导读：围绕“IP失灵”“流量明星”和“用户价值”三个热词，企鹅影视高级副总裁韩志杰直面当下“影视寒冬”的困境，也从中觅得迎接黎明的关键线索。
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2011年，当顾漫将代表作《何以笙箫默》的电影改编版权卖给乐视时，总收益不过几十万。而三年之后的2014年，这一版权转卖给光线的价格已经翻了近十倍。几年间，IP价值伴随文创产业总体发展，呈现放量增长。
行业在不断神话IP，也致使IP的价格非理性暴涨。与之对应的是，如今IP热潮退去，人们反而要警惕对IP矫枉过正。
12月13日，由三声主办的第三届中国“新文娱·新消费”年度峰会在京举行，企鹅影视高级副总裁韩志杰出席并发表了题为“寒冬之下：回归用户价值与创作初心”的主题演讲。
IP本身没有错，更要坚持“合适”与“合理”
“IP本身也没有错，而是市场对IP的认知出了错。”韩志杰认为，“IP失灵”的本质不是IP的势能出现了衰减，而是偏离IP价值的创作失了灵。
“我们现在选择IP不看重小说数据，更看重它的故事是否足够好，是否具备大众性；不看重作者是否是大神，更看重作品本身的影视化可行性；不看重它请来的卡司，更看重幕后的制作团队是否有充分的驾驭能力，是否具备创新性。”韩志杰说。
在IP的储备和开发上，韩志杰认为应该坚持“合适”与“合理”两个维度，IP才能呈现出真实的价值，用户才会埋单。“IP的储备要分类分众，充分考虑可转化的空间与价值，而非简单粗暴的圈地囤积；要看是否适合平台的定位以及匹配用户的需求，而非一味盲目地哄抢。在IP的开发上，要尊重艺术创作规律，进行合理化的影视开发。”
正是在这样的思路之下，腾讯视频2019年待上线的剧集既有女性励志题材《斛珠夫人》《三生三世枕上书》《知否知否应是绿肥红瘦》，又有针对男性用户储备的《孤城闭》《庆余年》《九州缥缈录》，还有现实题材矩阵中的《尉官正年轻》《都挺好》等作品。除此之外，“青春”“烧脑”“奇幻”等多圈层精品网剧也成了内容版图中的一部分。
“只要有好内容，小透明也能变成大流量”
2018年，电视剧市场风云变幻。一些被冠以高期待值的IP剧，最终表现平平，而一些非IP剧,在不被看好的情况下，一夜之间却成了爆款。
“明星的社交流量并不能直接转化为内容流量。” 韩志杰表示。“没有哪一个明星，可以凭一己之力的流量去撑起一部作品，他们的热度是小众中的大众，而对于更广泛的内容用户而言，他们依然是大众中的小众。”
据数据统计，腾讯视频2018年播放量TOP45的电视剧作品中，非大IP、非流量明星的电视剧占比高达62.22%；TOP35的综艺中，非大IP、非流量明星的节目占比也高达54.17%。
例如今年在腾讯视频独播，由白宇和卜冠今主演的《忽而今夏》并不算大IP和流量明星剧，但它根植于现实生活，以细腻的瞬间和动人的细节深触“异地恋”题材，瞄准了不少人都会经历的现实问题进行探讨，反而引发观众内心深处的情感共振。
另外，这两年腾讯视频也在不断借助自己在文化产业链条上的广泛布局，让更多非流量演员也取得了不小的关注度。不仅把新人推出来，还会用节目和作品帮助新人走下去。更让一批“年轻、阳光、健康、快乐”新艺人，去传递正能量形成积极的带动效应。“造星的成功也不断在给行业传递出信息——只要有好的内容，小透明也能变成大流量。”韩志杰说。
能够看到，平台正通过自身的努力推进行业标准建设，完成市场的合理调节，让明星和内容的关系趋于平等，相互成就并彼此增值。
再谈“用户价值”，优质的内容就是最好的营销
无论是IP还是明星，核心就是创作要回归到用户价值。
第六届中国网络视听大会上发布的《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国网络视频用户6.09亿。与此同时，截止到今年第三季度，腾讯视频付费会员数增至8200万，同比增长79％，环比增长10％，居行业第一。
用户规模的迅猛增长，更加考验网络视听平台对“用户价值”的理解。
韩志杰从三点分享了对“用户价值”的看法，“一、制作上尊重用户：生产的内容能够让用户感受到你的诚意和用心；二、创作上平视用户：不投机取巧，不侮辱观众的智商，与观众进行平等的对话；三、评判标准上仰视用户：对于用户的评价少一些抱怨和阴谋论，更卑微地听取用户的声音，多一些对自我的反思。”
哪些是利益驱使下的“流水线产品”，哪些是真正匠心打磨的诚意之作；哪些是靠营销手段包装出来的“伪热剧”“伪流量”，哪些又是货真价实“良心剧”“好演员”——不少从业者以往低估了用户对好内容的欣赏力与鉴赏力，总是期待用“营销”的方式赚取更多关注。
“营销终归只能是锦上添花，不能雪中送炭”。韩志杰表示，在互联网交互传播时代中，对于粗制滥造的内容，用户的差评永远不会迟到，且一定来势凶猛。而对于好的、优质内容，他们也绝不会怠慢，且一定甘当营销的“自来水”。
“寒冬”一词在今年影视行业出现的频率颇高。以项目作为纽带连接的编剧、导演、制片人，以及其他从业者都能感到多重压力。但在韩志杰看来，“越是在寒冬，越是需要优质的内容，需要创作的初心，需要回归用户的价值。”
有序发展才是行业应对寒冬的良药。怎么做？作为平台方和制作方，韩志杰表示，“要坚守底线，坚守初心，多一点匠心、耐心、恒心、少一点短视、套路与投机。”返回搜狐，查看更多
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