国乒为阻止乒乓人口下降借助明星宣传

发布时间：2024-12-24 07:23

佟大为

昨天，第52届世乒赛单项赛在巴黎贝尔西体育馆开幕。来自130个国家和地区的823名队员将参加为期8天的角逐，这些数字创下历届世乒赛之最。

这几天，细心的观众会发现，央视体育频道推出了由徐静蕾、佟大为两位影视明星拍摄的世乒赛宣传片为国乒加油。这次央视的尝试不但是配合大赛转播的一次全新方式，也是配合国乒进一步推广乒乓球。去年年底，国家体育总局副局长蔡振华在云南一次研讨会上提出国乒“第三次创业”的思考，“‘第三次创业’计划就是从单一的训练、竞赛，向多元化方向发展，全面提升乒乓球运动在国内、国际的影响力”。对于国乒而言，这也是开始第三次创业后的第一项世界大赛，总教练刘国梁希望利用大赛更好地推广乒乓球运动。

国球开始另类触“电”

“5月的巴黎，他们的青春与梦想会和中国乒乓球队的荣耀一起绽放，年轻的战场，将青春进行到底。我是徐静蕾，我是电影工作者，也是乒乓球爱好者，巴黎世乒赛，让我们一起为中国乒乓球队加油。”当著名演员徐静蕾出现在CCTV5世乒赛宣传片中时，还是引发了不少关注，因为这是CCTV5的赛事宣传片中首次出现娱乐明星。

担纲宣传片的娱乐明星并非只有徐静蕾一人，知名青年演员佟大为也在宣传片中讲述了自己的乒球感悟。在片中，他拿着球拍颠了颠球说道：“我是佟大为，是个演员，也是个普通的球迷。演戏，内心要细腻；打球，心思要缜密。好的角色要经得住推敲；好的球手也要耐得住磨砺。巴黎世乒赛，让我们一起为中国女乒加油。”

这次出演世乒赛宣传片的两位娱乐圈的人气明星与乒乓球颇有渊源。徐静蕾是娱乐圈中著名的乒乓球发烧友，她的父亲打得一手好球，她本人也是一位乒球业余高手，家中特意安放了球桌供其业余时间里打球。在电影《亲密敌人》中，徐静蕾就曾一展自己的乒乓技艺。由于热爱乒乓球，她与中国男乒的教练球员们也颇有交情，并一直在微博中与国乒将士们互动。

一直以来，徐静蕾都希望拍摄一部以乒乓球为主题的电影，国乒总教练刘国梁也曾向其推荐自己的弟子出演。这次世乒赛宣传片也自然想到了这位娱乐圈的乒球发烧友。

相比徐静蕾，佟大为球技一般，但他因拍戏与乒乓球结缘，并受央视体育频道邀请担任国家队形象推广大使，并与女乒队员一起拍摄宣传片。在近来的影片《中国合伙人》中佟大为饰演的角色就酷爱乒乓球。央视体育频道世乒赛项目负责人杰妮认为，“他被视做青春代言人，在《奋斗》、《与青春有关的日子》等青春题材影视作品中的形象也深入人心，所以我们邀请他来为世乒赛拍摄国家队形象宣传片。”

宣传国球的全新尝试

佟大为、徐静蕾拍摄的世乒赛宣传片播出短短数日，就引发了不少年轻人的关注。不少微博中表示娱乐明星与乒乓球合作是双赢，毕竟现在国球在年轻群体中的认知度不高，明星的介入会让不少人关注。除了现在播出的宣传片外，徐静蕾、佟大为探营国乒的宣传片也将在世乒赛期间亮相屏幕。这次央视体育频道世乒赛报道的主题就是“年轻的战场”。他们也希望通过明星宣传片让更多年轻人关注来自国乒的青春的力量。

这次的明星版世乒赛宣传片是在5月1日当天拍摄完成的。“从创意构想到实施拍摄其实不到一个月。”负责这次宣传片拍摄的央视体育频道导演孟庆之说这是一次全新尝试，“以前我们拍摄的大赛宣传短片，大都是运动员的介绍和赛事的介绍，缺少项目推广片。”这次宣传片就加入了“项目推广片”这样的概念，“一方面我们拍摄了这两位与乒乓球有渊源的明星的短片，另外我们还拍摄了针对普通人的乒乓球推广片。”

在孟庆之看来，这样的尝试效果尽管还没有得到最终的反馈，但这走出去的一步还是赢得了不少人的肯定。不管是球迷还是队员都很认可这样的与以往不同的宣传片。徐静蕾和佟大为在球队探营不但引发了那些年轻球员追星，也从他们的视角展现了这支球队的青春活力。在探营中，佟大为就告诉女乒队员们：“你们打球很像我们演戏，每天你们重复动作就像我们每天练表演的基本功。”

娱乐明星宣传推广体育运动在中国较为鲜见，但在韩国就不乏娱乐明星代言体育项目的先例。韩国明星张娜拉就宣传过三星杯。去年韩国棋院更是以零酬劳聘请韩国电影明星李英娥出任韩国围棋代言人，并引发了韩国年轻人学围棋的风潮。“刘国梁很支持项目推广，毕竟现在是国乒第三次创业，只要是对项目有益的推广，他都很欢迎。”孟庆之说道。

新模式将全面复制

除了两位明星担纲的世乒赛宣传片外，央视体育频道也将推出普通人出演的宣传片版本。

“在我们与刘国梁的沟通中，他一直强调球迷是相当重要的环节。”孟庆之介绍，刘国梁也希望宣传片中能出现更多普通的乒乓球爱好者，“从他们的角度可以更直接地反映这项运动，讲述他们与乒乓球的故事。”

除了这次与众不同的宣传片外，刘国梁也与央视体育频道进行了沟通。“他希望这次世乒赛转播报道中，我们能有更多的报道与球迷有关。”孟庆之说这些不但是刘国梁所期待的，也是央视体育频道正在努力尝试的方向，“过去我们的赛事宣传都局限于运动员和赛事本身，忽略了一些普通人和一些可以推广项目的明星。”

这次宣传片给了央视体育频道更多的想法，孟庆之说：“明星与普通人的项目宣传片不会只拘泥在乒乓球项目中。未来在央视转播的各项大赛宣传中，我们都会努力复制这样的全新模式，不是因为乒乓球目前的尴尬需要我们去进行项目推广，事实上所有的体育项目都需要我们推广。”