章若楠男粉之谜

文 | 任溪芮

编辑 | 何润萱

内娱因男粉多而惹人怜爱的，章若楠可谓第一人了。

最近，章若楠参加某品牌线下见面会，现场人山人海，无秩序可言，一眼看过去九成以上都是男粉，不知道的还以为来的是NBA球星。章若楠本人被男粉团团包围，混乱中还被保安狠狠推了一把，美女虽花容失色，但还是配合完成了互动。

章若楠活动现场图

章若楠算是具像化呈现了为什么在内娱男粉多不是好事儿。哥们一不氪金、二不做数据、三不产出，每天嗷嗷待哺。最大限度的支持是抖音点赞评论，手机换屏保，问就是我女朋友她（即章若楠）不舍得我花钱。

见面会过后，别人站姐光速出图，而翻遍超话章没有一张精修图，现场人形立牌还被抠走了，线下流量没一点传导到线上，空余路人怜爱。

鱼好奇的是，在女粉当道的内娱，章若楠一不玩虎扑，二没演过《完蛋！我被美女包围了》，究竟如何积累起数量庞大的男粉？路人都道心疼章若楠，劝她抓紧转型，殊不知，当博得女粉和路人盘的心疼，她的转型其实就已经开始了。

“国民初恋”

章若楠如何完成男粉的原始积累？意想不到的答案，直男厌恶的郭敬明老师。

2018年9月，电影《悲伤逆流成河》上映，影片改编自郭敬明的古早青春疼痛文学畅销小说。章若楠在片里饰演女二顾森湘，校花学霸，温柔善良，一张国民初恋脸、纯洁美好，但没逃过被虐的结局，原著里她被混混性侵后割腕自杀，电影里被骗到烂尾楼，逃跑时意外坠楼而死。

《悲伤逆流成河》

随后，章若楠顺势签约了这部影片的出品方光线影业，后者除了爱拍动画电影，比如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等；也量产帅哥美女主演的青春爱情片，几乎每年七夕、情人节档都会现身刷脸，比如《以年为单位的爱情》《十年一品温如言》《我是真的讨厌异地恋》等，章若楠自此也算是拿到了稳定饭票，但被圈定在青春片纯美初恋的固定戏路里。

2020年到2023年，章若楠基本就在银幕“国民初恋”的角色模版里打转。2020年上映的光线和郭敬明公司最世文化出品的校园爱情片《如果声音不记得》，她是光鲜美丽却被严重抑郁症折磨的网红；《你的婚礼》里，编剧给她安排的角色名叫“尤咏慈”（谐音游泳池），原因就是男主是游泳运动员，“利男”属性拉满，毫无主体性。

《你的婚礼》

这些角色多数是清纯小白花类角色，角色配置也是大同小异：单纯校园美女、原生家庭不幸、还深度抑郁，就差把“编剧赐我一个男人拯救我”写脑门上了，精准狙击男性审美。

不过，早期光线爱情片还算支棱，观众也不似当下看到“恋爱脑”就退避三舍，这些片子因大多有IP加持和改编原作的知名度，票房也算可观。《悲伤逆流成河》票房3.57亿，《你的婚礼》甚至拿到8.22亿，虽然男粉不一定进影院看片，但短视频上营销满天飞，#拒绝章若楠是你的谎言#成热搜，章若楠在男粉界快速打开知名度。

当然，和其他95花一样，章若楠也拍过不少面向女性观众的剧集，但播出效果都在平波小扑之间徘徊。像她和陈星旭搭档主演的职场爱情剧《你也有今天》、女性群像剧《机智的上半场》、她和罗云熙主演的《治愈系恋人》都算不上爆款。

最具涨粉里程碑意义的还是2024年的龙年春晚，我国不热衷文娱消费的男性群体，罕见倾斜注意力的节目。她主演小品《那能一样吗？》，角色设定是一个非要去老公家过年的女生，巧妙男性的角度也很巧妙。但这并不妨碍她除夕当天微信指数涨幅超过一众参与春晚的85花和95花，百度搜索量一骑绝尘，甩开一众明星。

图源：豆瓣网友整理

戏外，章若楠本人或许对粉丝认知尚处于混沌状态，但她的公司显然在为她固化“国民初恋”的标签，对男粉来之不拒。鱼插一嘴，光线似乎就偏爱这种清纯系艺人，同期生的任敏也是如此，俩人打包主演了《悲伤逆流成河》的女一和女二，以至于到现在两人粉丝也在暗中较劲，任敏粉还暗讽章若楠是三连扑水后。

她的微博超话，粉丝叫“楠朋友”，她在采访时打出与男生称兄道弟的打关系老牌，称自己本就是个“男的”，可算是被原生家庭和自己的名字成功洗脑，内娱女性先生又多一位。

“抖后”

章若楠从小成本爱情片到春晚的国民化之路，国民级应用抖音暗中出力。

在被《悲伤逆流成河》的制片人看中前，章若楠的身份是淘宝女装模特，还和薛之谦合作过一部类似MV的微电影，也算半个网红，和抖音博主专业对口。

据QuestMobile数据，早在2023年抖音的月活就超7亿，从性别比例来看，男性占到48.5%，接近一半。作为用户规模仅次于微信的国民级应用，抖音的男性用户整体水位也显著高于其他平台。

数据来源：QuestMobile

在抖音的内容逻辑里，清纯初恋脸是吸粉利器。除章若楠外，“纯欲天花板”井川里予、“一栗小莎子”也走过类似的爆火路线。

章若楠的账号也一早迎合这一逻辑。如今观众都感膈应的粉丝名“楠朋友”，早在2018年就出现在她抖音对镜头比心视频的文案tag中。视频风格上，章若楠的账号没有女明星精致日常和精修摆拍，都是男友视角的日常风格向视频，伪素颜、穿搭简单有亲和力，看的人代入和女朋友约会场景。

将章若楠抖音热度推高的是一生爱网红的“国民老公”王思聪。2018年，王思聪抖音的一个“关注”操作，把词条#王思聪 章若楠#送上热搜，章若楠是王思聪新女友的传闻开始发酵，几轮热搜下来，路人对这个名字混了个眼熟，以思聪审美为风向标的直男也对章若楠趋之若鹜，一夜过去涨粉数十万。

此后不过数月，章若楠在抖音吃到了新一波流量红利。2018年，抖音寻求与快手的差异化定位，主打与老铁风截然相反的高端生活风，“看见美好生活”的slogan主要靠拉明星入驻、往内容池填充娱乐内容实现，对应的运营策略之一就是推出的“抖音明星PD计划”。

章若楠是最早响应抖音明星化的演员之一，2018年她的一则平安夜探店视频获得44万点赞，平易近人的视频风格，配上“让我陪你过圣诞”的文案，评论区纷纷留言：小姐姐好甜，咖啡我也想喝一口”。凭借这条视频，章若楠抖粉破百万。

章若楠抖音视频

而随着《悲伤逆流成河》《你的婚礼》等电影的陆续上映，短视频营销风生水起正值流量盛年，章若楠抖音关注度一路看涨。到龙年春晚当天，章若楠的抖音搜索量仅次于出了“演出事故”的迪丽热巴和白敬亭，连国民界的鼻祖沈腾和马丽都被她甩在身后。

自此，章若楠甩开赵露思、鞠婧祎、虞书欣等一众同样在短视频网红起家的女演员，被部分网友称为“抖后”，抖音粉丝规模达到2363.2万，单作品点赞量260万，反观虞书欣1925.4万粉，单条视频的点赞量只有108万。

不过，相比其他95花，章若楠抖音虽然数据好，评论区总是味道“别具一格“。虞书欣视频下的高赞评论，一般是给路人按头安利她主演的剧集，或者大夸“宝宝好美”，章若楠则混入了不少奇奇怪怪的东西，比如“章若楠不属于娱乐圈，属于屏幕前的你”。

章若楠二创视频评论

至此，在团队和本人的半推半就和顺势而为中，喜欢章若楠成为男人的新一代时尚单品，搭配上喜欢的小说是《我的26岁女房客》，喜欢的游戏《完蛋！我被美女包围了》，直男三件套有了。

怎么自救？

现在，一场男粉包围下的线下见面会过后，“国民初恋”和“抖后”的恶果显现，连路人也看清了门道。

事实上，章若楠的资源在95花早已是下乘，横向对比一下同样是甜妹长相的95花田曦薇、虞书欣手上的待播剧、高奢代言、微博数据，资源比她好很多。

以田曦薇为例，她手上有《半熟男女》《大奉打更人》《子夜归》《低智商犯罪》等一批不乏大IP加持的待播剧，高奢代言有Gucci，六个月上了三次时尚杂志封面，微博超话：294万帖，80万粉丝（名叫“厨师长”）。章若楠的待播作品里，知名度最高的是《难哄》，一部IP知名、但情节过时的都市爱情剧，微博超话同样是80万“楠朋友”，却只有76万帖子，不事生产实锤了。

虎扑甜妹认证的李一桐，和章若楠也算赛道重合，她的待播剧《将门独后》《司命》《狐妖小红娘·王权篇》《英雄志》，都是大IP改编一番女主，剧大部分都在爱奇艺播，也算有平台撑腰力捧。

在小鱼看来，章若楠的长相也并非不适合古偶大IP，像大爆剧《庆余年》里的鸡腿妹妹、“大婆”角色林婉儿，就非常契合她，无奈这个坑被李沁占了，damn。并且在女性观众居多的剧集市场，平台确实没有选择她的理由。

章若楠主场的青春爱情片里，她看似是光线御用，但近几年，光线的青春爱情片市场不再买账，今年五一档的《小倩》、七夕档的《她的小梨涡》先后撤档。投入更高的项目，比如光线每年都参与投资出品的张艺谋新片也没带上章若楠，要么让她在小成本青春片打转，要么让她消耗一些没有时效性的IP库存，比如《照明商店》。

光线的惯常操作是，小成本电影冷档期上映，拿章若楠博个几亿票房，妥妥回本。这些电影口碑基本都扑街，豆瓣评分不到5分，但是也不算赶客，效用算是工具人。

章若楠的当务之急还是自救，毕竟不能指望男粉一夜幡然悔悟，狂买代言做数据。但作为一个不是科班出身的女演员，她的选择并不多，或许可以尝试打破戏路，接一下挑战自我的角色。

可以参考的是《你的婚礼》《照明商店》原版女主朴宝英，长相也是甜妹初恋脸，去年拍了一部科幻惊悚片，还提名了青龙影后，韩剧《精神病房也会迎来清晨》这种治愈日常向的电视剧也很适合她。

小鱼还跟贵圈知名资深经纪人聊了一下，ta提供了两条路线，一是走“女强”路线，因为“女生喜欢她，核心是觉得她强，想成为她”。二是从打造闺蜜感开始转型吸女粉，在甜妹和软妹基础上加入一些“功能性”，比如八卦男主角色、分享失恋经验等。短期来看，还是后者更适合章若楠。但他也提到，他能给的也只是一个大方向路子，做起来一定很难。

当然，贯彻服务男粉，接演一个《夏洛特烦恼》里的秋雅这样的角色也未尝不可，只是看风向，章的团队也意不在此。

回到话题起点，这次线下活动本身虽无人关注，但广大粉丝们都借此知晓了章若楠的“困苦现状”，引来大批女粉心疼，她们自然也会愈发卖力做数据买代言。

作为路人，我们焉知这不是提纯粉丝、圈女粉的一环。不过，当务之急，美女还是先把粉丝名字改了。

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运营｜CCC

校对｜刺梨

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