“一只米老鼠”创造了现在价值170亿美元的商业帝国！

1928年11月18日，米老鼠在《威利汽船》中正式亮相。为了庆祝米老鼠90岁生日，我们来看看沃尔特·迪斯尼是如何创造出美国最受欢迎的老鼠的。两个不同的人因为给米老鼠起了他的名字而受到赞扬。历史上，沃特·迪斯尼的妻子莉莲想出了这个名字，因为她认为他原来的名字摩梯末太浮华了。但是，由儿童明星转型为电影明星的米奇鲁尼(Mickey Rooney)经常声称，正是他在1920年与沃尔特的会面给了他灵感。沃尔特是一个非常聪明的人，在这一点上支持他的妻子。

无论是莉莲·迪士尼还是米奇·鲁尼，都没有关系:时至今日，米老鼠是世界上最知名的角色之一，在美国，人们对它的认知度甚至超过了圣诞老人。在美国地方选举中，他也是最常用的自填候选人，直到2014年11月，他仍高居榜首。(唐老鸭紧随其后。)到1987年，乔治亚州实际上已经将投票给米奇定为非法，威斯康星州显然也在考虑类似的立法。好运！尽管米老鼠个头很小，声音也很假，但它是一股不可阻挡的力量。

哦，米奇，你很好……

在米老鼠出现之前，华特·迪士尼(Walt Disney)为电影制作人查尔斯·明茨(Charles Mintz)创造了另一个角色——幸运兔奥斯瓦尔德(Oswald)。奥斯瓦尔德的耳朵比米老鼠的长(就像兔子一样)，鼻子比米老鼠的长，脚又黑又没穿鞋，但他的脸与后来成为华特迪士尼公司(Walt Disney Company)最具标志性形象的米老鼠有着明显的相似之处。虽然奥斯瓦尔德是迪斯尼创造的，但环球公司合法拥有他。当迪士尼兄弟工作室要求更多的资金时，明茨拒绝了，并取得了这个角色的所有权，并保留了迪士尼几乎所有的员工。

沃尔特和他的动画师乌伯·伊沃克斯(Ub Iwerks)决心不再犯放弃自己的一件作品的错误，回到画板前，把兔子变成了老鼠。他们制作了几部短片，没有引起太多关注，但在1928年《威利号蒸汽船》首映时，情况发生了变化。这部动画片以巴斯特·基顿(Buster Keaton)的《小比尔号蒸汽船》(Steamboat Bill, Jr.)命名，灵感来源于爵士乐歌手第一个“对话机”，它是第一部同步声音的动画片，并迅速走红。由于迪斯尼在市场营销方面的天才，米奇在年底凭借自己的商品系列成为全国的时尚。他的卡通片在电影院的主要电影放映前放映，他变得如此受欢迎，以至于电影观众经常会看完一场电影两遍再去看他，或者在买票前检查一下，确保《米老鼠》在一开始就放映。

有趣的是，米奇直到1929年才真正开口说话。他的第一句话是:“热狗!”热狗!他的声音是由卡尔·斯托林(Carl Stalling)提供的，这位作曲家兼编曲家现在以创作传奇人物鲁尼曲调(Looney Tunes)和梅里旋律漫画(Merrie Melodies)而闻名。从那以后，华特·迪士尼亲自为米老鼠配音，直到1946年，他再也不能把它挤进自己的日程。

1930年1月，传奇的米老鼠俱乐部成立了。短短几个月，全国就有60家剧院主办俱乐部，两年内，就有超过100万的会员在欣赏俱乐部的歌曲、秘密握手、特殊问候，甚至是行为准则。这部电视剧基本上是面向儿童的综艺节目，直到20世纪50年代才开播，但它显然引起了共鸣，在过去几十年里多次回归。著名的银幕成员包括丹尼斯·戴、安妮特·富尼塞洛、唐·格雷迪(我三个儿子中的一个)、凯莉·拉塞尔、克里斯蒂娜·阿奎莱拉、瑞恩·高斯林、布兰妮·斯皮尔斯和贾斯汀·汀布莱克。

好莱坞很快就意识到他们中间有一个明星，并在1932年授予沃尔特·迪斯尼创造米老鼠的奥斯卡荣誉。迪士尼还将获得3项荣誉奖项，外加22项竞争激烈的“常规”奥斯卡奖，其中一项是死后获得的;他仍然保持着个人提名和获奖最多的记录。

但是米奇在交朋友的同时也树敌。20世纪30年代中期，德国的一家纳粹报纸刊登了这篇文章，后来，这篇文章出现在阿特·斯皮格尔曼(Art Spiegelman)漫画小说《毛》(Maus)第二册的封面上:

“米老鼠是有史以来最悲惨的理想……”健康的情绪告诉每一个独立的年轻人和每一个可敬的年轻人，肮脏和肮脏的害虫，动物王国里最大的细菌载体，不可能是理想的动物类型……废除犹太人对人民的残暴行径!打倒米老鼠!戴上纳粹十字!”

作为纳粹的敌人，他几乎没有受到伤害。1935年，米老鼠一如往常地大受欢迎，多亏动画师弗雷德·摩尔(Fred Moore)给它做了第一次大变身。弗雷德·摩尔缩短了它的鼻子，重塑了它的身体，给它的眼睛加上了瞳孔，还给它戴上了白手套，以便把它的手和身体其他部分区分开来。这些变化在1940年的《幻想曲》(Fantasia)中表现得尤为突出。在这部影片中，现在已经没有尾巴的米奇(Mickey)饰演魔法师的学徒。动画天才的壮举，这部电影的特色动画和声音技术仍然被认为是艺术上无与伦比的。

米奇一直是好人之一，在二战期间成为了一名爱国者。他出现在宣传战争债券和促进国家安全的海报上，但根据多个消息来源(经常被其他人否认)，他最大的贡献出现在诺曼底登陆当天，据说他的名字是盟军高级军官使用的密码。

战争一结束，一切都变得轻松起来，米奇可以自由地专注于他与唐老鸭、高飞和布鲁托的卡通冒险。从那以后，他的星星一直很明亮。1978年，为了纪念他的50周年，他成为第一个在好莱坞星光大道上拥有自己的明星的动画角色。

虽然迪士尼工作室现在以《阿拉丁》、《白雪公主与七个小矮人》、《灰姑娘》、《冰雪奇缘》、《公主与青蛙》等长篇电影而闻名，但米老鼠仍然是与迪士尼联系最紧密的形象，也是所有迪士尼主题公园的官方吉祥物。下一代的粉丝们在电视上观看他在米老鼠俱乐部的表演，他出现在电子游戏、漫画书、故事片、各种各样的商品中，在多部电影和电视节目中出现过，或者是他自己，或者是一个隐藏的复活节彩蛋。华特迪士尼公司(Walt Disney Company)已经从一个动画工作室蜕变为一个无可匹敌的帝国，但创立它的人从未忘记它的起源:

“我只希望我们不要忘记一件事——这一切都是由一只老鼠开始的。”——沃尔特·迪斯尼

网址：“一只米老鼠”创造了现在价值170亿美元的商业帝国！ https://mxgxt.com/news/view/444963

相关内容

王健林商业帝国的新纪元，揭秘商业巨头的新财富价值
明星商业价值要多少亿美元
三只松鼠：上市一年，迈过百亿门槛，通过品类扩张和线下扩展打造第二增长极
世界第一个职业游戏玩家打造的商业帝国
“英雄情结”造就中国体育巨星商业价值
体育明星的商业价值有多大？
明星IP五要素：价值观、形象、故事、多元演绎与商业变现
揭娱乐圈10大顶级富豪 赵本山缔造30亿商业帝国
“高球皇帝”阿诺德·帕尔默：如何创建一个体育商业帝国？
25亿“遗产”背后，琼瑶如何打造自己的“商业帝国”？

随便看看