娇兰与范冰冰携手合作：品牌效应+名人效应——凸显双赢！

近日，享有盛誉的高端品牌娇兰在其官方社交网站上推出两张范冰冰与口红合影的精美海报，两张海报上显著地写着“范冰冰：品牌全球代言人”等十个字，立即引起了吃瓜群众们的高度热议。

范冰冰，相信国人对她是非常熟的 ，因为她是中国家喻户晓的著名演员， 1998年，范冰冰凭借参演电视剧《还珠格格》而成名，随后在2004年主演电影《手机》获得第27届大众电影百花奖最佳女演员奖，尔后，她的演艺之路越走越宽，并且斩获了多项国际电影大奖，成为当今中国最炙手可热的女演员之一，因“豪门论”获得女强人称号，被粉丝们亲切地称为“范爷”。

全球代言人，顾名思义，就是说品牌娇兰给予了范冰冰一个顶级头衔的光环。不过话又说回来，作为一家全球赫赫有名的法国娇兰公司为什么会选上范冰冰成为旗下产品的全球代言人呢？我想，这不仅仅是与范冰冰肤白貌美的条件，更重要的是看好她在娱乐圈中的超一流人气以及她那不可撼动的“女王”地位。

其实，早在两年前，范冰冰就是法国娇兰的香水和彩妆代言人，虽然范冰冰这两年来有些低调化，但作为法国一家国际高端化妆品品牌公司而言，他们看重的是“范爷”锐不可当的国际知名人气的影响力，看重的是“范爷”那颗永不放弃的拼搏精神！可以说，娇兰这次提升范冰冰为品牌全球代言人的这个决定是完全正确的，是具有前瞻性的独到眼光，是把品牌效应+名人效应等有机结合起来的双管齐下宣传。

所谓名人效应，是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。大家都知道，如今的现实生活中，名人的一举一动都备受人们关注和追捧，所以名人们在社会中都有着巨大的号召力，难怪有人把名人称为流行文化的缔造者。对于这种看法，笔者不愿去过多探讨，但有一点值得肯定的就是，某某商家产品一旦与流行时尚挂钩起来，那么它的产品在市场上就肯定会成为大众的抢手货，从而产生巨大的经济效益。因此，利用名人的影响力来制造流行时尚，这是企业商家的一种比较常见的名人广告宣传技巧，也是行之有效的传播方法。

品牌效应，简单点讲是指由品牌为企业带来的效应，它是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。

娇兰(Guerlain)成立于1828年，自创办以来，是以香水起家的美容护肤品牌，推出的娇兰香水品种超过300多种。这个香氛王国一抹最骄艳的骄子，一百多年来，娇兰以她那特有的贵族气质与优雅浪漫的品质保障，奠定了它在法国及世界上的品牌地位。法国娇兰主营香水、化妆品及保养品，是酩悦轩尼诗－路易威登集团（Mot Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）旗下的产品。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，娇兰排名第411。

展望未来，百年品牌娇兰与女王范冰冰的合作，必将唱响品牌效应+名人效应 一起携手腾飞的凯歌！最后，我们一起来祝愿：女王范冰冰、法国娇兰公司等在今后的岁月里，事业蒸蒸日上，财源广进！

（作者：邓常松）

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