维密时装秀时隔六年回归，以数字化重新定义秀场体验

发布时间：2024-12-23 08:54

时隔六年，维多利亚的秘密（下称：维密）时装秀于昨日正式回归。针对此次重启大秀，维密表示，“今年重新推出这一标志性盛事，在保留大众所熟悉的华丽感、天使翅膀、时尚和音乐元素同时，充分展现了现在维密所反映的价值观及使命。”

对于时尚行业而言，数字化发展已大势所趋。或基于此，维密本次的大秀回归选择了以数字化的形式重新定义秀场体验，实时向所有人开放，并首次在其官方社交媒体平台进行直播。

同时，维密还通过这场大秀为消费者首次开启“即看即买”的购物体验。在大秀直播当下，消费者可以前往维密线上线下各官方渠道实时下单。据悉，此次秀场中的每一个造型都以可立即购买的产品为基础。

其实，今年以来，维密已通过多种途径加速数字化发展，选择与科技公司合作就是其中一种方式。通过与谷歌云建立的战略性的长期合作伙伴关系，利用人工智能和生成式人工智能技术，维密为全球消费者打造更个性化和更全面的在线购物体验，并以此提高内部业务的运作效率。

对于和谷歌云的战略合作，维密首席信息官表示，“这项人工智能技术将运用在国际市场发展战略、市场营销规划和供应链系统优化等多方面。通过一系列的应用举措，不仅高效简化公司内部运营流程，还能更好地满足不同客户的多样化需求。”

在发展数字化领域的同时，作为专业内衣品牌，维密对消费者关于产品功能和时尚的需求也做出了回应。公司于上个月宣布重启在2018年关停的“VSX”品牌线，而“VSX”相关产品也出现在了本次维密时装秀中。

据公告所示，全新“VSX”包含起价49.95美元的具有轻支撑的运动内衣；起价69.95美元，采用XDefine™性能面料的VSX Elevate™紧身裤；起价44.95美元的成衣，包含风衣，紧身裤和t恤等。

维密称，“VSX”的回归对运动表现进行了重新定义，即扩大并运用我们在女性内衣方面的专业知识，覆盖多个包括运动服在内的不同类别。作为一个全新的品牌和系列，“VSX”将时尚与运动性能相结合，为消费者提供更多穿着选择。

针对今年维密展开的多项举措，要客研究院院长周婷博士认为，“高端化发展，把握消费升级机会，是所有具有一定规模的内衣品牌的唯一机会。传统内衣品牌要想获得未来，必须以高端化为核心，提升品牌形象，提升产品力和服务力，关注数字化，创新商业模式，才能获得一定机会。”

（维多利亚的秘密、要客研究院院长周婷）

编辑/孟令津

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