维密秀，你已经平庸化了

维密秀的大幕落下，短短1个小时的秀第一次那么清晰地展现在中国精英和观众面前，享受可能是很多国内网友的第一反应。

但这种享受是享受没有得到过的体验，而不一定是享受最高级的体验。这种体验只有在维密秀气势如虹的时候才会有，所以大家体验的是衰弱中的维密秀。

数据显示：“维密内衣”八月同店销售下滑达7%，今年一月到八月累计同店销售下滑13%。2016年“维密”时尚秀在美国CBS的收视率创新低，连续两年下滑严重。

这有点像发达国家对发展中国家的产业转移，难听点说转移“落后产能”，维密秀在中国的状态基本是这种情况。

中国的女性内衣市场正在剧烈扩张，有数据显示，明年的市场将是美国市场的两倍，所以对高端内衣的需求也在同步增加，不仅仅是维密，其他国外高端内衣品牌，如意大利顶级奢侈品牌LaPerla和德国Triumph（PS：不懂）也在进军中国市场。

很明显，都来收割羊毛了。

维密内衣的平庸表现

不过，维密收割的情况并不太好。

2016年双十一前，维密天猫旗舰店上线，不过，今年和去年两年的双十一内衣销售榜，都看不到维密的身影。可见维密内衣在中国的反响并不热烈。

这背后的原因有不少，运营问题，比如2016年维密秀两天后，维密天猫店却没有相关产品上线；产品问题，9月份央视曝光，维密发往中国的一批内裤被检测出甲醛超标。

滞后的表现和难堪的质量问题，维密内衣的专业和高大上形象碎了一地。

槽点还有不少，DT财经今年2月基于维密天猫店1000条负面评论统计显示：内衣存在的简陋、没胸垫、偏大、露点等致命问题。

这些问题背后暴露的是中国女性顾客对维密内衣认知度不高以及维密内衣对中国市场的生疏和迟钝。

中国女性内衣市场基本的状况就是分散、品牌格局不明显，没有一家内衣企业的市场占有率超过3%，同时也没有特别知名的内衣品牌，以至于群雄争霸，竞争非常激烈，在这种情况下，维密内衣的中国之行并不会很轻松。

维密秀，其实挺平庸的

维密内衣的情况不佳，维密秀其实也挺平庸的。

首当其冲的是过分讨好中国观众。

维密秀一下子上了7个中国模特，这一明显的讨好行为，不是让人激动、让人自豪，而是让人有点尴尬。为了讨好中国市场，很多国外品牌都在绞尽脑汁，比较典型的就是前不久的麦当劳“金拱门”事件。但事实上，类似事件并不会让这些国外品牌在中国市场得到品牌的加分，反而是自黑，迎来的是嘲笑。

尴尬的还有综艺节目《天使之路》，这是维密为了带火维密秀专门在中国推出的综艺节目。它基本拷贝美国模特选秀节目，由维密官方亲自操刀，而总冠军王艺也得以登上维密秀。

不过，在强手如林的中国综艺节目中，《天使之路》表现十分平庸，知道的人并不多。围绕着这个节目，选手不专业、选手撕×、节目黑幕、嘉宾不专业等问题是很多人吐槽的点，所以口碑也非常平庸。

对于选秀节目，中国观众早就审美疲劳，更何况是模特选秀这一偏冷门的，受众较窄的选秀节目。

过分讨好中国观众，对维密秀没有好处，只会让维密秀这一高端品牌变得平庸。中国观众主要就是奔着高级两字才看的，自己降低了格调，只会降低人们的观看兴趣。

其次，维密秀本身对中国人的吸引力并不大。

中国综艺节目、选秀节目花样翻新，一点也不比国外少，往往国外有一个创新节目，中国就有拷贝节目。太多综艺秀的狂轰滥炸下，导致维密秀的吸引力并不高。更何况，维密秀只是一个老牌节目而已，节目创新性乏善可陈。维密秀 是一顿视觉大餐，可惜人们早已吃了太多山珍海味。如果早一点来中国，效果会好得多。

对于国外观众来说，很多人关注的不是模特秀，而是明星秀，是哪个明星上维密走T台，关注的是这些并不专业的偶像明星走T台的表现，这才有点新鲜感和趣味性。

当然，对于国内观众而言，这背后也有看不懂、不会看等问题，维密秀毕竟是美国节目，节目的调性并不为中国人调制。

总的来说，对于更多中国人来说，也就看个热闹。节目本身并不具备太强的吸引力。

有人说，维密秀是一场中年油腻男的集体性幻想？事实上跟中年人一毛钱关系都没有。维密秀的影响力还渗透不到中年人身上。

《金融时报》之前指出，80后和90后是“维密”在中国的主要观众群体，其中以“90后”观众占比最高，达43%，“80后”观众占比40%，“70后”观众占比12%。观众主要分布在广东、上海、北京等经济发达地区。

也就是说，更多观众是学生，是尚且不具备较强消费能力，更喜欢讨论八卦的90后。

最后，八卦完全统治了这场维密秀，从开始到结束。

维密秀开始前，引发不少人讨论的是两位重要角色超模吉吉·哈迪德和水果姐歌星凯蒂·佩里无法出席，前者原因是歧视亚洲人，后者原因是涉嫌支持“台独”。

引起大规模讨论的是维密秀的门票问题，虽然官方称不卖票，而是邀约制，但外界还是热传“30万元一张门票”，“维密秀全程套餐”。

有灰色空间不足为奇，可惜人们聚焦的是高票价到底值不值，显而易见，不值写在很多人的脸上。

开始后，人们更关注的是奚梦瑶摔倒、王思聪晒朋友圈、现场去了哪些明星……维密官方做的最对的就是这一点，网红明星这才是维密秀真正的流量来源。而对于作为主角的维秘天使，人们只留下几个几乎贫乏的、说烂了的词：性感、美好的肉体之类。

结语

老实说，维密秀本质和中国人的审美习惯是格格不入的，极致奢华的走秀、模特完全是西方的人审美标准，还有内衣秀的本质，导致它无法渗透到更多中国人心里，占领更多人的心智。

这很容易理解，大家都不富裕，自然看不习惯美式的穷奢极欲，一件内衣几千万元，算了吧，浪费就是犯罪；大眼睛、大嘴巴、尖下巴、偏瘦的模特们真心不是大多人的菜，别再误导网红了；还有内衣秀的本质，老实说宅男们只能躲着看，不敢在大庭广众看的。这些因素都让人缺乏代入感、参与感，只远观，而不敢靠近。

归根结底这只是小众节目。如果没有各种花边新闻，尤其没有明星、网红的参与，维密秀或许根本无法掀起大的讨论。

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