微信小店灰测“送礼物”功能，相关概念股梳理（附股）

近日，微信小店宣布开启一项全新的“送礼物”功能测试。这一功能的推出，无疑为电商领域带来了一股新风潮，市场对此反应热烈。

受此影响，与微信小店相关的概念股纷纷迎来上涨。其中，部分涉及电商服务、移动支付、社交媒体营销等领域的公司股票涨幅尤为显著。

微信小店灰测“送礼物”功能

12月18日晚，微信团队悄然推出了微信小店的“送礼物”功能，并开始了灰度测试。这项新功能允许用户通过类似发收“微信红包”的形式，赠送或接收好友来自于微信小店的商品。

根据微信官方的公告，除了珠宝首饰和教育培训类商品外，其他微信小店的商品都将默认支持“送礼物”功能。商品的款式原价被限定在不超过1万元，这几乎与全量上线时的条件无异，显示出微信团队对这一功能的开放态度。

具体操作上，用户可以直接在微信搜索栏中输入想要的产品，在搜索结果中选择想要的商品，如果该商品的详情页面提示“支持送礼物”，即可点击开启“送礼物”功能，当在“送礼物”页面选择朋友，并完成支付后，礼物将自动送出。

自今年下半年以来，微信电商的发展步伐明显加快。8月25日，视频号小店正式升级为微信小店，这一举措进一步打通了商品与微信生态的链接，为电商的发展提供了更加广阔的平台。10月底，微信小店助手APP的上线，更是为商家提供了便捷的管理工具，进一步推动了微信电商的生态建设。

2024年第三季度，微信小店首次被写入腾讯的财报之中。财报中强调了微信小店在微信电商闭环中的核心地位，并指出腾讯正在围绕微信小店升级整个电商战略。这一系列动作，无疑为微信小店的未来发展描绘了宏伟的蓝图。

由于“送礼物”和发微信红包的界面和使用感十分相似，让不少用户联想到2014年春节那场红包大战。当年，微信红包以其独特的社交属性，在支付市场掀起了一股风暴，成功吸引了海量用户绑定银行卡，实现了社交与支付的无缝对接。

相关概念股梳理

消息一经发布，在资本市场迅速发酵，引发了广泛关注与讨论。有业内人士认为，微信小店的“送礼物”功能可能是微信红包的2.0版本。它将微信的社交功能与电商紧密结合，有望复制当年微信红包对支付市场的影响，为电商领域带来一场新的革命。尤其是在圣诞节、元旦、春节、情人节等重要节日前夕推出，其市场潜力不容小觑。相关概念股：

东方证券曾在一份研报中指出，微信直播电商的商品交易总额(GMV)由私域和公域两部分构成，未来私域能给腾讯贡献的GMV上限预期为1.3万亿元，公域贡献的上限预期为2.4万亿元，其中视频号的GMV约为2.07万亿元，加起来微信潜在直播电商GMV天花板约为3.6万亿元。

这一数字不仅展示了微信直播电商的巨大潜力，也预示着微信小店在未来电商领域的重要地位。随着“送礼物”功能的推出，微信小店有望成为连接用户、商家和商品的重要桥梁，进一步推动电商行业的创新与发展。

中信建投海外团队崔世峰、于伯韬等分析称，微信小店"送礼物"功能和视频号开启演艺活动的早期运营相似，不同的是大型活动运营更重资产、见效更快，而送礼物更趋于跟随用户互动自然延申，轻资产且在特定节日爆发。

华金证券研报指出，微信团队近日发布公告，微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。微信用户数体量与视频号稳定发展，生态相互融合为微信小店提供基础。微信自身具备社交电商、内容电商、私域电商特质，微信小店新功能出现以自身社交本质为基础，与视频号相结合构筑流量内循环的同时持续吸引外部流量，有望推动微信电商形成完整、闭环生态。

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