网红“秀才”对于大妈们的价值是什么？

文/常靖

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一个千万粉丝级别的主播“秀才”账号被封了，网红主播被封并不奇怪，无非是违反平台相关规定，或者是偷税漏税，让我感到吃惊的是他在中老年妇女中的影响力。看报道说秀才的粉丝女性占比高达86.98%，曾有老年粉丝一个半月给秀才打赏近53万，在秀才的直播打榜中，他的观看人数经常突破千万人次，各种礼物不断刷屏，被网友戏称足以刷掉一个省老年人的退休金。

都说年轻人追星追的疯狂，这中老年人追起偶像来也丝毫不逊色呀。有这么大魔力的“秀才”到底何许人也呢？

资料显示，“秀才”39岁，是安徽省亳州市蒙城县人，从2020年开始在抖音拍摄短视频。截至2023年8月，其账号共发布1300多个视频作品。

我看了下网上的视频，就是个长相和动作都很油腻的矫揉造作的普通中年男人，那为什么他会成为行走的中老年妇女的收割机呢？

这种新闻不只是给我们增加点谈资和笑料，现象背后的原因值得我们去探究一下。

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被年轻人“看不上”的浮夸造作式表演却深得中老年女性欢迎，那一定是他的人设和表现体现了一定的价值，满足了大妈们的需求，那么，秀才对于大妈们的价值在哪？

满足了大妈的审美需求

比起年轻人琳琅满目的颜值偶像，秀才在颜值上并不出挑，但客观的说还算是比较端正，甚至略显清秀。梳着三七分的短发，一身纯色衬衫或翻领Polo衫，再配上一条西装裤，西装外套有时穿在身上，有时搭在臂弯，这就是秀才出镜的全部行头。

表情和动作么，那是相当丰富，有网友总结出秀才三件套，就是吐舌、拳头捂嘴、摸头发。那笑容如桃花盛开，那眼神不胜娇羞，那撩发风情万种......

所拍视频场景多选在乡村，每当镜头靠近时，秀才就会微笑，撩头发，同时对口型开始唱歌。

要的就是这样：长相周正但不会帅得亮眼，像是邻家小弟；穿戴整齐但不过于时尚，要的就是既有三分随便但透着点厅局风，让人凭添信任感；笑容亲切但没到电眼秒杀的程度，让人感到这人随时会为你服务。

动作虽然稍显女气，包括手撩头发，以拳捂嘴，但这种娇羞感透着温柔，绝对的人畜无害。本来在社会中陌生男人往往会让人联想到危险性和攻击性，但有这些女气动作的男人自动消解了这种威胁，他只会让比他年龄大许多的大妈们“我见忧怜”。

所以被年轻人看起来又油又作的秀才，在大妈眼里简直是越看越顺眼。有人说他是小靳东，相当于明星的低配版，这就满足了普通的大妈追星的心理需求，又不会那么高不可攀，经常刷刷他的视频，甚至可以在直播间和他互动，那感觉好的不要不要的。

满足了大妈的情感需求

大妈们不都是年龄较老的已婚妇女吗，她们每天忙家务忙子女，能有什么情感需求呀？如果你这么想就错了。在下沉市场，大妈们忙家务生孩子养孩子辛苦了一辈子，到这个年龄好容易可以歇口气了，她们想被人关心被人爱护，却发现自己在家里并不被丈夫和孩子重视。

这些大妈们虽然早已结婚生子、子孙满堂，但从未被“看见”，也从未被“理解”。2020年那个被“假靳东”所骗的老阿姨曾接受过电视台的采访，她说她这辈子从来没有经历过爱情，这是第一次体会到了被爱，第一次有人体贴她，关心她。用她的话说“我在他们家做了一辈子老黄牛，只有你说我是天上的星星”。

她弟弟告诉记者，她一直活得很压抑，夫妻关系不好，儿子儿媳对她忽视和不理解，孙子也嫌弃她做饭不好吃。她好像在整个家庭中被边缘化了。

“假靳东”以及“秀才”们的存在，填补了大妈们对“被爱”的渴望。秀才的微笑、对口型唱的那些情歌，在直播间里的鼓动性的语言，让大妈们觉得那是秀才对她们表达的爱意和温情。

秀才的外表满足她们心中男性“清秀、顺从、体贴”的美好幻想，而三件套的动作招式也会被解读成放电和撩拨。被“挑逗”的前提是感受到自己有吸引力，这种感受太美了，那种心儿砰砰乱跳的青春感回来了！

秀才戳中的就是这样一个缺情少爱的中老年妇女的情感需求，与秀才有着明显对比的，是身边冷漠而又大男子主义的糙老爷们，于是大妈们“为爱痴狂”，在直播间为秀才刷礼物，千里奔赴见秀才也就不足为奇了。在过去秀才的小视频后面，是大妈们的花样真情表白：

满足了大妈的娱乐需求

要说物质丰富媒体这么发达的时代，娱乐方式和渠道并不缺少。看看城市里，年轻人玩密室逃脱剧本杀，成群结伴去旅游去露营，看演唱会去追星；即使宅在家里也可以打游戏看网文和追剧；但在乡镇农村，五六十岁、六七十岁的大妈们的娱乐方式可就太有限了，除了有时打打牌玩玩麻将，就是在X手和X音上刷各种小视频。

刷小视频看什么？要么是那些反映家长里短夫妻吵架婆媳矛盾的小短剧，要么就是像秀才这样花里胡哨的土味视频。

一来娱乐休闲的消费市场缺少针对这个群体的场所和产品，二来农村大妈们没有多少文化，她们不上微博不会用小红书，网络世界里符合她们口味的大概也只有这些简单粗糙的内容。

她们的精神世界一贫如洗，而秀才的样貌、秀才的表情、秀才的歌声给她们单调的生活增添了色彩。她们愿意把时间花在秀才身上，愿意把关注度投在秀才这里。她们这些热情的粉丝跟大牌和流量明星的粉丝也没什么不同。说到底都是奶头乐的消费，都是消遣时光的方式而已。

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秀才这么火，这么受大妈们的追捧，而且确实满足了大妈们的需求，那让这类人物继续活跃下去多好，为何要把他们封号呢？

当然不是为了和大妈们作对，是因为秀才的违法违规，具体违反了什么，平台和有关部门自有判定和裁决，我们不必为他抱屈和喊冤。

而大妈们痛失这样的偶像，我们是该同情呢还是嘲笑呢？其实也都不必，观察一下现象，对照一下自己属于哪个群体，现象背后又反映了什么问题，也许会带给我们一些思考。

荒诞的事情背后，年轻人是不是要更多地理解下老年人的心理？商家是否考虑下更多适合老阿姨们的消费产品？大妈们如何理性地进入网络防骗防诈？

不同的人有不同的视角，不管怎样，这都是网络带给我们的启示，如果只有评头品足和嘲笑，那和只靠短视频填补空虚无聊的大妈们又有什么区别呢？

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