中老年顶流“塌房”，不全是坏事

千万网红秀才被封号了，这在广大中老年网友的朋友圈里俨然大型“顶流塌房事件”。很多人因为秀才了解中老年顶流，恍然大悟，互联网打破了时空的限制，但我们依然走不出自己的信息茧房。两代人的审美壁垒难以打破，如果没有东窗事发，便不会等来茧房的破窗时刻，更不知道如何应对中老年情感缺失所带来的危机。

直到秀才塌房才知道有这号人存在

父母和孩子同在一片互联网，但两代人互相都不知道对方在哪一片“海域”冲浪。年轻人有年轻人的电子榨菜、顶流爱豆，父母那一辈的也有他们的舒适地带和他们审美观里的情人西施。

9月2日，被称为“中老年女性收割机”的网红秀才传出账号被封，迅速刷屏各大社交平台话题热榜。很多年轻网友发问：秀才是谁？凭什么这么火？

资料显示，秀才是来自亳州市蒙城县漆园镇的主播，账号注册于2020年，今年39岁。视频里的他常出现在农村的某个场景，或是村中小院、路边，或是田间地头，他梳着三七分短发，穿着衬衫或Polo衫，配上西裤、皮带、皮鞋，一副精致的乡村型男模样。秀才发布的内容多是对口型的演唱内容，标志性动作是微笑、撩头发、挑眉毛、舔嘴唇，年轻人看见他直皱眉、吐槽“油腻”，中老年女性却一口一个“好弟弟”，爱他爱不够。秀才在短短两年多时间里收获了千万粉丝，出圈后一度掀起模仿热潮。

在中老年的社交平台上，“男秀才，女倾城”广为流传，秀才被封之前，一笑倾城已经断更十余天，秀才一封干脆直播也停了。近来一笑倾城被不少铁粉留言催更，还吸引了不少年轻人来打卡，“你就是那个让无数中老年男性疯狂迷恋的一笑倾城？”一笑倾城发布的内容和秀才有不少相似之处，招牌笑容、对口型唱歌，笑起来眉眼弯弯，给人一种“知心妹妹”的亲近感。

截至8月底，秀才在某短视频平台发布1346个视频作品，获赞共2.0亿。而一笑倾城公开展示短视频共969个，获赞2.6亿，随随便便发一条视频都能收获数十万乃至百万以上的点赞量，说他们是现象级网红也不为过。

塌房之前，有些年轻人就因为一场“世纪PK”关注到他们。今年8月，两人在线PK直播人数，双方的“夕阳红粉丝团”一个比一个疯狂，排队上线刷礼物，在长达三个多小时的直播中，累计人次高达两千万以上，刷的礼物让大学生网友直呼“开眼”，那阵势许多头部明星也望尘莫及。

在此之后，两人评论区里呈现出两种画风，一边是中老年粉丝大胆示爱，另一边是涌进主页的年轻人，“蹲我老爸”“捉我老妈”。秀才被封之前的一条高赞视频里，评论区点赞量排在首位的是“秀才你怎么了，今晚突然停播，不知道什么原因，心里为你感到着急牵挂”，排名第三的是“秀才直播间发现榜一是我妈，一笑倾城那边发现榜三是我爸”。围观秀才、一笑倾城，打开了年轻人认识新世界的大门，大量二创视频和表情包病毒式传开，一些网友评价两人毫无才华和美感，内容“媚俗”；也有人对两位中老年网红的态度逐渐转变，从否定、质疑变成理解，呈现出一种“黑到深处自然粉”状态。

秀才被封，一笑倾城失踪，其实早在“世纪PK”之前就埋下了隐患。根据某平台数据统计，秀才的女性粉丝占到近70%，40岁以上的中老年群体占比超过72%；一笑倾城的男性粉丝比例将近80%，40岁以上的中老年群体占比74%。此前有媒体报道，一位女性粉丝远赴安徽找秀才，称被秀才哄骗，短短一个多月为他刷了五十多万元的礼物；还有一位72岁的吉林老太跨越1700公里到安徽只为见一见秀才，最后由警方介入送上了回家的高铁。跟一笑倾城的“世纪PK”输了后，秀才曾责怪粉丝“不给力、穷”，不少人为此表示担忧，中老年网红会不会变成“养老金杀手”？顶流不分年龄，如果不能树立社会正能量，相反对社会产生危害，距离被整治、取缔也就不远了。

中老年顶流凭啥圈粉

年轻人可以说他们的穿衣打扮、行为方式土、油腻，但不可否认，两个人都长在了父母那一辈人的审美点上，人设也是按照“精神小伙”和“邻家小妹”的讨喜人设打造的，而他们选取的背景音乐也多是直抒胸臆的情歌，再加上捂嘴笑、撩头发、眯眼笑等必杀技，一整套的动作下来，对父母一辈形成精准狙击。

如今秀才被封杀，中老年流量红海却再也藏不住了。

据新榜统计，某音短视频平台上40岁以上用户占比超六成、粉丝千万以上的账号有二十多个，500万粉丝以上的账号有百余个。值得一提的是，短视频兴起的前几年，第一批走红的中老年网红，多是生活在城市里的潮爷爷、潮奶奶群体，他们打破了大家对中老年的一贯印象，以一种全新的、潮范儿十足的姿态被大家认识，强烈的反差感换来巨大流量，但这一类网红的目标群体多是年轻人。随着短视频平台下沉市场扩大，像秀才、一笑倾城等乡土气息浓厚的网红迎来红利期。这些网红不追求高大上的穿衣打扮和出镜场所，主打一个接地气，他们就像很多人的身边熟人，事无巨细地聊着家常，抱怨一下婆媳关系紧张，吐槽一下老公和熊孩子，不同的主题背后是真实热烈的生活，很快赢得了共鸣。

分析这些账号的内容，主要分为几类。

其中最受欢迎的一种是讲段子的账号，多是搞笑或传递社会正能量。某音粉丝1400w+的“二蛋的”演绎的都是家长里短的小故事，引发大家对母贤子孝、家庭责任、善待儿媳、老有所依等社会话题的讨论，这类博主在中老年网友中极受欢迎。在“二蛋的”主页点赞量排名最高的一条视频里，主角是两位亲家，城里的丈母娘看不上农村来的婆婆，结果是懂事的儿媳妇化解了家庭危机，留言区点赞量最高的一条是“要是我家儿媳妇有一点懂事就好了”。而“巧克力，小柠檬”则是金句输出机，获得了不少网友共鸣，粉丝也是千万级别。

另一类是才艺、颜值型，正如被称为“神级网红”的秀才和一笑倾城，他们都应该归属于此类，在中老年某音网红百强名单中，“抱抱917”“孤单的人”等也都是适合中老年审美的颜值网红，而模仿小沈阳的“阳哥”则属于才艺网红。

还有一类是生活分享型的网红，比如粉丝量高达1500w+的“@小敏”，堪称“中老年界的李子柒”，他们视频里所展现的田园生活正好与热爱种菜的中老年兴趣相投，让他们找回了逝去的乡愁。另外，讲述各地景点、风情的导游也在中老年中吸了大量粉丝，在年轻人多推崇自由行、穷游的今天，中老年网友正在成为文旅消费新力量。

如何避免中老年沉迷网络？

通过千万级的中老年网红，有人看到的是市场，也有人看见了隐患。为什么年轻人看不上的网红，却成了中老年眼里的香饽饽，巨大的流量背后是银发族无处安放的孤独。

在秀才塌房之前，曾让人对老年人情感需求引发关注的是一条六旬大妈追星被假靳东诈骗的消息。中老年人一度被认为是被智能时代所抛弃，但随着智能手机普及，中老年人沉迷网络带来了新的社会话题，很多年轻人发现父母刷手机的时间比自己还要多。尤其是作为各个社交平台下沉市场的重要增量来源，为银发族量身打造的内容产品也越来越普及。QuestMobile发布的中国移动互联网半年大报告显示，截至2023年6月份，移动互联网月活用户为12.13亿，51岁以上用户人群占比已经达到了26.4%，提升了2.3%。但与之相应的是，相比目前对于未成年人信息网络保护和上网行为规范，老年人网络信息保护和行为规范引导是缺失的。

很多年轻人在外打拼，常年与父母相隔异地，而网络填补了中老年人对社交、陪伴的需求。秀才、一笑倾城引发大范围讨论后，不少年轻人传递出不认可但尊重的态度，甚至进一步自省，提出应该多陪伴父母的倡议，这也算“秀才塌房”所带来的积极影响。山东心理学会社会心理工作委员会秘书长罗清军表示，最近一两年他也接到了不少中老年的心理咨询，对预防老年人沉迷网络，他认为应该增强老年人对网络的认识，“保持活到老，学到老，勤于学习，科学用脑的习惯，让自己多参加社会活动，保持与外界环境的接触；生活规律、适度脑体劳动、培养各种爱好，保持良好心态，学会自我疏导；另外，家庭的和睦对于身心健康非常重要。”对于年轻人如何对待父母上网，他也给出了一些建议，“年轻人要认真倾听老人的心声，不一定认同或回应，但尊重理解，允许老人做喜欢的事情；尽可能地多陪伴，有空多聊天；老年人更需要鼓励，要支持老人做自己。”

记者:任晓斐 编辑:徐敏 校对:汤琪

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