品牌个性维度对针织毛衫产品设计定位的影响研究

品牌个性维度对针织毛衫产品设计定位的影响研究

【摘要】： 随着新时代人们生活品质的提升，针织服装消费已经步入了一个崭新的时代，新时代毛衫设计具有两个鲜明的特征：品牌个性化和情感化消费成为时尚；消费者对于毛衫产品的需求逐渐趋于个性化，人们对毛衫产品的消费已经从单纯的产品功能的满足，进入对毛衫产品象征意象的心理满足。在新的技术支持下，针织毛衫产品设计的款式和范围越来越广，自由度也越来越大，这种趋势推动毛衫针织产品由“设计追随功能”向“设计追随情感”转变；虽然针织毛衫市场中产品种类趋于饱和化，但产品存在同质不同量的趋势，产品质量有待进一步提高，针织毛衫行业市场有待进一步规范化发展。为了真正实现设计“以人为本”的理念，在满足人体的生理需求同时要更加注重人的自我文化价值的精神体现，鉴于此产品设计定位的独特性与产品开发差异化的需求是亟需解决的问题，本文的品牌个性维度研究对针织毛衫产品定位与产品开发的关系研究，具有重要的商业与学术意义。本文主要围绕“品牌个性维度对针织毛衫产品设计定位影响”和“针织毛衫产品差异化设计对品牌个性的体现”两者的关系展开讨论，依据针织毛衫产品的特点和设计定位要素，从服装品牌学和针织毛衫产品市场的现状入手进行分析研究。课题涉及到服装品牌定位学、毛衫产品设计原理学和市场营销学原理，通过国内外的品牌个性研究现状对比和图文互证的主要表现形式将品牌个性维度对针织毛衫产品定位的影响进行了研究，并以品牌实践论证得出品牌个性维度对针织毛衫产品设计开发差异化的重要性。论文首先针对国内外针织毛衫产品市场与产品结构情况进行了综述，分析指出我国针织毛衫产品设计定位和产品开发的欠缺和不足；而后对国内外品牌个性维度研究现状进行分析比对，从产品设计定位差异化角度分析针织毛衫行业品牌个性维度模型建立对品牌定位与产品差异化开发的重要意义。文章对针织毛衫产品设计定位差异化方法与产品开发差异化结果进行了归纳总结，结合品牌个性维度理论以实地调研资料与实践项目为应用，指出品牌个性维度对产品差异化定位与开发的影响，进而对产业结构调整升级的意义。本课题在研究的过程中，通过设计实践与实地调研相结合、文献基础研究、产品定位诊断与测量的方式，指出相关毛衫品牌产品设计定位的优点与不足之处，认真分析品牌个性与产品设计定位差异化结果之间的相互联系，希望为针织毛衫产品设计行业提供自己新的发展见解。本文的研究结果对针织毛衫产品设计定位以及品牌研究的个性建设将起到一定意义的指导。

【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012

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