“斜杠人生是我当下的状态”
汤辉
广告摄影师、明星摄影师、影像艺术家
“从业这些年,不是说突破商业摄影的那些瓶颈,而是突破了自己,找到自己内在的活法。”
汤辉,这位在中国商业摄影行业被公认的“活化石”,在30多年的职业生涯中,凭借着自身的修为,在军人、摄影师、创业者、老板、内容制作者、艺术家等角色的蜕变中,不断突破自己,突破束缚,一直在寻找最能绽放自我的那个状态。
“我是谁?时代给我们这么好的机遇,我能做点什么呢?让有限的人生多一点儿意义。”
汤辉,中国著名商业摄影师,众多一线明星御用摄影师,哈苏大师……几乎包揽了摄影行业所有最高奖项。
在位于东三环央视大楼边的新街大院5号楼的汤辉工作室,汤辉在自己会议室接受了色影无忌《新摄影人》的专访。即使步入花甲之年,但神采奕奕的他却用率真和充满激情的回答,告诉了我们人生的“精彩”不应受限。
透过汤辉的人生阅历,是否给你带来些人生启示呢?请跟随我们走进汤辉。
01
从军人到摄影师
新摄影人:您是怎么喜欢上的摄影?请谈谈您与摄影有关的经历。
汤辉:喜欢摄影,和当兵时的一个经历有关。
1976年,受父亲(军人)的影响,我16岁初中毕业就去当兵了,一当就是10年。前三年在野战军,1979年还赶上了对越自卫还击战,在战场上还立了个三等功。当时,自己没有相机,我在前线几乎没有留下什么照片,即将撤军回国时有个机会,与几个战友一起,很兴奋地用一个135相机拍摄了很多照片,由于不懂相机的原理,导致所有的拍摄都曝光了,留下太大的遗憾,这也许就是我日后喜爱和从事摄影的一个因缘。
1979年中越边境集结时留影
1980年,我在军艺服役期间开始和战友们玩起了摄影,当兵钱少,还是家里给买一台海鸥205,后来换成了双镜头的禄莱。军艺电教室的俞根泉老师,是中舞协和中摄协会员,也是我摄影及暗房的启蒙老师,后来在俞老师引导下,加入了由十几个兴趣爱好一致的朋友们,定期创作和活动的摄影小群体——志趣影会。
那会儿,年龄最大的是老一辈摄影家廖增益先生,当时70岁,我20岁。这些人里有工人、商人、摄影师,更多的是知识分子,他们不拍新闻不扫街,经常一起去长城、白洋淀创作,主要拍摄人文及花鸟鱼虫,在这里我认识了后来的老师解逢。
1986年,离开部队后,我去读了人大一分校的摄影专业,这时候我已经是北京轻工业品进出口公司拍摄广告的摄影师。期间拍了不少产品,大到钢琴,小到图钉、乐器、箱包、服装、人物等等。
是解逢老师带我走上职业摄影师的道路,他毕业于中央工艺美院66届陶瓷系,那时他在北京轻工业品进出口公司做广告摄影师,是中国最早一代的拍广告的摄影师,也是中摄协会员。我从部队出来的时候,他说“要不你来我这里试试”。结果我通过面试被录用了,我的运气真不错,在部队主要负责开车没有什么技能,在这里边学习边工作,做了6年体制内的职业摄影师。我很感激解老师,带我走上了这条一辈子都离不开的摄影之路。
新摄影人:您为什么放着在外贸公司的好工作不做,选择下海创业呢?
汤辉:10年的军旅生涯让我很闭塞,体制内的工作和当兵的感觉又很像,我并不喜欢循规蹈矩,希望看到更多东西。
当时,我在体制内的做得专业水平也算高了,还得过一些奖。不过,当你做的工作越专业的时候,你会越不了解社会。
1992年,我下海了。刚开始的时候很盲目,不知道该去做什么,帮着开餐厅和开影楼的朋友们干各种杂事。我自尊心很强,如果没有做出什么,就不想拿别人钱,干很多事也就为了混口免费的盒饭吃。
偶尔,搞设计的朋友会介绍拍摄的活给我做,一次拍摄能挣几千块钱,当时的几千块很值钱,够我活半年了!
在这4年里,四处乱跑乱看,对我开拓眼界、了解社会都有很大帮助。混着混着终于活不下去了,我就找解逢老师说,要不我们开个摄影公司吧?他说:成。
1996年,我们的公司黑图——辉图的前身,做起来了。这一干就是20多年。开公司后,我又开始另外一种“闭塞”了。
02
辉图公司的辉煌20年
新摄影人:辉图公司20多年来,主要经历了哪几个阶段?您在创业期间曾经遇到过哪些瓶颈?您是如何解决它们的?
汤辉:作为公司的创始人、运营者、摄影师,需要做大量的工作。这过程简单概括就是先收集信息、再归纳整理、然后埋头学习练习基本功。
刚开始,不知道有4A公司主要是与直接客户接触。被生活逼着,你要活着,你得接触各种人和事。从拍片、选片到推广,全需要搞定。与顾客接触多了,慢慢地把自己变得懂一点商业、懂一点聊天,懂一点销售。
2007瑞士先娜中国商业摄影大赛一等奖
前三年,我们一直为远大中央空调拍摄,我学到了很多东西,对我后来的影响很大。
我有幸看到了90年代中国最好的企业(中央台的标王),从品牌形象到做产品的重视和细致程度,包括整个企业的管理模式,完全是军队化管理。
那时候拍摄很辛苦但特别兴奋,工作最短的时间是16个小时,大部分工作时间都在20小时左右,好在有当兵吃苦耐劳的底子,也有养家糊口的动力支撑着。长沙夏天温度经常是在40来度,厂房里都是50多度,由于工作太辛苦我被老板特批,成为厂区内唯一不按规则着装的人,在远大没人不知道我。一个北京人,大白胖子,天天穿一个花裤衩、大背心,整天自己开着一辆叉车,爬上爬下的拍照。一般工作一周就到了身体的极限了,最长一次连续在那里拍摄了一个月。
远大的老板是我的同龄人,他很勤奋基本可以不睡觉,我也不能睡。每天拍摄到凌晨2-4点,我都会去办公室给他看我这一天拍的宝丽来。有时,我们5点还在喝红酒说工作的事,6点多的时候,我还能睡会儿觉,他已经去参加内部的升国旗仪式了,很佩服那一代的中国企业家。
汤辉工作照
远大老板当时是中国最早拥有私人直升机和驾照的人。有一次航拍厂区,为了方便与我交流,他这个新手非要自己开直升机带我航拍,飞机上下左右的忽悠着,那个画面你一定可以想象。
当时,我是用4✖️5和哈苏的两种胶片相机航拍的,为了躲开直升机下方的铁架,必须完全探出身体去拍,除了一根座椅上安全带挂在肩上,没有任何其他保护。那时,远大人给我起了一个外号,叫“加里森敢死队”。
老板是个很严肃也从不轻易夸人的人,但当你有一些想法和视角超出他的想象时,他会像个孩子一样的兴奋,有时会突然用力拍着我的肩膀说“你TM怎么可以这么聪明!”。当然,我会更多的接受来自他从商业、市场包括受众心理等角度的指导,每次他提出不一样观点的时候,对我都是一个长进。
2009金投赏平面类金奖-佳能相机
1998年末,开始接触到了4A广告公司,电通、奥美、智威汤逊等,拍摄一些如佳能、摩托罗拉、飞利浦等众多国际一线品牌。我们接触了4A之后,就再也回不去从前了,因为我们明白了做一个好的品牌,需要众多专业公司的协同。在做的过程中,发现4A广告的价格也不错啊!最初,我们定的是5000元一个工作日,1200元一张产品照。
也从此,体会到了真正的市场竞争。如何在行业中脱颖而出?是个关键的问题。
当时,我们是和世界各国的摄影师在竞争,早期的4A广告公司的创意总监,基本是来自不同国家,例如美国、法国、日本等,后来是台湾、新加坡、马来西亚等地,他们会带着自己熟悉的摄影师到中国来执行,所以必须学会跟这些摄影师竞争。杀进去,找对手,找他PK,把他按倒后,然后继续向前。
于是,我们一方面开始学习销售自己,另一方面苦练基本功。告诉对方我们有什么样的优势,比如,执行速度快、在中国本土执行的制片优势,对中国文化理解和对消费者洞察的优势,都要展现出来。好在4A这个系统还是相对公平的,他们基本上会以摄影师作品的能力来做选择。在经营上,我们学会坚守行业规则,不抢客户的客户,不做前期创意,也不做后期印刷, 专攻摄影执行、制片、修图这几个部分。
接到工作,就需要不计成本一门心思去做好,在行业中做出特点和口碑后,他们反过来会来找你。过去,4A广告公司做品牌设计一个包装盒都要提前一年做提案。尽管这样做成本很高,但我们必须学会4A广告公司严谨的工作流程,并与之匹配。他们要求很细,我们就比他们还要细,他们要求高,我们要比他们更高。
4A公司多年形成的一整套工作流程,是由创意代理公司首先出策略,然后是出创意,确定执行之后,才到选择摄影师的环节,开始比摄影师及制片能力,比价格、以及对创意的理解,甚至是对社会消费者的洞察。最多的时候,有7位来自4A公司的美术和客服人员进入辉图工作。
到了2014年左右的时候,由于互联网广告开始大量应用,明显感到广告行业出现了改变,广告需要短平快,需要新的表现形式,品牌的广告预算缩减,拍摄的预算也跟着缩减。市场有变化,面对问题,就要去想办法解决。
后来,辉图还增加了一位来自4A公司的合伙人,叫吴家辉,香港创意人出身。我们成立了一个小的公司叫H2,取我们俩名字里的“辉”的拼音大写字母做名字,专门为品牌制作一些当时比较超前的整合“内容”。
由于创意人的介入,我们开始对团队进行策略、创意及内容制作等方面的培训,让团队的所有人往摄影的前端前进了一大步。
辉图的摄影师们渐渐地拥有独立的思考和制作能力,对提升摄影师的综合能力有很重要的作用。早在2013年,我们就尝试玩视频,做的视频是和商业有关的,但抹掉了广告的痕迹,适合做网络的宣传。最早为佳能做感觉型的视频,就是从我们这开始的。
为Canon拍的视频
市场发生改变,我们会根据这种改变做出调整。我们利用为客户拍摄平面广告的同时,会主动自己拍摄视频,拍完会给客户看,如果这种内容他们觉得有价值,就会买单。同时,也训练了自己。
为Thinkpad拍的内容视频
新摄影人:您的拍摄类别十分广泛,从静物到人像,其中,人像更是从影视界的戏骨大导,拍到了体育明星。您为何会想打通全类别拍摄呢?
汤辉:创业初期的摄影师什么都拍,有钱挣就行。后来发现在4A这样成熟的系统里需要的是专注力,也慢慢体会到,竞争需要培养自己的强项和形成自己的风格。
1999年开始,我们先是主攻静物,大量拍手机。几年后,我们几乎垄断了16个手机品牌的拍摄。
科比形象照
后来扩展到更多金属类产品,像电脑、电视机、笔记本、家电产品等等。这些品牌大多在北方,南方是化妆品类。早期的黑图,是圈内最出名的静物摄影公司。形成了自己的优势,业务就开始不断涌来。期间我们也研究过汽车和时尚两大市场,最终考虑精力和成本等因素选择不进入。
大量的产品拍摄也帮助我们从弟子中培养出很专一的摄影师,他们接过去静物的业务之后,我开始主攻广告人物摄影的市场,打开市场后又带出一个专拍人物的摄影师。紧接着,又专注开拓了明星拍摄的市场,再后来成为体育摄影的专家团队。业务多了公司也就壮大了,最多的时候辉图有三十多人,分四个项目组同时工作。在商业市场上,专注是一种经营的策略。
《葛优/小丑》
拍明星,对一个人的综合能力要求很高,很难带出人。比如拍摄运动及奥运冠军,一般小朋友压不住场。不光是需要过硬的技巧,还要对体育有相当高的理解。比如,每个运动项目的特点、发力点、形体等,还需要你有较强的沟通、灯光运用及姿态设计能力。拍摄明星很难带出合适的人才,就只能自己去拍摄了。
(未完待续)
关于汤辉
中国著名摄影家、艺术家
世界级体育摄影大师
众多一线明星的御用摄影师
哈苏大师
中国摄影家协会理事
中摄协商业摄影专业委员会委员
中国摄影金像奖获得者、评委
《芭莎艺术》视觉顾问
《中国脸》公益影像传播项目的发起人
第57届威尼斯双年展《形式》平行展 参展艺术家
安仁双年展《当场》特邀展 参展艺术家
今日美术馆《须有作为》航海艺术展 参展艺术家
秘鲁利马《Fugaz国际摄影节》参展艺术家
《芭莎艺术》+汤辉 《观》线上系列艺术展
艺术厦门经典博览会 汤辉《观》系列艺术个展
致敬老佛爷“非黑即白”跨界艺术展 参展艺术家
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撰文 | 丁园原
网址:“斜杠人生是我当下的状态” https://mxgxt.com/news/view/408179
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