在快手，明星也“食人间烟火”

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　　文丨栗子酒

　　编辑丨李芊雪

　　“我小时候最爱吃的早餐就是豆浆油条炒肝儿，真的大家都要去尝一尝北京的炒肝儿。”

　　8月15日，在快手直播间分享生活的杨幂，展现出自己“明星”身份之下的更多真实侧面。她是认真推荐北京地道小吃、亲手DIY饮料的“美食博主”，是希望员工都能谈甜甜恋爱的贴心老板，是半夜峡谷遨游的网瘾少女，是说出“9排12座观感最好”（9月12日是杨幂生日）的玩梗达人，更是最懂粉丝的宠粉爱豆。

　　为粉丝DIY项链时，杨幂虽然嘴上喊粉丝“胖蜜蜂”，但却把“love”、“bee”、“mi”和“爱心”穿在项链中，引得粉丝大呼“感动”，纷纷想去改名。而整场直播下来，“幂姐状态太好了”、“85花YYDS”等感叹更是频频刷屏。

　　如今在快手，这样有趣又真实的明星直播几乎每天都在上演。陈坤在“秋天的第一场直播”里开启了“秋日养生局”，随手携带保温杯的他，分享起各种养生小妙招，还自制驱虫驱蚊草药包送给观众；时代少年团-严浩翔也把17岁的生日会搬进了快手直播间，和团体6位兄弟一起庆生之余，集体跳起女团舞点燃现场气氛……8月-9月期间，迪丽热巴、黄子韬、INTO1-伯远等诸多明星都在密集开播，延续快手明星直播的新常态。

　　从放松的大笑到自在的调侃，明星们在快手直播间似乎总能展现出更有烟火气的一面，而这样不常见的特色内容，也总是更容易出圈。

　　杨幂开播后不久，#杨幂 希望我的员工都有甜甜的恋爱#、#杨幂直播状态#等话题随即引发热议，全网累计产出18个热搜话题。严浩翔生日会直播总观看量达到2445万，总互动量突破1亿+，#时代少年团成员为严浩翔庆生#、#时代少年团跳睫毛弯弯#、#严浩翔生日直播#等16个话题登上全网热搜榜。明星在快手平台收获不俗热度的同时，其影响力也开始蔓延至全网。

　　兼具内容差异化与话题度之下，快手明星直播的价值边界也在不断延伸，进一步覆盖到生日会、茶话会、周年庆、音乐会、公益、宣传等更多场景。而在这一过程中，依托快手的资源连接、内容策划、传播运营等能力，明星直播也正在更广泛的用户触达中，加速走进2.0时代。

　　明星直播，越来越有烟火气

　　如今，明星们已经越来越习惯直播间里的轻松氛围。

　　在片场直播的黄子韬西装革履出镜，这样的装扮让他觉得过于“正经”，直言让粉丝不要介意。而在尝试与另一直播间连麦的间隙，他养了三个月的边牧犬偶然入境，一时兴起，黄子韬竟突然展示起自己训练狗狗的成果。

　　杨幂与“蜜蜂”之间总是“相爱相杀，直播间里，有粉丝提议，希望杨幂给粉丝一人做一条手串。幂姐大方答应，只是紧接着一句：“我也只是嘴上说说，不一定真做，你们等着就好。”

　　时代少年团-严浩翔的生日上，其他成员为他送来蛋糕。但在点蜡烛时，烛火摇摇欲灭引得“众人”守护，不想到了吹蜡烛时，“任性”的烛火却好几次都吹不灭，让粉丝直呼又多了一个“名场面”。值得注意的是，在近一年时间里，已有6位时代少年团成员在快手庆生。不过，随着团体热度越来越高，成员们聚在一起并不容易，快手也希望能把一次次珍贵的合体场景留在直播间。

　　似乎在快手直播间里，明星们不再是镜头里的某个角色，也不再是固定场景下的“营业状态”，他们就像是每一个普通人身边的朋友，逗狗、互怼、过生日、聊日常……一个个自然又亲切的场景中，渗透着满满的烟火味。

　　事实上，这样集中的明星开播并非无迹可寻。今年4月-6月期间，快手就曾推出系列直播“嗨嗨星朋友”，吸引陈坤、迪丽热巴、黄子韬、李晨、孟美岐、鞠婧祎、秦昊、伊能静、岳云鹏、郑恺等众多明星累计开启66场直播。高频率、高密度开播之下，周周都有明星走进快手直播间。

　　越来越多明星在快手直播间里展现出鲜活而真实的一面，背后的关键在于，快手独特的社区氛围构建起一个具有高度信任感的用户生态，这种信任使明星更容易在直播间袒露自己真实的状态，也给明星直播打上如朋友闲聊般的温暖底色。

　　伴随着持续的内容输出，快手也在不断探索明星直播这一内容形态的延伸维度。从打造精品化、系列化的长线IP“嗨嗨星朋友”，到如今再度开启高密度的明星直播，平台已然成为明星直播的一个主阵地，越来越多观众也开始在快手围观明星的日常。

　　多元场景，拓宽内容价值边界

　　明星直播常态化发展并非一蹴而就，背后伴随着用户直播消费习惯的养成。也是基于消费需求的增长，各大平台眼下都在抢夺明星资源，以加大相关直播内容布局，这也意味着明星直播正释放出更大的价值空间。

　　据不完全统计，黄子韬在快手上已经直播了不下50场。从劝粉丝勇敢与劈腿渣男分手，到“硬核”开导粉丝正视减肥；从生日会泪洒直播间，到品牌“宣推场”意外展示训狗“阶段性成果”。黄子韬不设框架的直播，几乎场场都留下了记忆点，而他直播的内容，也从日常闲聊，一步步发展到生日会、新歌首唱、品牌推广等更多层面。

　　相似地，陈坤最近一次直播结合了公益的主题，他发起“行走的力量”至今，足迹已遍及敦煌、香格里拉、滇西北、川藏线等多个地方；杨幂的直播间则变身“手工作坊”，果茶、饰品等皆可DIY；伯远的茶话会直播则聚集了美食、音乐、模仿、“动物串场”等多种元素，时代少年团更是把生日派对搬到了快手直播间……………

　　可见，明星直播正以更多样化的形式和场景呈现出来。而围绕明星这个特殊群体，他们本身所具备的流量号召力，也是其商业价值所在，这意味着明星直播所蕴藏的价值空间还有更多可挖掘的维度，未来可进一步向商业转化、公益传播、粉丝维系等多个方向延伸。

　　随着明星直播在内容发展维度上的持续探索，所对应的运营玩法也在不断翻新。杨幂、伯远直播前，发起的#幂制好物#、#夏夜茶话会#等话题挑战，吸引不少粉丝参与。他们在话题下推荐美食、分享生活，与爱豆隔空对话。深度参与之下，明星与粉丝之间的互动感随之增强，相关内容创作也加速直播信息扩散。

　　不止如此，快手也尝试提前向粉丝征集问题。陈坤、时代少年团-严浩翔等明星直播时，粉丝提问便是其中一个重要环节，他们的现场回答与粉丝隔空“call back”，也不时为直播带来话题爆点。伯远更是应粉丝要求，在直播里录制早安、晚安，将陪伴感渗透进更多粉丝的生活中，进一步拉近明星与粉丝之间的距离。

　　从内容的多维度探索，到运营玩法升级加速传播和触达，再到技术升级带来的内容创新，明星直播也迅速走进更多人的视野之中。随着更多精品化的明星直播内容落地，强互动的内容连接之下，越来越丰富、有趣的明星直播也将真正成为“人民大众的娱乐”。

　　链路成型，新常态下的生态养成

　　目前来看，如果将少量明星参与、内容单一且缺少创新的早期明星直播定义为1.0时代，那么，当下平台入场、明星集中开播、内容维度拓展、形式越来越丰富的明星直播，则正成为2.0时代的新起点。

　　随着快手引入明星、明星加入快手的步伐正在加快，现阶段已有1700个明星入驻快手，总体粉丝量达到8.7亿。持续增长的明星群体和粉丝规模都预示着，快手的明星生态正不断扩大。而今，平台一轮又一轮高密度的明星直播，则是对这一生态发展潜能的积极探索。

　　反映到市场侧的用户反馈上，几乎每场直播过后都会在全网涌现出热议话题。以此前的“嗨嗨星朋友”为例，根据快手公开数据，截至该系列直播收官，共收获全网161亿总曝光量、2.86亿的直播总观看量、5.43亿互动量以及600+全网热搜。持续的市场爆发力也在验证着，明星直播已然成为快手内容布局的新常态。平台所构建的内容创作+运营转化新链路，也正为行业更多参与者打开新的价值空间。

　　一方面，精品化、系列化的明星直播内容，为明星建立起一个对接大众市场的全新场景。在这里，直播的烟火气和温暖底色，使明星与粉丝在一个更具信任感的对话空间中相连接，粉丝粘性随之增强，围绕私域流量的内容探索也将呈现出更多可能性。

　　另一方面，平台从运营到内容全链路的搭建，使长期、持续、密集的明星直播成为可能。随着平台加码、更多明星和商业关系入场，更多明星直播内容也将在这里释放声量。与之相伴，用户大规模集聚之下，快手将被更多人视为明星直播的主阵地，进而继续加速这一内容生态的成长，形成良性循环。

　　整体来看，在明星直播全面发展的大势之下，快手基于自身独特的社区氛围，深挖明星直播中的真实侧面。以此为支撑，明星与用户之间的连接愈渐深入，内容的多场景探索显现出更多商业化、公益化，以及有利于明星个人成长的发展前景。进而，持续的内容探索中，平台构建起完善的内容链路，加速明星直播集中落地形成规模效应。未来，伴随着这一内容形态的进一步发展，明星直播在平台持续推动之下，也将迈上新的台阶。

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