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主编说 | 为什么是泰勒·斯威夫特？

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大家好，我是《三联生活周刊》2024年第14期的发稿主编曾焱。今天想和大家分享的封面故事，是《泰勒·斯威夫特效应：霉霉为什么这样红？》

“霉霉”是泰勒·斯威夫特在中国的外号。我第一次听说霉霉是在2016年，因为那一年6月传出了她和英国电影明星抖森的恋情，不过很快，三个月后又传出了他们分手的消息。以我的年龄，对抖森名字的耳熟程度远超过了霉霉。等我再次听到霉霉的名字，就是今年春节前了。年轻的同事肖楚舟向我安利关于霉霉的选题，因为她的时代巡回演唱会大电影在全球上映了，包括中国在内，粉丝的观影气氛都极其热烈；还因为霉霉要在新加坡开演唱会，亚洲好些国家都曾争抢这个机会，亚洲粉丝则为之疯狂。

小同事问，能不能做封面这么大体量？我问，她的影响力和杰克逊、麦当娜相比如何？小同事为我普及了一些关键词：霉霉的歌迷里面，千禧一代占据将近半数，但却也有23%是上世纪四十年代出生的婴儿潮一代，也就是说七八十岁的人，还有Z世代，比如我一位同事十三岁的女儿就视其为偶像；霉霉巡回演唱会是历史上票房最高的演唱会，对美国经济的直接贡献达到57亿美元，是眼下影响力最大的经济现象；《时代》周刊将霉霉选为2023年度人物，而且是创刊以来的唯一一位艺人。迄今为止国外媒体已经为她造了很多词，比如泰勒·斯威夫特效应，斯威夫特经济，斯威夫特文学，甚至，美国的哈佛大学专门开了一门关于霉霉的文学课程，另一所大学则和诺奖得主保罗·克鲁德曼合作开发了一门以霉霉为案例的经济学原理分析课程……

我意识到，虽然我和我的很多同龄人可能不是霉霉的歌迷，但的确值得用一组封面文章来深入了解全球范围内的霉霉奇观：在唱片时代之后，社交媒体时代的一代全球巨星是如何诞生的？她的商业帝国是如何建构的？

这组封面文章，作为编辑我可以负责任地推荐，几篇重要文章都是在记者扎实的采访基础之上完成的，它们拥有《三联生活周刊》的独家视角和分析。记者肖楚舟以6000元买到一张演唱会现场的二手票，飞到新加坡，全程经历和记述了体育馆内场粉丝们的情绪冲浪。她也采访了粉丝、新加坡小商贩、美国大学里的研究者，试图搞清楚，什么是泰勒式叙事和泰勒的声音？粉丝们所说的共鸣是什么？为什么是泰勒·斯威夫特，而不是出道时间相差并不那么遥远的碧昂丝、布兰妮、gaga或者其他艺术家，站在了这个商业帝国之上？

记者段弄玉通过视频和电话，采访了哈佛大学2024年新开的关于泰勒·斯威夫特的文学课，在和选课的多位学生，还有授课的伯特教授深入访谈后，她记述说：“当泰勒·斯威夫特出现在哈佛的课堂上时，我们或许应该看到，她不是凭空出现的，她是更广泛的历史的一部分，正在与一代人甚至几代人对话。”研究泰勒意味着研究白人文化、女权主义、明星和不同种类的音乐流派。

除此之外，我建议同事孙雅兰去义乌采访了一周，看看这场由一位歌手带来的全球经济溢出效应，在中国最典型地区有什么体现。在新加坡现场令肖楚舟印象深刻的粉丝们的友谊手链，果然正是孙雅兰在义乌深入商贸城和手工作坊采访后所了解到的年度爆款；而在广州，一位经营流行服饰的商人告诉记者，春节后，和霉霉演出服相似的亮片裙，在她店里销量翻了好几番。友谊手链和亮片裙，制作粗糙，以时尚魔头们的眼光来评断，甚至和时尚品味无关，更不能和麦当娜当年内衣外穿等等划时代的、引领女性人生观念的时尚革命相提并论，但是，它们的影响力却持续在放大。为我们撰写了“霉霉穿衣法则”一文的作者陈彤说，像霉霉这样的一个人穿的不时髦，很难不让人怀疑她是故意这么做的，而这种不时髦或许正是她能如此受欢迎的原因：“她与我有关”。这或许就是“霉霉为什么这样红”的时代基底。

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编辑/高一丁
音频制作/张译丹

网址：主编说 https://mxgxt.com/news/view/388542

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