八旬老太千里追靳东，奶奶粉的饭圈有多香？

作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

说起奶奶辈的老年人，许多人脑海中浮现的都是白苍苍的头发、慈祥的面容、掉了几颗永远整齐不了的牙齿、孙子孙女环绕膝下……最多再加点菜市场常客和广场舞主力之类。奶奶们充当着一个大家庭的和睦背景、一个城市的热闹背景，她们自己到底是谁、爱什么、追求什么好像都无关紧要。

但最近，一位千里追星的八旬老太刷新了大家对奶奶辈老年人的认知。6月9日16时，在首都机场二号航站楼内，一名年过八旬偷偷从上海来北京追星的老太向巡逻民警求助。“警察同志，我要见这个男星，请帮我找找他！”

经民警了解，老太常年独居上海，没有其它兴趣爱好，喜欢上刷小视频，且逐渐迷恋上某当红男星。由于软件的自动推荐功能，老太误以为这名男星也关注了自己，且以为评论区是该男星在和自己聊天。故而，当老太在网上看到了该男星近日在北京有活动，于是便孤身一身买机票从上海连夜出发，赶往北京。

细心的网友从老太的手机视频画面发现，该视频是假冒靳东的名字，视频质量非常的差，就是一段录屏，然后自己配的音。也就是说，这位八旬老太追了一位山寨版靳东。不仅如此，网友还发现，这位山寨版靳东圈了不少奶奶粉，粉丝的活跃度可不低。

其实，这也不难理解，靳东在娱乐圈一贯有老干部称号，是许多中老年女性心中的男神。虽然老太追的靳东是视频主山寨的，但我们有理由相信，奶奶粉们对老干部的爱绝对是真诚的，一个奶奶粉组成的饭圈已经正在悄然形成。

饭圈一直和追星少女的人设绑定在一起，老人追星是否能保持同样的热情？

现实中也不乏老人坚持追星的案例，比如，2014年媒体报道有一位叫曾庆丰的老人，他通过自己的“妙招”与近130位明星零距离接触——与郭兰英当过病友，采访过白岩松，还走进过春晚拍摄现场。而且，追星不仅让老人得到了快乐，也“追”愈了车祸造成的脑栓塞后遗症。

但这样孤立的案例往往被当做奇闻轶事对待，很难让人与饭圈经济联系起来，而从八旬老太追靳东的事件中不难发现，网络能够让少男少女们跨越时空的距离组成饭圈，同样也让奶奶粉的力量汇聚在一起。

近两年，资本入侵导致饭圈的口碑日益下降，成为疯狂和不理性的代名词，但同时也要看到，饭圈对于粉丝经济、对于造星、对广告依然至关重要。在饭圈的带动下，鹿晗荣登四月最新ELLEMEN睿士杂志封面后，该杂志一分钟内四万两千册杂志瞬间售空。

奶奶粉的饭圈香不香，值不值得品牌搏一把？

从国内外对中国银发经济的调查数据中或许可以找到答案。国家统计局数据显示，2018年我国65岁以上老年人占比高达11.9%，总数多达1.66亿，而在可预见的未来，这两项指标还会继续增长，这会给国民经济的健康可持续发展带来不小的挑战。不过，就像一枚硬币有其两面一样，持续深入的老龄化为“银发经济”的崛起打下了坚实的基础，奶奶粉饭圈的群众基础深厚。

而且，现在许多老人并不是人们传统印象中对互联网等新事物一问三不知的那种，很多人保持着旺盛的精力，走在潮流的前列。WAVEMAKER蔚迈的《中国老龄化社会的潜藏价值》报告就指出，当代老人已经不甘于做家庭和社会的背景，他们也在追求更有意义的人生。

前段时间，在朋友圈刷屏的一张“63岁吕良伟看望61岁老大爷”照片也许最能说明这种变化。左边61岁的秃顶老大爷就像是人们刻板印象中老人的代表，而右边63岁精神饱满的吕良伟则代表了未来的老人形象。诚然，现实生活中并非人人都能像明星那样保持年轻态，但随着人们对生活品质追求的提高，63岁吕良伟这样的老人只会越来越多。

这种生活态度的变化反映在消费领域，就是老年群体消费在许多方面与年轻人趋同，不再是落后于时代的存在。苏宁金融研究院发布的《银发人群消费趋势报告》就显示，当代老年人的消费面貌已经不同以往，正在四个方面发生明显变化：重视消费品质，重视体验，玩转网购和移动支付，喜欢智能化、数字化产品。

理解了这种消费新趋势，也就明白了为什么老人玩抖音不稀罕，既然如此，奶奶们组成饭圈也就顺理成章。而且，为工作忙碌了大半辈子，有了空闲时间和消费能力，再追一追年轻时的梦想有什么不可以呢？对那些以往只盯着年轻人的品牌而言，或许放下自己对奶奶粉、银发族的偏见，就能发现一片新的消费蓝海。

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