“刘德华为在”，一场非凡的热点狂欢

已经遥遥领先的华为，还能再强化高端的品牌形象吗？当然可以！这一点上华为就没有灵感枯竭的时候。

9月25日，华为正式召开全场景新品发布会，邀请刘德华担任品牌大使，出席现场讲述非凡大师的故事。当天，#华为发布会#、#刘德华 非凡大师#的话题相继冲上微博热搜，一个接一个地爆了。

“这波赢在大气层”“太高端了”，翻看这些真情实感的评论，我们就知道刘德华和华为这一双强组合，微博网友已经满意地磕上了。在线激情夸夸只是基础操作，还有粉丝在超话求“华仔X华为”的职场文！别说，听着还怪上头。

明星代言不是啥新鲜事情，但每个品牌的出招姿势不同，最终的传播效果也截然不同。而华为和刘德华合作如此备受关注，得益于品牌和代言人本身都有荣光加身，双向奔赴自然是不愁没看点。但细拆来看，华为这波操作的优势之处还在于，并非单纯地热点取胜，而是真正深入用户感情层面完成一次加温。这种触及人心的代言玩法，显然蕴含着更强的能量，能够极大缩短品牌和消费者的距离。

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刘德华谈非凡大师，适配度拉满

HUAWEI Mate 60 RS

作为老牌巨星，刘德华的号召力、影响力、国民度我们都不需要赘述。而比起其他娱乐圈同行，他最被大众欣赏的还是工作态度。今年年初，#61岁小伙子刘德华#登上微博热搜时，群众纷纷概叹华仔实在太敬业，明明有无数代表作傍身，依然坚持亲自在一线拍动作戏。

可以说，在几代人心里，刘德华本身就是“非凡”的代名词。而华为更巧妙的一点是，带来一场“非凡大师”的主题演讲，刘德华不仅回顾了自我的演艺生涯，还讲述了更多非凡大师的故事，让观众看到“非凡”不同的模样，共同感受它的核心奥义。

在演讲里，刘德华深情致敬许鞍华和林子祥，谈到前者非凡在“从不追赶潮流，因为她就是潮流”，而后者非凡在“领先在前，不忘后人”。两位大师是不同领域的优秀代表，而他们的共性在于：不是天生非凡，而是敢于非凡。

这种极具延伸性的阐述极其重要。如果只是让用户被动地聆听故事，他们无法产生真实的代入感。而把非凡定义成一种精神，带入到每个人的生活中都能真切体会，从而让他们产生共鸣。

#刘德华说时代需要敢于非凡的人#很好地说明了这一点。在这条微博热搜底下，大量网友分享自己观看演讲的感受，讲述对非凡的理解。@爱机人士 动情写道“我们是平凡人，也是敢于非凡的人”，戳到不少人的泪点。

最重要的是，这场演讲还是呈现品牌价值和品牌理念的一次绝佳机会。过去几年，华为因不便明说的原因受到压制，却依旧在科技领域追求极致和突破，最终成为消费者公认的民族品牌，实现一次次自我蜕变。某种意义上来说，它拥有不断地舍弃、否定、坚持创作的能力，也具备认真、踏实、不断前行的勇气，本身就是众多技术宅、手机用户心里的“非凡大师”。

依托一场主题演讲，华为原本抽象的品牌态度得到更具体的呈现，从而大大降低了用户的接受门槛，所以能迅速掀起讨论、形成热点氛围。而召开发布会、官宣明星代言、打响非凡口号，华为在品牌高端化上攻下一城又一城。

02/保持热点在场，话题度“遥遥领先”HUAWEI Mate60 RS

坦诚说，华为和刘德华这对组合自带天然热度，官宣合作发酵成热点话题似乎也在预料之中。不过，这场合作能够持续实现跨圈破圈的传播，最大程度地放大话题价值，关键还在于始终保持热点在场。

这场合作的传播已基本结束，复盘话题发酵过程，除了官宣合作、释放物料外，刘德华生日和电影扫楼这两个节点，也为相关话题创下热度和互动的峰值。

刘德华生日恰好就是官宣合作的次日，无数粉丝按惯例给偶像送去祝福，在#刘德华927生日快乐#的微博话题里留下活跃身影。这下，华为释放的代言物料成了一种“应援道具”，被粉丝熟练地运用在文案和配图里。刘德华的华为产品照传开，“非凡大师”演讲会视频观看量也随之走高。

更巧合的是，电影《莫斯科行动》当时即将上映，作为主演的刘德华参与了新浪扫楼的宣传活动。在微博这个大众舆论场，随时随地、每时每刻都有大量热点产生，文娱更是用户高频消费的内容赛道，具备不可估量的传播力和话题性。

明星扫楼一直是吃瓜群众密切关注的话题，故而#非凡大师降临新浪总部#的话题很快出现在微博热搜，吸引上千用户参与讨论。值得注意的是，这一共创话题覆盖电影、明星、娱乐、科技等众多领域，各圈层群体都能从中认领自己感兴趣的内容展开互动。很多人主动提及非凡大师和华为，无形间提升了品牌声量，带动品牌信息辐射至更多潜在用户。

那么，华为能不能主动把明星热点转化成品牌热度？

当然可以。明星扫楼具有大量可供品牌植入的使用场景，比如拍照。刘德华新浪扫楼的官方照片，基本都由华为手机拍摄并带有相应水印。粉丝的每一次转发、路人的每一次围观，最终都会变成让品牌曝光遥遥领先的机会。

一个被很多人公认“遥遥领先”的品牌，它跟用户之间就不再是单纯的消费关系，还存在强烈的情感羁绊。

刘德华和华为这场合作如此成功，在吸引粉丝、科技党等核心群体后，还能不断吸引自然流量，在大众层面刷出存在感，双强组合本身的魅力不可忽视，破题点仍在保持热点在场、引爆情绪价值。

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