产品竞品分析：抖音与快手谁能走得更远？.docx

发布时间：2024-12-20 14:20

抖音 VS 快手，谁能笑到最后？近年来短视频 app 井喷，快手迅速抓住市场并迅速发展，打着短视频社交的旗子迅速占据了大部分市场，抖音支着追逐潮流的年轻人的大帆一路势如破竹冲击着短视频 app 的市场，如今势头正猛，有望夺得霸主地位。分析目的了解和分析当前环境下新生力量抖音的产品功能特点与优势。了解当前行业一霸快手的特色与优势。总结当下短视频 app 发展状况以及发展趋势。行业背景当前市场根据中国产业网的大数据显示，截至 2017 年 1 月，垂直短视频 APP 渗透率为 19.3%，用户规模达 1.31 亿，大约平均每五个移动网民中就有一个短视频用户。2017 年 1 月，短视频市场延续了 2016 年强劲的发展势头，日均 DAU 超过 5000 万，与去年同期相比增加了一倍，峰值达到 6093 万。短视频 App 市场规模短视频用户规模及预测市场前景当代年轻人中重度网瘾患者占比居高不下，而在此之中通过观看视频的方式获取讯息和娱乐的方式愈发受到大众的喜爱与追捧。而此时，国内长视频的版权问题愈发受到重视，视频网站对于版权长视频内容的估值不断升高，使得版权长视频的抢夺十分激烈，从而导致了成本急速攀升。中国网络视频厂商不断转向更高自主权和更低成本的自制内容等，也就是此处所谈的短视频，而随着移动端用户的迅速增长，短视频 App 的井喷实属意料之中。在繁忙的工作学习生活中，短视频作为大众娱乐以及获取资讯的一种快捷舒适的方式愈发受到移动端用户的喜爱，平均时长 5 分钟短视频更是备受青睐，用户几乎可以在任何空闲的时间观看短视频获得娱乐放松甚至是资讯学习。而比达咨询的调查数据恰恰证实了这一点，可以说，当下短视频app 市场广阔，前景十分可观。竞品用户 1、竞品确定抖音上线时间：2016 年 9 月开发商：Beijing Microlive Vision Technology Co., Ltd 简介：用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄 15 秒的音乐短视频，形成自己的作品。 Slogan：专注新生代的音乐短视频社区。定位：音乐、创意和社交。 App 排名（截至 2017 上半年）：中国短视频排行第 10 快手上线时间：2013 年 7 月所属：最新一轮融资由腾讯领投简介：快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享，拉近了人与人之间的距离。Slogan：用于用户记录和分享生活的平台，是中国最大生活分享平台。定位：记录、分享和发现生活。 App 排名（截至 2017 上半年）：中国短视频排行第 1 2、用户分析用户需求用户定位用户画像参考极光大数据的垂直短视频 app 用户数据可知垂直短视频 app 用户年龄主要分布在 16-35 岁，即 80、90 后群体，性别比例竟然是女性占优，女性的表达欲着实强于男性，都是年轻妹子带节奏。再来看兴趣爱好和社交风格，显然时尚与音乐是时下最火的元素。抖音用户画像参考腾讯浏览指数搜索抖音获得的数据，抖音用户主要分布在北上广等相对较发达的城市，用户多为 18-23 岁的高中、本科学生，是追逐时尚最为狂热的年轻生力大军，男性偏多，也就是说最要面对群体为中度网瘾患者、强烈的社交需求、丰富的表达欲、热爱音乐与时尚的人群。抖音用户画像快手用户画像根据腾讯浏览指数搜索快手获得的数据显示，虽然用户分布看似在较为发达的城市，但不难看出快手用户分布区域十分广泛，在分布年龄段也较为丰富，下到 13 岁，上到 45 岁都是抖音的主要用户，可见用户人群涵盖各式各样，甚至是各行各业，而男性占据了极高的比例，而学历在年龄分布如此宽阔的情况下也难以分析。快手用户画像综合对比竞品分析 1、官方介绍抖音中国最大、最受欢迎的原创音乐短视频分享平台，全球潮流音乐，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容形式，还有超多原创特效、滤镜、场景切换帮你一秒变大片，为你打造刷爆朋友圈的魔性短视频。脑洞有多大，舞台就有多大！好玩的人都在这儿！快手快手是记录和分享大家生活的平台，全球超过 6 亿用户使用，每天数百万的原创新鲜视频，在这里，发现真实有趣的世界。快手的内容覆盖生活的方方面面，用户遍布全国各地。在这里，人们能找到自己喜欢的内容，找到自己感兴趣的人，看到更真实有趣的世界，也可以让世界发现真实有趣的自己。 2、战略分析盈利模式运营模式抖音类似其他短视频直播应用，邀请明星和网红 IP 入驻，利用粉丝效应增加用户量。和其他平台合作，发起线下活动。如举办 2017 全国青少年才艺比赛。自发起话题，刺激用户参与和创作。快手与各平台合作，通过用户分享视频等方式推广。投资综艺节目。给用户刷礼物，刺激用户创作与二次刷礼物。竞品结构抖音：操作方便，常用的置于屏幕下方，无需多部操作，而不常

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