2024运动明星营销市场与趋势观察

;;01;明星效应进一步凸显，代言市场升温，运动员代言商业价值显现;;服装、美妆行业对代言人依赖程度高，奢侈品、商业/服务品牌偏好运动明星;;冬奥余温未消，乒乓接棒，乒乓运动员商业价值TOP10中占4席;;奥运期间王昶、张博恒商业价值爆发，商业价值排名大幅上升；游泳队成最大赢家；郑钦文商业价值再上一层;;12;;;;;;抖音|抖音是乒乓球首要内容场，伊利内容互动持续领先；“梁王”组合奥运场上玩“抽象”，携程提前下注“边种边收”;;20;21;;「马龙」社媒平台作品量占比;;粉丝画像：

以90后群体为主，二线城市占比突出，对美食/运动健身最感兴趣;年份;;28;;「汪顺」社媒平台作品量占比;汪顺作为泳坛老将为国征战，泳队成员训练日常引发广泛关注;粉丝画像：

男性占比略高于女性，城市占比均衡，对摄影/运动健身最感兴趣;汪顺品牌商业合作集中个护/日用领域，碧欧泉互动表现更佳;;35;;「郑钦文」社媒平台作品量占比;;粉丝画像：

男女比例均衡，更集中一二线城市，对体育/影视/美食感兴趣;年份;

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