量化管理明星流量的粉丝经济

  2018年的流量明星、网红以及粉丝经济火爆增长，预计到2020年，中国的艺人经纪市场体量可达上千亿元。粉丝经济前途春光一片，比如某流量艺人新专辑上线短短一天内，就通过粉丝打榜，超过国际知名流行某歌手几百倍的数据登上了美国iTunes榜单。实实在在反应了平台刷量、收视率和票房造假、流量泡沫。娱乐圈的唯流量论，严重扰乱市场的正常秩序，阻碍了明星的长期发展，变相助推了天价片酬。
  如今的娱乐业运转在凌乱错位的怪链上，陷入了恶性循环。各种娱乐业怪相乱象与数据泡沫结合在一起，导致娱乐圈濒临崩盘之势，挽救娱乐界危局已经刻不容缓。不过，我们也应该看到，流量明星以及流量刷量的背后，狂热粉丝们的推波助澜在整个造假环节中不可或缺，甚至充当了急先锋。从堵在机场追星致飞机延误，到不同明星粉丝之间一言不合就开撕，互喷开黑，网络暴力……粉丝群体戾气十足，非理性狂热，让人瞠目结舌。不可否认，粉丝有着强烈的支持偶像的付费意愿。无论是听歌、看剧、看演出、购买偶像产品，还是大量应援物品运到片场吓得剧组避之不及。由于缺乏紧密良性的互动关系，粉丝和明星之间无法形成价值共享的有效闭环，粉丝们的狂热大多被各个大大小小的平台所利用，偶像本人的实际收益非常有限。反之，明星也缺乏直接触达并回报和引导铁粉的途径，这无形中加重了粉丝群体的戾气。明星和粉丝在开放平台上没有直效沟通机制、没有共享利益链条的维系，互动数据缺乏可靠规范手段的前提下，娱乐业态的很多问题是很难得到根本有效解决的。这里的三个关键节点，就是如何用可靠的底层技术解决流量数据的真实性问题，如何打造明星-硬核粉丝的良性生态，以及如何让二者拥有切实的价值共享。
  目前，有些企业开始着手从不同角度尝试强化数据管理。如室内位置数据技术的开发，可以加强线下数据源的用户数据的精准性；大量数据价值的产生，也催生了不少数据服务提供商，专业进行数字数据处理和数字经济评级；娱乐方面，一些公司先后将明星上链，把明星经济数据与分布式协议结合起来，重新定义粉丝经济与明星文化；星矿科技公司则尝试用硬件+系统的方式，实现以科技赋能娱乐业的健康发展。娱乐+科技，真实记录粉丝行为，让数据更有效，让粉丝行为更具价值，这些以系统+硬件双管齐下的方式解决是目前的最优途径。以数据真实及用户行为可量化为基础，才能为明星打造核心硬粉的专属社群，才能确保粉丝和明星双方最大化的价值共享，有效更新行业生态。分布式数据结构技术的落地并和硬件有效结合，有望实现娱乐互动的真实化和去中心化，让圈内杜绝数据虚假，让粉丝在良性环境中和明星进行有意义的直效沟通，净化娱乐生态，同时让粉丝能够真正获得偶像的福利和价值红利，让艺人的价值从中间商回归自身。以科技赋能娱乐新业态，前景令人期待。

责编：王永珍

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