[原创评论] 堵上明星艺人“曲线代言”的后门

　　“首席产品体验官”“首席推荐官”“首席明星见证官”“首席创意官”……近年来，越来越多的明星艺人入职企业当“官”，职位名头五花八门，以“首席××官”最为常见。业内人士指出，此举意在规避相关法律风险，但这种“曲线代言”的行为，是在打法律的擦边球，应该规范。（2月18日《工人日报》）

　　对于明星艺人纷纷做“首席××官”，早有网友发出如是疑问：那些明星艺人入职企业当“官”，是真的打卡上班，还是变相代言？其实，就是变相代言。对于明星艺人来说，只占其位不谋其政，就可以赚得盆满钵满；而企业所要的，仍然是借明星艺人的热度、人气，为产品博取更多关注，从而产生理想的销售效果。早有企业负责人表示，比起广告代言，“首席××官”之类又潮又炫的职位名头，确实更能引领时尚、激发消费者购买欲。

　　业内人士指出，明星艺人入职企业当“官”，意在规避相关法律风险。的确如此。近年来，明星艺人代言“翻车”的情况屡屡出现，涉嫌虚假宣传，代言企业涉嫌诈骗等，而且涉及领域甚广，从化妆品到餐饮再到网贷等。2015年开始实施的新广告法明确了广告代言人的法律责任，明星代言虚假广告将被禁止代言3年，如果产生民事责任，广告代言人还可能承担连带赔偿。因此，一些明星艺人以入职企业当“官”为名，行广告代言之实，以规避法律风险。

　　说穿了，这就是一种打法律擦边球的做法，是一种“曲线代言”行为。明星艺人无论是当带有隐形销售性质的“推荐官”“体验官”“见证官”等，还是当几乎看不到销售痕迹、却与企业产品十分贴合的“柔顺官”“惊喜官”“漂亮官”等，都是为了企业的品牌塑造、市场推广，增加企业的知名度、美誉度，提升销售量，至少想要达到将明星艺人的粉丝转化为消费者的商业意图，广告代言人的身份特征并没有改变，理当受到规范。

　　如果换汤不换药的“首席××官”得不到应有规范，明星艺人代言变当“官”，欺骗性更强，代言乱象可能会更多。因为明星艺人做“体验”比做广告更具亲和力、可信度，给外界传递的信息是，他们对相关产品是体验过、见证过的。某企业请某明星做“产品经理”，让不少网友觉得，是想给消费者制造一种错觉：该明星会把控企业从产品创意、研发、制造到售后服务的大小事务，实际上，作为影视行业的大咖，他有那么多时间和精力当好一名产品经理吗？

　　可喜的是，目前有地方认定，明星艺人当“首席××官”就是广告代言——上海市《商业广告代言活动合规指引》日前发布，其中明确，即使是以不为公众所熟知的其他身份，如“××体验官”等进行推荐证明，也不能改变广告代言人的身份特征。这一认定堵上了隐形代言的一个后门，这意味着，在上海，明星艺人当“首席××官”，只拿钱不担责行不通了。期待其他省份乃至全国都出台相关合规指引，遏制明星艺人的“曲线代言”。（何勇海）

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