评估KOL广告效果，要注意这三个“力”！

在制定KOL推荐的媒介策略时，粉丝数、内容质量和互动情况可以说是基础指标，而在这之上进行扩展，摩报又总结出传播力、带货力和种草力这三大KOL评估指标，有助于企业获得更好的广告投放效果。

一．传播力

传播力主要指的是KOL推荐媒介策略账号达成曝光的能力，也就是说不仅要凭借KOL账号本身的粉丝数为推广内容带来高阅读量，还需要拥有较高的跨圈传播能力，这样才能更好的占据消费者心智。

尤其是近年来，越来越多的KOL推荐博主通过媒介策略开始了多平台发展，更是增加了跨平台的传播力，能够满足广告主对于人群扩圈、心智种草、节点专题引爆、新品大促、长效经营转化等的品牌营销诉求。

二．带货力

传播力主要考察的是KOL推荐在媒介策略方面的吸粉与裂变能力，看能否引起大范围的讨论，让品牌出圈，而带货力主要考察的是KOL推荐媒介策略在促进转化方面的能力，避免出现“叫好不叫座”的情况，在品牌营销互动的KOL推荐媒介策略制定中，节点专题引爆、新品大促等诉求都对KOL推荐的带货力有较高要求。

三．种草力

数据显示，品牌种草是社会化营销的重中之重，也是KOL推荐媒介策略的核心诉求，包含很多方面的内容，起到强化消费者心智的作用。

比如对人群扩圈或节点专题引爆诉求来说，更强调的是KOL推荐的粉丝号召力;对心智种草诉求来说，更强调的是KOL推荐媒介策略的内容影响力;而对长效经营转化诉求来说，粉丝号召力和内容影响力都很重要。

如何评价KOL是否具备这三个力呢？这就需要第三方机构进行评估。国内开展广告效果评估业务的机构非常少，只有两三家。从业务能力和服务质量以及行业经验来说，摩报的专业性更强。摩报专注于户外媒体，从事广告第三方监测、广告效果评估、媒体价值评估长达10年，全国 200+研究员、深度研究20+行业、覆盖549个城市、服务5000+客户，评估结果实时反馈、全程跟踪，最快7天出报告，精准、高效，快捷！

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