上海请明星代言医院有争议

　　云南日报网

　　新华社上海4月13日电（唐华、姜微）继影视明星唐国强、胡兵代言医院之后，知名演员张铁林今起正式成为上海一家民营医院的形象代言人。然而，“皇阿玛”此番扮演的新角色赢得的不全是喝彩，而是激烈的争议。

　　此次邀请张铁林担任形象代言人的上海协华医院，是一家新创立的医疗机构。院方表示，医院在发展壮大中，除了引进高精尖医疗设备外，还要在公众面前树立健康的形象。特地请来“皇阿玛”张铁林为医院作品牌宣传，看中的就是明星在演艺圈内外的人气，使医院在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　既然出任“健康大使”的新形象，张铁林自是十分卖力地“代言”。除了把医院的环境、技术忙不迭地恭维几遍之后，他就不断地高调呼唤大家“关爱生命”“珍惜健康”。他还戏言：自己是“生产第一线”的人，由于环境等因素，对健康是“盛名之下，其实难副”。每个人都难称绝对的“健康”，因此每年要到医院住上几天例行体检，现在则更“不敢生病”了。

　　医院请明星代言之举，老百姓的回应却不那么热烈。接受随机调查的市民都表示，明星不会对病家选择就医医院形成影响。“到医院看病，首先想到的是医院的医疗水平和专科特色。”市民林燕说，与其高价邀请明星“代言”，不如多买几套医疗仪器设备或聘请几个名医，那样才叫真正造福病人。

　　沪上一些业内同行也对明星代言究竟能起多大效果表示异议。上海龙华医院的徐医生说：“花钱去请明星造人气，充其量是华而不实的短期行为。医院的名气不是明星带出来的，而是靠医护人员做出来的。”

　　随着民营医院如雨后春笋般兴起，影视、体育等明星除了为各路品牌代言之外，已开始把“市场”拓展到医疗机构。目前，仅上海就有各类民营医疗机构100多家。复旦大学社会学系专家认为，相对于历史悠久、实力雄厚的公立医院，民营医院一时难以靠医技力量与之抗衡。而其灵活的市场化运作手段，又使邀约明星、提升名气成为可能，这本无可厚非。但一时的轰动效应并不能为医院发展带来持久的动力。医院要真正打出品牌，积攒人气，归根到底还是要苦练内功，依靠培养人才、加强科研、提高技术来提升自身竞争力。

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