“幫爸媽搶票”難倒年輕人背后：演唱會、短劇正在被中老年人“佔領”

原標題：“幫爸媽搶票”難倒年輕人背后：演唱會、短劇正在被中老年人“佔領”

　　“真搶不到票啊！”近日，幫爸媽搶票的年輕人有點崩潰。社交媒體上，如何送父母去現場的討論帖、攻略帖熱度頗高﹔打開票務軟件，刀郎已經“戰勝”鳳凰傳奇、張杰、鄧紫棋等歌手，穩居全國熱搜榜第一。除了刀郎，任賢齊、譚詠麟、劉德華、張學友等一批60+年齡段的老牌藝人同樣獲得熱烈追捧，且其中半數觀眾都為“60后”“70后”。而背后中老年人的文化需求，正迅速地被市場看見。

　　“追星”的風

　　還是刮到了中年人

　　縱觀今年的演出市場，“刀郎演唱會”算得上現象級。今年8月，刀郎在故鄉四川資中舉辦“山歌響起的地方”線上演唱會，整場直播累計約6000萬人次觀看，點贊數超7億。一個多月后，“山歌響起的地方 刀郎2024巡回演唱會”正式啟動，不僅門票迅速售罄，更因火爆的市場需求臨時宣布在合肥和廈門增設場次。

　　其演唱會南京站的觀眾畫像顯示，半數觀眾為“60后”“70后”，“95后”“00后”佔比僅20%。此外，譚詠麟、劉德華、張學友等演唱會門票更是“一票難求”。記者從演唱會主辦方獲悉，譚詠麟成都站的購票觀眾約3.5萬人，其中男性觀眾佔比達到60%，平均年齡在40歲以上。在周末走出家門，到體育館內聽老歌，用“大合唱”緬懷青春，越來越多的中老年人願意為“情懷”買單。

　　中老年群體消費觀轉變

　　社交屬性成為主要原因之一

　　曾經，“價格敏感”是社會對中老年人的刻板印象，但隨著受教育程度提高、對新事物接受程度增強，中老年人開始關注自身的情感需求與社交屬性，在有消費實力的基礎上，消費觀正逐漸發生變化。中老年群體被忽略的話語權正重新回歸，這一批老牌歌手演唱會的“爆火”讓社會看到收入穩定、時間充裕的中老年人群付費能力。

　　實際上，這場在中老年群裡內掀起“龍卷風”的演唱會，離不開短視頻的擴散和傳播。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年6月，我國網民規模近11億人，較2023年12月增長742萬人，其中50-59歲、60歲及以上群體分別佔了15.2%和20.8%。越來越多的中老年群體通過短視頻獲取資訊以及情緒價值。

　　“為情懷買單”是他們看演唱會的主要需求。除此之外，演唱會帶給他們的社交屬性也不容小覷。在觀看中，他們會用拍攝短視頻、發朋友圈等形式滿足自己的社交分享欲望，從而收獲滿足感，而這也是中來人強烈的“表達自我”與“尋求認同”的有效出口。

　　“沉默的老年人”正被看見

　　“銀發經濟”潛力較大

　　2024年上半年，我國大型演出市場呈持續上升態勢，演唱會、音樂節票房收入同比增長134.73%，觀演人數同比增長63.35%。但經過報復性增長之后，演唱會市場在今年表現得更加理性。在這樣的背景下，中老年人願意為其買單的行為就會顯得有些“出乎意料”。這不僅源於習慣節約的“刻板印象”，更多的還是源於市場和互聯網，正在逐漸看見“老年人”。

　　在互聯網的語境下，年輕人熟悉規則，購買力強，發聲量大，市場更容易關注這部分人的需求，並以年輕人的需求為導向，中老年人的訴求逐漸沉入水底。實際上，中老年群體對文化、娛樂與旅游的消費需求早已有跡可循。今年6月以來，內容指向於中老年群體的短劇屢屢“屠榜”。在一些短劇熱度榜中，此前開播的《閃婚老伴是豪門》上線后在某短視頻平台話題總量破25億﹔同類“瑪麗蘇”題材的《閃婚五十歲》在該平台話題量近6億。該劇受眾畫像分析顯示，40歲以上觀看用戶佔比達42.37%。老年群體對短劇的熱情，也在某種程度上証明了“銀發經濟”市場的巨大潛力。

　　12月6日，《銀發經濟藍皮書：中國銀發經濟發展報告（2024）》發布。根據其測算，目前我國銀發經濟規模在7萬億元左右，預計到2035年有望達到30萬億元，佔GDP的10%。其中，養老服務業、老年用品消費、老年金融、健康、文旅等銀發相關產業，將呈現爆發式增長態勢。

　　從中老年演唱會興起，到短劇市場逐漸覆蓋中老年市場，這不僅僅是文化娛樂市場的偶然“創新”，其背后的演變理由更值得關注。隨著中老年人在媒介使用層面的差距逐漸縮小，市場在推出相應產品時，應聚焦於中老年群體的情感、社交、消費需求，從而提供更垂直的服務。（叢雨萌 川觀新聞記者 鄭志浩）

(責編：章華維、高紅霞)

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