数字化趋势下，元宇宙为体育提供笃定的未来

“预测未来的最好方式是创造它。”现代管理学之父彼得·德鲁克的名言在如今的时代更具穿透力。元宇宙、区块链、通用人工智能、移动物联网，这些概念的背后是一幅缓缓拉开的人类未来图景，它们将全面重塑人类的生活、工作、价值观甚至意义感，也就是，琐碎日常的每一天。

在这样的时代，体育观赛的定义也正在被改写，元宇宙的快速发展与体育融合交汇，正在颠覆参与体育的方方面面。比如前不久的2023年CBA全明星周末，体育用户不仅在感叹全明星的过程和结果精彩，但更加值得关注的或许是一场悄然拉开的体育观赛变革——“元宇宙看CBA全明星”——这意味着观众与赛事之间的关系，不再是单向的观看，也不再是简单的评论互动，而是真正置身于依托“内容+场景+技术”打造的全场景沉浸式观赛场景中，实现彻底的参与。

而在刚刚结束的第十届中国网络视听大会期间，由中国移动咪咕承办的《视听新科技赋能文体发展论坛》也在传递出体育元宇宙的创新趋势和前沿动态，展望未来场景中的体育视听。作为数智体育元宇宙领域的先行者，中国移动咪咕正在众多赛场打造元宇宙升级体验，体育观赛的未来样貌正在朝着人们徐徐展开。

体育迷代际变化，元宇宙提供“在场感”

为什么是元宇宙？体育观赛新叙事的方向选择其实并非偶然，它既是一种顺势而为，也是一种主动求变。

2021年被称为元宇宙元年，Roblox为元宇宙吹起第一声号角，Facebook改名Meta让这个听起来有些科幻的概念家喻户晓。紧接着的2022年，是元宇宙产业高达868.67亿元的704笔融资。

虽然元宇宙的发展尚在初期，但是这种从现实延展到虚拟世界的概念却能帮助体育观赛解决一个核心问题。过去的传播渠道，从报纸到广播，从广播到电视，从电视到互联网再到移动互联网，观赛越来越便捷、信息越来越丰富、体验越来越完备，但仍然缺少体育观赛非常重要的“在场感”，也就是置身于围绕赛事本身打造的场景中，并且跟其他球迷一起，欢呼呐喊互动的感觉。

而元宇宙则提供了非常巧妙的解法。依托于体育观赛的数字孪生空间、受众自定义的数智人形象，以及在虚拟空间上线的各式各样如同嘉年华般的玩法等在给出解题答案。对于球迷来说，这就是全面升级的观赛体验。这不再只是“观看”，而是玩，是探索，是互动以及交友等等。

这种体育观赛迭代的必然性背后，还有体育迷代际的变化。国外研究机构Web3 Studio的一份报告显示，球迷结构重心将从被动的单向观赛的粉丝，转移至寻求更多方式参与体育观赛的年轻积极粉丝。也因为此，该机构表示，到2030年，体育元宇宙的经济价值预计将增长到800亿美元。德勤最近的研究还强调，Z世代和千禧一代平均每周在游戏中花费的时间分别达11小时和13个小时。也就是说，这些体育观赛未来的消费者，本身就是元宇宙这样虚拟空间的原住民。

因此，用元宇宙的概念来革新体育观赛，是一种可行的、可操作的吸引下一代的策略，也是一条可以看见未来的康庄大道。

推动体育与元宇宙融合 咪咕持续刷新数智观赛体验

必须要强调的是，元宇宙建设的万米长跑可能刚刚进行了1/10。在这个高速发展的初期，中国移动咪咕在体育观赛领域的元宇宙探索让其成为“拓荒者”，也是“引路人”。从2018年进入体育领域以来，咪咕早已从单一的体育赛事转播方完成蜕变，逐渐搭建起有纵深的多元体育生态。当元宇宙时代到来，在此领域拥有先发优势的咪咕正在为其体育生态充分赋能。

前不久落幕的CBA全明星周末正是很好的印证。咪咕在打造高水平传统转播，并充分探索元宇宙的完美融合。作为CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴，中国移动咪咕在传统CBA 转播的道路上精益求精，组建豪华解说团队、打造《CBA会客厅》《全明星探营》等精品自制节目，力邀林葳等球星开展“CBA-咪咕关怀行动”等，充分填满用户的观赛需求。

另一方面，咪咕还创造性开启36小时不间断的《“元”来有你——厦门36小时》数实融合全景式直播，凭借“内容+科技+融合创新”优势，打造的数智体育元宇宙世界。球迷通过5G+4K超高清、VR视角等感知比赛，也可以定制生成个性化的比特身份数智形象，在首个CBA全明星比特空间派对星际广场里，同上万球迷同屏观赛、答题互动。此外，进行CBA全明星赛事前瞻分析和赛果预测的首个CBA全明星周末数智新闻官尤子希、“篮球狂欢Yeah！”3D互动观赛、元宇宙比特直播令用户在全明星期间收获VIP观赛感。

而在更早之前，同样在“体育+元宇宙”数智化领域，2022年北京冬奥会，中国移动咪咕推出首个5G冰雪元宇宙；2022年卡塔尔世界杯，咪咕以世界杯元宇宙比特空间系列玩法，再一次刷新了用户体验；新年伊始，咪咕携手NBA共同发布了全球首个数实融合公益球场，线下的公益主题艺术设计球场坐落在厦门市马垅社区内，而线上则发布了5G+体育元宇宙比特空间，即NBA-咪咕联名公益球场，打造了全球首个“数实融合”创意球场。

而在第十届中国网络视听大会上，咪咕方面还充分解读了其对于未来体育的深度思考。伴随着体育迷的代际更迭，需求的变化，未来体育将更加注重线上与线下的协同融合，元宇宙迎合了这种变化，将为用户提供增量空间。基于此种判断，咪咕的体育元宇宙拥有更为丰富的未来发展路径，即依托数智科技，聚焦人们在体育链路上的“看、练、赛、晒、玩、买”，打造更为彻底的一体化升级体验。

看，即融入咪咕视频、移动高清和视频彩铃的长短视听的铁三角，并植入元宇宙新场景新技术；练，即打造奥运冠军AI互动健身、数实结合赛事训练的场景；赛，即贴近用户喜好，打造数智骑行等元宇宙挑战赛 ；玩，即推出数智化体育项目；晒，即创造定制化比特分身，共享元宇宙体育社交魅力；买，即线上线下联动，乐享元宇宙好物。

这就好像体育版的冰山理论，传统的体育观赛是露在海面那小小一角，而在海面之下，则是依托元宇宙逐渐成型的巨大想象力。这将创造出更沉浸的体育氛围，让球迷突破时间和空间的限制，感受到全方位的体育狂欢。

对于赛事IP而言，这将放大原本一两个小时比赛的长尾效应，获取受众更长的注意力时间，同时也在扩大赛事覆盖的人群基础，最终达到扩大体育人口规模的效果。而对于体育产业而言，随着技术的快速介入，生态也将顺势发生化学反应，而产业也将悄然革新。

数字化成未来趋势，体育元宇宙拥有笃定的未来

体育的元宇宙还有更加深刻的意义和更为笃定的未来。

过去一段时间，无论是《数字中国建设整体布局规划》，亦或是相关政策的引发，都一石激起千层浪。数字经济都已经被摆上了重要的位置上，相关专家也表示，“目前我国数字经济占国民经济的比重达到40%，且增长率在过去几年持续在10%以上的高位快速运行，预计到2025年我国数字经济将占据我国GDP的半壁江山。”

在充满变数的当下，可以说“数字化”是未来十年最确定的全球趋势之一。

数字化的春风一时“吹绿江南岸”，也深刻影响体育领域的未来之路。在日前首届CBA高峰论坛上，北京体育大学中国体育政策研究院执行院长鲍明晓就提到：“提升CBA全行业的数字意识和数字能力，是当前一项重要的工作，要推动构建覆盖全领域、全场景、全流程的CBA的数智化发展新格局，这是全面建设篮球运动强国的必然要求。”CBA的数智化改造，是通过信息技术、智能化技术，实现运动场景的感知化、运动体验的数据化、运动展示的视频化和运动社交的情绪化。他预测道：“未来的体育都是由实体的运动空间和虚拟的运动空间双构的虚拟数字孪生体。”

而元宇宙，则是这场数字化升级的重要抓手。它的出现和建设，必将加速数字经济高质量发展，促进数字经济和实体经济深度融合。据预测，2032年元宇宙将占数字经济总量的30%。

作为科技创新国家队、数字经济主力军、新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队，中国移动咪咕凭借差异化技术优势，成为助推体育产业数智化转型升级的重要力量。“5G世界杯元宇宙”、“元宇宙看CBA全明星”等案例，缔造出多角度、专业化、沉浸式的观赛体验，就是这场数智化改造的阶段性答卷。

这些在元宇宙领域的持续探索与创新，为体育内容注入了科技元素与新鲜活力，也将帮助体育产业从传统经济，向以技术和数智驱动的以无限供给为主要特征的新经济形态融合转型，通过释放新要素、培育新产品、激发新动能，驱动经济形态与产业规模共同做强、做优、做大。

一场新的变革已经拉开序幕，作为数智体育元宇宙领域的先行者，中国移动咪咕将发挥重要作用，未来体育或许已经不遥远，我们可以对它抱有充足的期待。

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