宅男财经｜贾乃亮的直播如何行稳致远

　　中新经纬11月20日电 双11刚刚落下帷幕，根据所属的公司公布，贾乃亮卖出了13.6亿元，破了明星带货的最高销售记录。而在去年，贾乃亮的数据是3.2亿元。

　　从年纪轻轻的追梦少年，到身价亿万的富豪明星，贾乃亮取得的成绩有目共睹。同时，随之而来的各类负面消息，也让其个人形象收到越来越多的争议，开餐厅私自使用国家禁止的食品添加剂、参股公司偷逃税被罚、不止一次被质疑直播间“割韭菜”......

　　双十一期间，贾乃亮再次因被质疑“割韭菜”上了热搜，有消费者称在贾乃亮直播间，宣称原价2899元的鸭鸭羽绒服卖449元，实际228元可买到同款。另一款产品觅光胶原炮售价高达4599元，但在山姆线下店渠道，却仅售2999元。

　　11月12日晚，贾乃亮发视频回应：“今年双11有争议，网友质疑觅光、羽绒服比线下卖得贵，但我对我的机制有着绝对的信心。”

　　月盈则亏，水满则溢。贾乃亮这么底气十足的回应实则很容易招来反噬。信心难道不应该是来自于消费者的认可吗？同时，直播带货本身是利益交换的商业行为，个中变量因素非常多，作出这样的回应，也难免给大众带来不妥的观感。

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为 ，明星要比一般带货主播压力更大，他们需要证明自己在直播带货方面的专业性，这并不只是机制信心，而要体现对产品品质以及定价的绝对信心，而这种信心最后会转化为消费者的满意度。

　　事实上，这并不是贾乃亮第一次因带货陷入舆论的漩涡。去年7月17日，趣店创始人兼CEO罗敏在“趣店罗老板”直播间，以“上市公司CEO卖菜”的概念和“一分钱抢酸菜鱼”的噱头，切入预制菜领域，贾乃亮上场进行吃播带货。趣店的创始人罗敏曾靠“校园贷”赚得人生第一桶金，而罗敏本人一度被称为“校园贷鼻祖”。

　　据当天看过直播的网友爆料，贾乃亮曾在趣店直播间对罗敏大加赞赏，此外，在带货的同时，他还表示来到趣店直播间“心里特别暖，像是回家了一样”。这些言论引发了网友们的强烈不满。

　　当时，微博词条#贾乃亮致歉#一度登上当天热搜榜第一，话题阅读量近4亿，讨论数为1.4万。在致歉声明中，贾乃亮与“老大哥”罗敏割席断义，称“关于趣店的品牌合作，没有背调清楚品牌前身的经历”。

　　贾乃亮从影视明星跨界到头部主播，与其充满底气的谈自己的带货机制，不如让自己的言行更有社会责任，这才更符合社会的预期。去年带货的致歉声言犹在耳，互联网是有记忆的。我们不禁要问，当年疏忽了，今天的贾乃亮就能够重视这一前车之鉴吗？

　　“明星利用自身的影响力进行直播带货，除了获取经济利益外，也应该注重其社会影响”，盘古智库高级研究员江瀚接受宅男财经采访时表示，“针对网友的质疑，贾乃亮并未具体回应，这可能会引发更多争议。作为公众人物，面对质疑和争议，应该有足够的透明度和责任心，通过积极解决问题，而非只是表达自信，来赢得公众的信任。”(中新经纬APP)

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