“范冰冰事件”之后，影视行业遇冷，行业市值缩水千亿，“电影不差钱”时代已不再

    2018年10月初，国家税务总局下发通知，部署开展规范影视行业税收秩序工作。从2018年10月10日起，各地税务机关通知本地区影视制作公司、经纪公司、演艺公司、明星工作室等影视行业企业和高收入影视从业人员，根据税收征管法及其实施细则相关规定，对2016年以来的申报纳税情况进行自查自纠。

    一石激起千层浪。影视行业冷静后将面临一次全面洗牌。“税改”风潮将抹去中国电影的投资泡沫和恶性竞争，深刻改变影视剧的成本结构。但是，回归电影的本真也并非易事。

    一年涌入200亿热钱

    2016年，全球票房386亿美元，较2015年增长1%。其中，2016年北美票房114亿美元，较2015年增长2%；海外票房272亿美元，与2015年持平（2016年中国内地票房457亿人民币，约66亿美元，领跑海外市场）。美元升值和中国票房增速放缓是导致海外票房零增长的两个重要原因。

    2017年，全球电影票房为406亿美元，较2016年增长了5%。其中北美电影票房下降了2%，为111亿美元，其它国家和地区的票房总计为295亿美元，较2016年增长了7%。相较于5年前，全球票房增长了13%，北美电影票房下降了2% ，其它国家和地区的票房增长了18%。

2012-2017年全球电影市场规模统计（十亿美元）

资料来源：美国电影协会

    2010年至2016年间，中国国产故事片总产量整体呈现出逐年增加，2010年时国产故事片总产量为402部，到2012年时达到一个顶峰，为653部。随后才逐步下降，2014年下降至618部，但2016年再度出现增长，达到历年最高，为772部。2017年，全国生产电影故事片798部、动画电影32部、科教电影68部、纪录电影44部、特种电影28部，总计970部。

2007-2017年我国主要影片产量统计表

年份

故事片产量：部

动画影片产量：部

纪录电影产量：部

科教电影产量：部

特种电影产量：部

总计：部

2007年

402

6

9

34

9

460

2008年

406

16

16

39

2

479

2009年

456

27

19

52

4

558

2010年

426

16

16

54

9

521

2011年

558

24

26

76

5

689

2012年

653

33

15

74

26

801

2013年

638

29

18

121

18

824

2014年

618

40

25

52

23

758

2015年

686

51

38

96

17

888

2016年

772

49

32

67

24

944

2017年

798

32

44

68

28

970

资料来源：智研咨询整理

    2017年是中国电影史上极为重要的一年，国产片的逐步崛起、《战狼2》的燃爆暑期档，再加上以《摔跤吧！爸爸》为代表的引进片优异的口碑，共同促成了电影票房的大丰收。

    除了票房的增长，2017年的中国电影市场呈现出了百花齐放的景象，不同类型、不同国家的电影都占据了一席之地，电影质量成了观众讨论的重点。相反，几部由流量小生主演的电影口碑暴跌甚至未能收回成本，从侧面反映出中国观众的品味在不断提高，中国电影不再以热衷IP剧和小鲜肉取胜。

    针对这一现象，电通安吉斯线下全场景营销专家博视得近日对2017中国电影市场进行了全面分析，并预测了2018年的发展趋势。

    2017年中国电影市场的发展

    1. 中国或将成为第一大电影市场2017年中国电影票房总额为559.11亿，较2016年增长了22.7%，增速达13.45%，相较于2016年3.8%的增幅，2017年中国电影市场重新开始活跃，且票房总量有望在3年内超越北美市场，成为世界第一大电影市场。

    2. 更多影院，更多银幕，观影人次稳步提升2017年中国观影人次达16.23亿，较2016年增长了18.12%；不断增长的影院数量使银幕数量也不断攀升至5.3万，超越北美成为了全球第一。同步上升的还有网络售票数，2017年网络售票占比达到了82%，猫眼和淘票票是最主要的售票平台，不用出门，在手机上就能完成选场、选座、支付，这使购票更简单快捷，一定程度上促使更多人走进电影院。

    国家新闻出版广电总局电影局数据显示，2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%；国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；票房过亿元影片92部，其中国产电影51部；城市院线观影人次16.2亿，同比增长18.08%。

2006-2017年中国电影票房收入情况

资料来源：智研咨询整理

2009-2017年我国电影观影人次走势图

资料来源：智研咨询整理

    中国电影不差钱得追溯到2009年。当年，随着《文化产业振兴计划》等文件的发布，加之包括华谊兄弟等公司的上市，引发影视产业投资热。有一种估算是，单是这几家公司的上市就吸引了200亿的热钱进入到影视行业。

    2012年开始，影视公司收购并购的案例就不少。据第三方研究机构统计数据，2013年A股涉及影视行业的并购事件仅有7起，而2014年涉及该行业的并购事件共44起，公布了标的价值的并购38起，涉及资产价值301.76亿元。

    行业市值缩水千亿

    有制片人认为，投资热情减弱主要还是这些疯狂的投资人中能够盈利者凤毛麟角。一方面，影视圈外的投资人容易被电影的光环和高增长吸引，风险不好评估，在一部片子的后期进入、接受了高溢价。更为关键的是，电影市场本身就存在头部效应，前10%的影片几乎收割了90%的票房，而这部分影片并不向所有投资人打开，如此一来，电影市场的烂片也就多了。

    如今，“税改”掀起，为本来就走向冷静的影视行业又添了一丝寒意。

    二级市场的表现更为明显。Wind数据显示，申万影视动漫行业21家上市公司中，今年以来股价下跌的公司就有20家，其中7家公司股价出现腰斩，占比三分之一。此外，整个影视行业年内市值共缩水达1263亿元。

    相关数据显示，2018年上半年，20多家影视公司中，近一半公司净利润下滑。与此同时，影视公司大股东的股权质押比例也在持续上升。截至10月9日，共有12家影视公司的大股东质押比例超过80%。

    上述基金合伙人目前已将投资意向转向文旅项目，一些投资者对于影视项目基本不碰。

    寒意中重建电影工业

    接踵而至的消息为影视行业多少蒙上一层阴影，但业内人士认为，没有必要借“税改”事件妖魔化这个行业。
业界人士则认为，转折点就是中国电影工业化的建设。电影的工业化是指行业分工深度细化，在工业标准的推动下一起打造电影的产业链条。

    中国电影目前的问题是，因为资本助推的泡沫化，使得影视投资过于向演员集中，编剧、配乐等重要环节的制作非常薄弱。

    值得欣慰的是，中国电影的工业化又表现出两种趋势。一是中国电影观众变得越来越聪明，对于故事情节有预期以及判断，如果电影从业者违反了这个“套路”就很糟糕，所以故事逻辑包括戏剧结构需要学习好莱坞的成熟运作；二是，现在中国的电影观众回归到对于电影本体的热爱，因为电影满足了人们的双重需求，即体验未曾体验的精彩，去到未曾去过的世界。

    中国电影业要走向工业化，推动力还是靠创作者，因此，必须更加重视电影工作者的创造力，不管什么样的外部条件下，电影都会存在，充沛的表达欲望会克服这些困难。 

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