刘德华出道40周年独家直播，抖音的“明星”们

在当下这一阶段，抖音选择以头部明星的力量，来将不同层面的内容聚集起来。未来，“刘德华们”就可以成为生长于平台、并帮助平台继续外延业务的内容加速器和商业化媒介。

作者｜王亦璇

刘德华出道40周年宣传视频推出的那天，几乎每一个人都在社交媒体看完了这整整一分钟的短片。

在朋友圈“刷屏”背后，我们看到的是抖音基础用户盘的不断扩大——现在，抖音已不再是专属于90、00后的视频平台，有不少70、80后也活跃于此。

与此同时，放眼华语娱乐圈，我们很难再找到一颗“星星”，闪闪发光了40年。历经蛰伏和光辉的“天王”刘德华，在2021年，开始和每一个人、每一种生活发生联系。

而将这一切串联而起的，正是在利用流量、细分内容之后，逐步开始致力于打造社群的抖音。

7月19日，抖音正式官宣刘德华出道40周年独家直播活动。10天后——也就是7月29日，曾在审美、流行等各方面影响了至少两代中国人的刘德华——将以“这平常的一天”在抖音开启自己的首次直播。

一个更加立体、更加真实的刘德华的形象出现在台前。这场直播活动在某种程度上发掘了艺人和粉丝互动的一种可能——在头部明星与用户进行直接交流的状态下，直播开始与优质内容产生强关联，其所衍生出的影响力和带动力又进一步滋养着平台生态。

代表着不少70后、80后心目中最佳偶像的刘德华，入驻半年以来，在抖音收获了近6000万粉丝，也很快适应了短视频+明星直播的新玩法。

与此同时，抖音还为头部明星搭建起了与粉丝直接交流的桥梁。刘德华在站内外的人气效应，拉近了自身与90后、00后的距离、吸引着更多新生代的粉丝群体。

这背后，是抖音在已拥有庞大基本用户数的基础上，对于“大众的力量”的又一次发掘，也是抖音想要突破社区潜能制高点的又一次尝试。

在当下这一阶段，抖音选择以头部明星的力量，来组织不同层面的内容聚合发力。比如，刘德华将出道40周年直播活动选在抖音举办，其自身影响将会吸引更多明星加入——而在未来，后者就可以成为生长于平台、并帮助平台继续外延业务的内容加速器和商业化媒介。

01｜一个特别的纪念日

如果说，要在华语娱乐圈中选出一名代表人物来的话，那么在三代人心中都留下回忆的「天王」刘德华一定当之无愧。

在90年代中后期、那个生机勃勃的年代，流行于大街小巷，被青年男女哼唱着的歌曲大都来自港台。由刘德华演唱的歌曲《忘情水》更引发了穿越阶层的共鸣，还在1995年登上了央视春晚的舞台。

千禧年之后，刘德华在影视圈以《暗战》、《无间道》等作品多次拿下最佳男主角的大奖。从“华仔”到“天王”，在不止一代人心中，刘德华是优秀的影视音作品演绎者，也是时代的流行符号。

时间跨越20载——在竖屏观看逐渐成为社会普遍习惯的当下，以往只在电视或电影荧幕上出现的巨星们，也正积极拥抱这一变化。

7月19日，抖音官方释出刘德华出道40周年直播活动预告。在温暖的灯光下，刘德华缓缓讲述着：1981年，很平常的一天。那天天气很好，我正式出道了。

和背景幕布闪过的刘德华不同时期代表作、所获奖项一道，这一宣传视频在抖音站内、微信视频号等社交渠道内迅速登上热榜。

两支视频共计近1500万的点赞数，是粉丝对于回忆“那些和偶像一起经历过的日子”的表达，而在他们的评论“40年，谢谢你的用心”当中，又得以窥见一份未老的真心和赤诚。

对于刘德华来说，抖音在内容、流量、宣推等多方面都有着明显优势和运营能力。自刘德华1月入驻抖音以来，他的每一条视频内容都收获了数百万甚至数千万的点赞数。毋庸置疑的是，抖音正是当下最合适刘德华的平台。

今年年初，由刘德华主演的贺岁档电影《人潮汹涌》就选择了抖音平台进行宣发。一个可见的事实是，短视频平台不但拥有全新的宣发渠道、对内容的再理解，还掌握着广大的用户群体。

实际上，“刘德华的纪念日”也可以被称作是“抖音的纪念日”。在明星加速入驻抖音的这几年中，刘德华作为头部明星代表，在出道40周年的契机直播，是抖音作为让流量和内容在平台内部循环滚动的有效举措。

娱乐内容要如何创造新的话语空间、更有效地触达用户？抖音的切入点便是选择头部明星。

“出道40周年抖音直播”是集结优质内容、明星效应为一体的一次尝试。也就是说，抖音正以站内多形式的短视频，为明星提供与粉丝互动的场景。而主题多元的直播活动，又在“互动”这一属性的基础之上，为头部明星带来了更丰富的表达空间。

这是刘德华出道40周年的纪念日，也是一场打破时代和圈层的“结合”。而对于整个娱乐行业、短视频领域来说，它意味着一次难能可贵的“独家”。

02｜一场独家的直播

看刘德华，只在抖音。

这是一场独家的直播，也是刘德华在入驻抖音之后，首次以直播的形式和站内外用户分享自己的生活和心声。

但这不是第一次头部明星与抖音平台的“强捆绑”。过去一段时间，张柏芝、王力宏等在70、80，甚至90后心中有着深远影响力的明星都入驻了抖音，王力宏还在7月18日直播时以“刮胡子”的梗带动了抖音站内外对明星直播，以及直播带货模式迭代的讨论。

以及，包括陈赫、袁姗姗和王祖蓝等明星在内，也都曾选择在抖音进行直播。除过针对明星效应于电商带货的作用，头部明星入驻开播这一事件本身，都是“激活”平台自身用户体系的表现。

实际上，在明星个人首页，百万点赞、千万播放的视频总是屡次出现。除过线上演唱会之外，明星的日常也颇受用户喜爱——粉丝们觉得，自己和艺人之间的距离被拉近了。

而利用这一特性，抖音直播可以成为未来头部明星举办周年庆的模式样板。比如，丰富日常短视频内容积累原始粉丝、形成独特个人风格提高用户粘性，以及与平台保持“强捆绑”稳定流量。

在内容层面，抖音不仅仅有年轻人喜欢的潮流、网红视频，也有涉及大众圈层、更喜闻乐见的生活、知识以及老一代明星的视频。

基于这样的“基本面”，包括近期对社交功能的布局在内，抖音希望用“内容”串联起站内流量，以及用头部明星感召更多人选择抖音。

打造多元内容是抖音在预见流量峰值之后所选择的方法，带有“光环”的明星内容正是加速这一过程的助推器。

这是一个双向的选择。抖音对于明星的“启用”，经历了从“人”到“货”到“内容”的过程。

拆解来看，早期抖音注重明星的“流量效应”，以此来带动用户对抖音的使用，以提高其在站内的浏览和消费频次；中期，抖音对明星的选择更强调“IP感”。明星要有自己的特点、能“选品”，同时兼备来自品牌的信任感和直播带货的能力；而现在，“内容”成为了抖音在邀请明星入驻时更看重的方面。

作为“香港四大天王”之一，刘德华本身丰富的演艺经历，与粉丝（用户）之间跨越数十年的默契，都是抖音与其“强捆绑”合作的内容来源。

与此同时，抖音对于刘德华的吸引也正在于，“独家”所能提供的流量与宣发助推力，是市场上最具竞争力的优势。

总结来看，“看刘德华只在抖音”更进一步深化了抖音作为平台方，对于明星合作的理解和布局。

对于明星来说，在新的时代拥抱新的“生活方式”，不但能提供流量变现的能量，也能延展自身的明星效应。对于平台来说，与头部明星的深度合作，则意味着对内容数量与质量的双双加持。

03｜走进每个人的生活

抖音与头部明星的深度合作，除过在提升抖音品牌好感度之外，也在某种程度上激发了“头部明星矩阵”的诞生。

竖屏时代到来之前，以刘德华为代表的那批港台明星，是数万彼时风华正茂的年轻人所憧憬的“男神”和“女神”。

同时，这么多年以来，他们对工作的敬业和认真，又给老牌“偶像”们在新时代赋予了特别的意义——更多人通过抖音被他们所吸引、所鼓励，也有用户在直播宣传视频下留言：青春的路上有你陪伴，给了我坚持。

基于平台庞大的用户基数，刘德华的独家开播，不但促进了原有基础粉丝的再度活跃，又通过其自身影响力、平台的宣推力，吸引到了更多年轻用户深层次地了解头部明星，进而关注抖音、喜欢抖音。

也就是说，除过70后、80后等“老粉”对刘德华的关注，从内容、流量，到商业化、宣推，具备多重抓手的抖音，也希望以刘德华来唤起老用户的记忆的同时，完成给新用户“种草”的过程。

以及，“这平常的一天”在拉近明星与粉丝的距离之外，也从另一层面验证了抖音站内聚合模式的升级。

在这背后，我们看到的是从平台生长而出的、属于大众的力量。而在互联网平台，尤其是社区产品不断强调“破圈”的时间段，抖音正通过带动头部明星入驻，来感知并抓住这一股力量。

7月20日，刘德华发布了感谢粉丝的视频。抖音站内也发起了“原来刘德华最想感谢的人是我”的互动话题。

之后，包括#刘德华出道40年、#刘德华经典电影、#刘德华的每一个精彩瞬间等等话题，都吸引了明星和达人自发进行视频创作。这些视频，在抖音站内收获了超过百万、甚至千万的浏览量和点赞数——在明星爱DOU榜上，刘德华以近3000万的互动值“遥遥领先”，拿下了周榜冠军。

40年的陪伴与喜欢，刘德华早已成为人们生活的一部分——那是属于他的故事，也是每一个人自己的故事。

从80年代初到2021年，刘德华一直陪伴在“我们”身边，串联起了他与粉丝之间的生活故事，也让不同圈层的人们产生连接。

而这背后，是抖音试图突破社区潜能制高点的又一尝试——这一“突破”，关乎于人、内容、流量以及社群。

刘德华出道40周年宣传活动所引起的广泛讨论，在证明了头部明星本身的个人影响力之外，也侧面反映了抖音平台所能带动的巨大声量。

而在当下这一阶段，抖音选择以头部明星的力量，来将不同层面的内容聚集起来。未来，“刘德华们”就可以成为生长于平台、并帮助平台继续外延业务的内容加速器和商业化媒介。

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