刘闻洋：我是如何找到《赘婿》正确打开方式的丨良叔专访

“小小赘婿，大大天地。”今年春节，《赘婿》上线，在爱奇艺平台，开播10天，成为第二部播放热度值破万的剧集（前一部是《延禧攻略》）；播出20天，拿下12个猫眼日播放热度冠军；更加奇异的景象是，很多男士都在谈《赘婿》，都想当“赘婿”。

《赘婿》是怎样炼成的？为何如此令人着迷？3月11日，《赘婿》制片人、狂欢者电影制作总经理刘闻洋在接受记者采访时说，创意出奇，扮猪吃老虎比屌丝逆袭更加高级；男主放光，郭麒麟带来了极大的惊喜；穿越升级，《赘婿》打破了“第四堵墙”，把观众拽进戏里……

捡来的宝贝

媒体报道：2011年夏天，网文大神“愤怒的香蕉”在起点中文网敲下了《赘婿》的第一个篇章。凭借“卑微的出场人物设定、高度密集的信息量、富有戏剧性的情节”等爽文特质，连载7年，有500万张推荐票投向了《赘婿》。在2017年胡润原创文学IP价值榜上，《赘婿》位列第77位，排在它前面的是《庆余年》。2019年底，《庆余年》上线，成为当年爆款。几乎同时，《赘婿》重启。

按下重启键的人就是刘闻洋。

刘闻洋生长在深圳，但父母都是北方人，他应该算是深圳第一批移民二代。读高中时他是重点学校里的尖子生，家里人无一从事影视娱乐行业。但他一直很喜欢文艺，喜欢电影，想做导演。2006年考入香港浸会大学传理系——专业排名亚洲第一，选择了电影电视专业。香港的专业课程设置和北电等内地专业院校不大一样，不分导演系编剧系，什么都学，学了编剧，学了导演，学了剪辑，学了动画，单单没有学制片,“甚至都不知道制片是啥意思，是干什么的”。

2010年，刘闻洋的毕业作品获得学院专业第一名，被土豆网关注到，也参展了北京大学生电影节。此后继续留在香港读研究生，同时兼职给一个香港资深导演写剧本，用他自己的话讲“其实就是枪手”。

2012年底，刘闻洋进入新丽电影团队，跟着田甜（自2012年至今任新丽影业首席运营官）和张文伯（曾任新丽传媒副总裁，2013年创办伯乐营销）做了多部电影，如《101次求婚》《我的早更女友》等，但角色定位并不明朗，学的是导演，干的是制片。

2017年，刘闻洋作为制片人，首次带领团队完成了魔幻电影《悟空传》，不到30岁的他，就得以和彭于晏、倪妮、余文乐、欧豪这样的阵容合作，实现了7亿票房，拿到了金马金像的多项提名，最后夺得了第37届金像奖的“最佳视效”。

刘闻洋这一战打出了名堂，但他谦虚地说，自这部电影开始他才真正地学会如何去看待和理解这个产业，以及如何以制片人的方式来带领项目和设定流程，包括对细节的把控、与各类创作者的合作等。《悟空传》之后，刘闻洋接棒“狂欢者电影制作”——这是新丽设立的百分百控股公司，老板曹华益希望团队在电影项目开发、制作和人才拓展等方面有所突破，但在剧集上，刘闻洋和团队当时并没有更多的想法。

在采访中，刘闻洋始终在说新丽，而不是“狂欢者”。他说，“狂欢者”就是新丽的一个厂牌，更像是一个战队。

2019年初，姚晨推荐了个剧，希望和新丽一起来做，项目交到了“狂欢者”团队，刘闻洋找来吕行导演（代表作品《无证之罪》《平凡的荣耀》），大家吭哧吭哧地干，投入了很多心血，从春节弄到八九月份，在此过程中，刘闻洋学习到了不少的宝贵经验，但因种种场外的原因，项目还是搁浅了。刘闻洋有些受挫：“剧的环境跟电影完全是两码事。电影成败在观众在票房。而剧集的一大核心在于发行，它是倒挂的，卖给谁，价格高低，其实非常影响创作心态。很多做剧的人是无法纯从内容上出发的。”

在剧集上的首次实践虽然戛然而止，但也激发了刘闻洋的斗志。新丽有很多储备，刘闻洋一眼就看上了《赘婿》，甚至感觉像捡到了一个大宝贝。这个项目就在2017年腾讯和新丽的联合片单里。但是，同在这个片单里的《庆余年》即将开播，而《赘婿》就一直静悄悄地躺在那里。

扮猪吃老虎

2019年10月，刘闻洋拿着26集一稿剧本，先找了几位和自己关系还不错的演员，很帅的，有流量的，有一定市场号召力的，结果都被委婉拒绝了。刘闻洋又辗转找到《人不彪悍枉少年》的导演邓科——他拍的东西网感和趣味性都比较强，美术也做得不错——他看了剧本，一周之后约了面谈，诚恳地表示，这个戏类型有些模糊，缺乏执导的兴奋感。暂不想接。

刘闻洋当下就有了改造《赘婿》的念头。12月，《庆余年》上线，宏大画卷在轻松搞笑中徐徐展开，似乎找到了男频的正确打开方式。一个念头瞬间从他的脑子里冒了出来：把《赘婿》做成喜剧！其实，原著小说非但不那么喜剧，甚至到了中后期还有些灰暗，而男主看似佛系，其实心狠、手辣、腹黑，这也正是原著吸引读者的魅力所在。

刘闻洋的想法得到了老大的支持，但提了好几个偏喜感的演员，都不是最对的。曹总跟他讲，要不考虑用郭麒麟？刘闻洋心里打了个小问号：郭麒麟在《庆余年》中扮演的范思辙是个很棒的绿叶，但绿叶要做主角，要承担的东西是不一样的。而且，郭麒麟给人的既有印象，跟原著中的宁毅也有很大的差异。

2020年1月，刘闻洋和《庆余年》的制片人去看了郭麒麟的话剧《牛天赐》，结果把刘闻洋看哭了，而且确信《赘婿》宁毅就是他——牛天赐是一个吊儿郎当的私塾学生，话剧开篇戏谑幽默，但随着故事的展开，却扯开了大时代的一个角，展现了时代的变迁和唏嘘。开口很小，格局很大。刘闻洋当即向郭麒麟发出邀约。

用郭麒麟，对于不少人来说，在某种程度上就等于承认了魔改。刘闻洋一直在想怎么去把剧集和小说勾连在一起。

突然有一天，小灯泡亮了，刘闻洋想到了解决之道：宁毅在穿越前叫江皓辰，是个霸道总裁，被朋友背叛了，也没有胆量去追求自己所爱之人，在人生最低谷时中弹重生。但这个霸总的饰演者得是张若昀。理由有三：第一，张若昀看上去就像霸总；第二，找到了郭麒麟饰演的宁毅和原著中的宁毅勾连的把手；第三，张若昀从现代到了古代，地位低下了，相貌全变了，只能以郭麒麟的方式来重新探寻人生，但内心还是那个人，气质还在，还有狠的一面，戏的内核也就出来了——扮猪吃老虎！

刘闻洋顺着这个思路在往下捋：郭麒麟是宁毅，苏檀儿就一定得是宋轶，姐弟变夫妻，在《庆余年》里，范思辙在她面前一跪；在《赘婿》里，宁毅初见苏檀儿，也闹出了下跪的笑话，两剧在冥冥之中实现了破次元的联动。国产剧集这么玩的并不多见。

类型确定了，主角找到了，创意的基础系统立起来了，正在越南旅游的刘闻洋给邓科发了几段长语音，邓科听完之后也兴奋地说“我感觉可以了”。

于是，双方组团（团员包括赵启辰、杨雨晨、陈金鹏、纪桑柔、丁璐），在导演邓科和“狂欢者”剧本总监郑卓群的率领下，开始二度创作。他们把500万字的小说重新做了梳理，挑出了大约五分之一的篇幅，作为改编蓝本，并提炼出了那句slogan——小小赘婿，大大天地，和“扮猪吃老虎”的内核保持了高度的一致。一帮年轻人大开脑洞，把体能和脑力耗到了极限，“拼刀刀”、“苏宁毅购”、“男德学院”等桥段，贴近现实，为《赘婿》增添了错位“爽感”。

这是刘闻洋一贯的操作方式：先命题，后作文；先筋骨，后枝节；先确立制度和流程，后进入深度创作——从导演到编剧到演员到制片人，大家心里面，这个片子出来大概什么样子，基本上差不太多了，能够推动项目的加速呈现。

通常情况下，一个剧集从立项到上线怎么也得两三年时间，而《赘婿》自2020年大年初三正式创作，同年6月开拍，到2021年2月14日——同样也是大年初三上线，仅花费了一年。

新丽+腾讯+阅文，都是鹅厂系统，在很多人看来，《赘婿》应该登录腾讯视频才是题中应有之义。但是这次，《赘婿》花落爱奇艺。这是为何？

“对于一个内容公司来讲，我们的产品不能仅限于内部流转，自产自销，那不合理，也违背了市场规律。”刘闻洋说，《赘婿》初期洽谈了多家平台，但爱奇艺决策最快，匹配的资源和条件最合适，这事就定了下来，没有那么多的弯弯绕和阴谋论。“而且，从我们自己的角度来讲，越早把它卖掉，心里越觉得踏实。就像创业公司拿着idea去要天使轮一样，在最需要的时候遇到了最相信它的人。”

回想起与爱奇艺版权中心总经理杨蓓首次谈《赘婿》，刘闻洋还觉得自己不像是一个制片人，而像是一个创业者——拿着电脑，打开PPT，既不谈价格，也不谈市场，就激情澎湃地讲故事：比屌丝逆袭更加高级更有喜感打开方式——扮猪吃老虎、新型的人物关系——小赘婿与大女人、跌宕起伏的故事情节——从商战到枪战……

通过结果倒推，刘闻洋玩笑地说：杨蓓不动声色，但内心已然默默地认定了这个项目。

锁定发行，快速推进。“《赘婿》的成功还得益于老板们和平台的信任，最重要的一条就是不管我，给我们绝对的创作自由和制片权限。”刘闻洋说，没有那么多的指指点点，不需要去处理协调平衡各方关系，整个剧组步调一致，埋头苦干，把120%的精力放在了项目中。他说：“我想到它会火，但没有想到它会那么火。”

“我希望赘婿这两个字成为新的流行词。十年前说的屌丝，十年后说的赘婿。”刘闻洋在启动《赘婿》时说。那时候大家还不太相信，而今基本实现了。

都想当赘婿

穿越回到古代的宁毅，出身微寒，却始终积极进取，从商，习武，齐家，卫国，从一名只想独善其身的赘婿，成长为真正胸怀天下之豪杰……

2月14日，《赘婿》登录爱奇艺，2月22日晚7点，开播仅10天，即创爱奇艺最快热度指数破万剧集纪录。而自2018年修改前台播放量显示规则后，播放热度值破万的剧迄今只有两部，另一部是《延禧攻略》。播出20天，拿下12个猫眼日播放热度冠军。云和数据显示，它以最高26.55%的市场占有率，断层领跑春节档。播出期间，全网热搜近250次，百度指数最高达130万以上……

3月1日，在有记者参加的一个小小聚会上，在座十余，男士六人，令记者没有想到是，这次的传播机器居然是几个大男人，开席前，笑谈中，觥筹交错时，都在谈《赘婿》，都想当“赘婿”。

《赘婿》为何如此令人着迷？3月11日，刘闻洋和记者谈起了《赘婿》的六大亮点，“其实很多说法也是来自网友的评价”。他说：

■创意出奇。就像那句slogan说的那样，“小小赘婿，大大天地”，剧中赘婿，不是单纯的倒插门，不是吃软饭，不是屌丝逆袭，而是扮猪吃老虎，有实力，有担当，有情怀，这样的赘婿谁人不爱？

为了凸显这个创意，前面七分钟，张若昀变郭麒麟，改了二三十稿。而这样的创意，在剧集中比比皆是，我们的编剧团队真的都快被榨干了。

■男主放光。和过去很多戏相比，宁毅是一个非典型性的男主，我们可能很多年没有在电视剧中看到这样的男主形象了。而越往后看，越发觉得这部戏简直就是给郭麒麟量身定做的。从《庆余年》中的男配到《赘婿》中的男主，他再次成长和升级了，给我们带来了极大的惊喜。

此外，正如有人说的那样：“郭麒麟是相声演员出身，里面有太多笑点和包袱，正是他利用自己的专业优势发挥出来的。”例如令观众笑喷的那句：“贵客光临，随意挑选，有什么可以帮您。”

当然，宋轶也在一个大男主的戏中绽放出了女性光彩。

■穿越升级。《赘婿》就要做穿越2.0，就要打破“第四堵墙”，即使是古装剧，穿越剧，我也希望它能展现一些我们真正看到的世界，把观众拽进戏里来。比如“濮园诗会”，我们要弄一场大的晚会，就照着春晚来弄，舞台设计，slogan，灯光烟雾，全部都有，一定得把古代人搞晕菜了。

包括“男德学院”，其实也是现实的照映，男人们自嘲一下，不挺好的吗？

更有角色在剧中公然吐槽“导演”和“编剧”，此类玩法比比皆是。

■错位舒爽。《赘婿》保留了原作构造的基本世界观，还糅合了期货、概率学、社交电商、做空等元素，以及“拼刀刀”、“苏宁毅购”等包袱和桥段，贴近现实，连接巧妙，增添了一种错位“爽感”。

有人问我：拼多多和苏宁易购是不是给你们植入了？还真没有，我们想找他们，人家没理我们。但在《赘婿》火了之后，“拼刀刀”和“苏宁毅购”都被人抢注商标了。

■配角出彩。刘冠麟&岳旸之“苏家二房父子”，高曙光之“秦嗣源”，田雨之“驸马康贤”，剧中配角，既有演技，又很讨喜，尤其“大聪明”王成思扮演的耿护院，粗犷阳刚，胡子拉碴，却藏着一颗萌萌的少男心，还特别爱看言情小说。最终为了保护男主舍身而死，有情有义，有血有肉，令人泪目。

“耿护院”这个角色确实吸引了很多观众。我们再往下做，如果大家呼唤足够强烈，肯定也是有办法让他再现的。

■幕后给力。制片管理的架构和流程，有机地调动了每个人，大家紧密团结，响应迅速，主动地不遗余力地给它加分，极大原因在于执行制片人高远和制作总监王于正及其他制片组主要成员都来自“狂欢者”，多次合作，默契无间。而首次和刘闻洋团队合作的邓科导演，开放包容，乐于奉献，编剧全程在组，各个部门一起开脑洞，赶进度，拼档期，就跟打了鸡血一样。

谈完亮点，再谈遗憾。刘闻洋说，这部戏当然也存在着很多的不足，比如18集之后出现的断层感，比如制作预算对创意的支撑力度不够，比如某些细节处理得过于草率，等等，“我们接受观众吐槽，在续集中做出改变和提升”。

据他透露，《赘婿》还会有续集，希望原班人马再战江湖，但必须得有更多创想和亮点，绝不狗尾续貂，绝不吃红利。所以目前还没有具体的时间表。

内容是基点

先南下，修学7年，打下坚实基础；再北上，从影8年，作为独立制片人做了两部作品，一影一剧（《悟空传》&《赘婿》），都取得了成功。

学艺从影，刘闻洋有梦，有胆，有历练，有见解：

我觉得所有制片人都应该是偏内容型的。所以我总是站在导演或者编剧的角度上去想问题，帮助他们找到兴奋点，以内容为基点推动他们前进。而不是拿着钱和鞭子，声嘶力竭地叫喊着：你给我拍！

我更希望成为的制片人，不是将8分做到了9分，夺得了高票房，但跟我关系不大，或者只是锦上添花；而是将4分做到了6分，可能别人还说你这个东西很差，但你做的每一点努力在这个项目上都有转化，都有反射，都因为你和团队的努力让它变得更好。

对外讲故事，对内熬鸡汤，制片人得让团队里面的每一个人都有一种——我们不得不做这个事，我们在干一件很了不起的事，这个事要干成非我们不行——的自觉和自信。

制片人眼光要毒，决策要独。所谓眼光要毒，就是能从沙砾中发现金子，从群美中挑出绝色，看到别人看不到的好。所谓决策要独，就是敢于拍板，敢于坚持，敢于排除异见——一个项目，七嘴八舌，每个人都能议论它，都能提出几个意见，从我自己的经验来看，这种项目都成不了。

年轻制片人如何跨出第一步？一个字：干！不要只想着取悦或者迎合你的合作者或者导演，而是保有鲜明喜恶和专业素养，并让他们看到你肚子里的真东西和解决问题的能力。（完）

………………………………

网址：刘闻洋：我是如何找到《赘婿》正确打开方式的丨良叔专访 https://mxgxt.com/news/view/336959

相关内容

从《庆余年》到《赘婿》：探寻现象级网剧的秘密
「赘婿」的看见与被看见
“一作入赘婿，东望常怆如”——中国古代赘婿的演变
如何，才是正确的追星打开方式
电视剧赘婿官宣演员表阵容 赘婿由哪些明星主演
赘婿小说人物关系图
何炅经纪人丨何炅经纪公司丨北京演出广告代言预约联系方式
吴克群当时为什么不娶何超莲：做豪门赘婿还是随心所欲做自己
如何用正确的方式打开《清明上河图》
专访丨《怪你过分美丽》是如何打造娱乐圈的

随便看看