马天宇新年送礼 TCL打造创新型代言人关系

作为娱乐圈的当红小生，马天宇人气一路高涨，《英雄本色2018》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《三国机密》、《悲伤逆流成河》四部影视剧接踵而来，最近又登陆东方卫视跨年晚会，惊

作为娱乐圈的当红小生，马天宇人气一路高涨，《英雄本色2018》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《三国机密》、《悲伤逆流成河》四部影视剧接踵而来，最近又登陆东方卫视跨年晚会，惊喜献唱《当年情》、《我只在乎你》、《手花》，成为跨年夜的一大亮点。

与此同时，一场关于马天宇的新年营销活动也在近日不断发酵。12月21日，TCL携手品牌创享官马天宇，在微博推出#马天宇送我新年礼物#主题活动。短短两周时间，引发一场全民晒TCL的风潮，活动话题曝光量突破3.2亿，讨论量近60万，冲上新浪话题明星榜榜首，成为打造品牌—明星代言人—粉丝新三角关系的创新性案例。

联手马天宇 TCL开启新年送礼模式

自2017年9月签约马天宇作为品牌创享官之后，TCL一直积极探索通过更年轻化、更有温度的沟通方式，搭建起有效联接品牌与用户的桥梁。本次“马天宇送我新年礼物”主题活动，TCL集团旗下TCL电视、TCL钛金空调、TCL冰箱洗衣机、TCL智能健康电器，以及TCL铁粉社区，以品牌创享官马天宇为纽带，以各产业的主打产品作为奖品激励，邀请粉丝们晒出身边的TCL，通过这种创意的互动方式，挖掘TCL在微博上的用户及优质口碑，扩散品牌的社会化媒体影响力。

活动一经发起，就引发微博上的粉丝们沸腾，短短3天时间，话题曝光量突破9000万；一周时间，话题曝光量达到2亿；直至最终定格在3.2亿的惊人数字上。

进入送礼模式的TCL，大大激发了粉丝对品牌的好感，收获无数拥趸者。TCL免污式滚筒洗衣机、TCL P6超清薄电视、TCL F3智能变频空调、TCL对开门风冷冰箱TCL、TCL便携式空气净化器等TCL旗下的主打产品，也伴随活动热度的飙升，成为新年期间最受关注的对象。

除此之外，TCL还将马天宇拍摄新年广告、话剧专场等事件嵌入本次活动，通过发出马天宇新年祝福海报、开心麻花深圳专场话剧票等新年礼物的形式，为活动充分预热造势。

从国内到海外 新生代消费者的口碑沉淀

对于TCL来说，与马天宇的这次创意联动，无疑创造了巨大的流量价值。然而更重要的是，惊人流量背后口碑的沉淀。作为一个拥有36年历史的品牌，TCL在微博上拥有海量的用户基础。而“马天宇送我新年礼物”这个活动，成功激发了这些用户分享TCL的热情，粉丝们纷纷大胆晒出对TCL的爱，成为TCL最有力的推广者。

其中既有把父母家、朋友家、亲戚家、自己家、乃至朋友圈的TCL产品做成组合图晒上来的狂热分子；也有诚恳分享十年老用户经历，为TCL电视、空调、冰箱诚意点赞的粉丝。

甚至本次活动的影响力还从国内辐射到了海外，美国、阿根廷、澳洲的粉丝也都参与进来。阿根廷的粉丝分享了在商场看到的TCL电视；美国粉丝则把TCL冠名的中国好莱坞大剧院也分享到微博上来，配文：“TCL元素当然是好莱坞星光大道的TCL中国戏院最牛咯，好莱坞首映总是有大大的TCL标志。” 粉丝随手一拍为TCL打call的背后，也有力证明了TCL全球化的耀眼实力。

不仅如此，马天宇与TCL的渊源也随着活动升温逐渐露出水面，原来马天宇小时候家里用的就是TCL电视机，是真正的二十年老用户，不止代言人那么简单。

激活粉丝 打造新型代言人关系

纵观整个活动过程，TCL精准洞察到了与粉丝良性互动的引爆点，通过活动累积了大量的优质口碑，不断刷新品牌形象。

推广渠道的选择上，TCL充分迎合粉丝喜好。与后起之秀的超级娱乐平台——橘子娱乐深度合作，从娱乐新闻角度解读“马天宇送我新年礼物”事件，引发关注，转化粉丝；与当下星座热门超级大V——同道大叔合作，将活动及产品信息植入原创星座漫画，并融合当下流行的“送你一棵橘子树”、“新年如何约摩羯”等热门段子。创意性的内容，换来粉丝们纷纷在微博、朋友圈转发扩散。除此之外，官方传播内容策划上，TCL应用了创意海报的形式，推出马天宇头条日报，精选优质粉丝内容与马天宇一起送上头条；设计产品新年祝福海报，根据马天宇的形象与产品特点，为每个产品精心炮制出一句暖暖的新年祝福，用润物细无声的方式赢得粉丝认同。

作为娱乐圈的一股暖流，马天宇的暖男形象早就有口皆碑。而此次，TCL联合马天宇给粉丝送出新年礼物，成功利用品牌创享官的这一特质为品牌赋予新势能，用送礼物的方式让粉丝认识TCL的智能科技产品，为TCL“代言”，在新年打了一场漂亮的营销大战。

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