写真集风光不再 明星出书也玩“转型”

何洁的《何年何月何大宝》，与其弟弟合作，共同推出图文漫画集。

音乐人龙宽的《乐活女王》则关注环保，希望给读者普及一些环保知识。

　　本报讯 (记者姜妍 实习生张静)一边是何洁在书店里为新书《何年何月何大宝》做首发，一边是龙宽为新书《乐活女王》签名，昨日两本明星书同时面世。有趣的是，这两本书却都不再是曾经很风靡的简单写真明星书。

　　近日，超女何洁出版了她的新书《何年何月何大宝》。这本书强调了趣味性，本书所有的插图都是以漫画形式出现，何洁化身为扎着两条小辫、露着大门牙的何大宝，而插画的作者就是何洁的亲弟弟。而刚在网络上开始销售的《乐活女王》一书，是歌手龙宽用文字记录自己倡导的生活方式。作为一个素食主义者，龙宽一直希望能有越来越多的人通过改变饮食结构等方式，让人们变得更加环保，更爱护地球。而上周叶蓓的旅行图文手记《远远的远》出版，这本书讲的是叶蓓这些年在他乡行走的旅行故事。

　　明星不出写真玩“另类”

　　谈到明星说，以前的基本停留在写真集，但近半年来，明星书出版，呈现出主题化、思想化、多元化的趋势。

　　谈起为何出版一本环保书时，龙宽告诉记者，她想用一本书来告诉大家地球的现状。她说，如果只是出写真书，反而不知道为什么。所以她希望在书中传递一些人们不太了解的环保知识，比如如果一人少吃一磅牛肉，就可以节省相当于一个人半年的洗澡水等等。

　　何洁则更多是希望在书里体现出一些趣味性，让读者看到艺人生活里平时看不到的东西。她还说，“没想到弟弟把我画得这么欠这么好玩，我一看到漫画就觉得这个女孩和我的内心有相通的地方，弟弟完全画出了我的特质。”

　　叶蓓则是通过新书透露出自己对生活的态度，她说自己性情散淡，安卧于世界的河流，不害怕老去。她既能理解忙碌中的人们，但自己却更崇尚生活为本，也乐于清贫，因为这样容易保留认真清醒的态度。

　　这个另类趋势其实早有了。今年早些时候，汪涵出版了《有味》，在这本书里，汪涵化身穿梭于古镇上老物件中的行人，用散文寻找已被快速生活忽略的时光。而同是主持人的戴军出版了《食色男女》，也获得了不错的市场反响。

　　出版社：明星书首重质量

　　曾经出版了周杰伦、蔡依林、伊能静等许多明星书的接力出版社社长白冰说，如今简单的写真书只有一线明星的还会好卖，但是二三线明星就很难。

　　而华文天下营销总监王溪桃则说，“我觉得现在读者已经不再盲从了，是很挑剔的。”

　　北京贝贝特出版公司营销负责人孙瑞岑则透露，他们策划的两本汪涵和戴军的书市场反响都很好，前者发到18万，后者也有五六万。在选择明星书的选题时，首先要看质量，比如起初何洁的书刚谈的时候以为只是传统明星书，并没有想要做，看到稿子后发现很有趣。

　　■ 各方观点

　　书店 写真书不好卖

　　粉丝 没那么好骗了要借鉴港台经验

　　中关村图书大厦企划部经理刘艳告诉记者，明星写真书几年前比较多，刚出来的时候也的确很受追捧，但是这几年的明星书里，写真书越来越少，现在则几乎销声匿迹了。

　　“我觉得可能跟读者阅读习惯的变化有关，他们的爱好和阅读范围都有所变化，所以明星书的角度也逐渐发生了变化”，刘艳说，传记类的明星书市场反响还是比较稳定。刘艳表示，明星书如今呈现出的是多样性的特点，在出版和策划时越来越展现出不同的方向。　

　　粉丝 没那么好骗了

　　一位张靓颖的粉丝花花告诉记者，光是写真现在没太多人愿意买了，粉丝都没那么好骗了。

　　也有读者表示，如今网络非常发达，博客和微博(http://t.sina.com.cn)又这么火热，想了解喜欢明星的动态非常容易，所以更希望在书里看到明星不一样的东西，而为一本单薄的明显写真去掏钱，实在有些冤。除了铁杆粉丝，都不太乐意去买。　

　　业内人士 要借鉴港台经验

　　也有行业内人士指出，港台明星出版的明星书，早就走在了大陆的前面。即便像刘若英的《生日快乐》，同样是电影写真书，但是做得就比大陆同类书更为好看精致，对方的商业模式会更加成熟，营销做得也更加到位。港台一些明星书的创意更好，明星本人也更重视自己图书的出版，而不像大陆的经纪公司，更多只是把出书看成是明星的附属品。

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