公开课第六十九讲：新闻媒体如何用图片说话
在碎片化阅读时代，相比字字珠玑的长篇大论，图像因其更强的视觉冲击力而备受读者青睐。人们不仅接受图片的信息，更用图片来说话，比如表情包已成为我们交流的常态。那么，在读图时代下，新闻媒体要如何用图片来说话，做好互联网图片报道呢？
12月7日，网易核心资讯中心高级内容主管魏巍，以网易新闻图片栏目《看客》为例，为汕头大学的同学们解读互联网的图片报道。本次公开课也是网易传媒与汕头大学新闻学院共建课程的第十二期。
图片：故事可视化的一种形式
近几年，可视化与数据、信息图等相关因素被炒得火热，而从上世纪30年代开始，美国的《生活》杂志就开始以“摄影+新闻”的方式做自己的内容。生动的文字报道可以给读者以代入感，而图片新闻也可以有同样的效果，图片是故事可视化的一种形式。
魏巍说到，图片报道也有多种角度，有第一现场、第二现场、第三现场……第一现场固然很重要，但不一定是最优的报道视角，第二现场、第三现场的二次编辑、整合、挖掘，有时候比第一现场的报道视角更好。
图片编辑：“媒体的策展人”
在中国，图片编辑的岗位大约在2000年左右开始出现，在纸媒行业中几乎一直被并入“美编”的工作中。到2008年汶川地震，图片开始经历从纸张到屏幕的历程，互联网图片兴盛起来。从纸张到屏幕的历程打破了纸媒版面的限制，给了图片报道更大的空间。
对于互联网媒体而言，把握图片报道的主角不再是美编而是图片编辑，可以将之称为“媒体的策展人”。所谓策展人，全称“展览策划人”，是指在艺术展览活动中担任构思、组织、管理的专业人员。魏巍表示，策展人最重要的，莫过于对展览的学术包装以及展览线下的展现效果。
而图片编辑的工作常常需要经历“线上—线下—线上”的流程，策划选题、沟通摄影记者、再将作品按照网页的版式进行编辑呈现，甚至是举行线下的展览。究其根本，图片编辑在做着策展人的学术包装、展现等工作。魏巍以2016年11月19日在连州国际摄影年展举办的网易看客栏目主题展《欢愉》为例，展览分为欢愉之镜、金钱围猎场，魏巍想表达人类消费主义欲望中经年不变的对于欢愉的追求，故而将展览落地包装成了“欢愉”的主题。展览中还展出了根据线上内容制作的看客手工书。
互联网图片编辑的职能
那么作为互联网“媒体的策展人”，互联网图片编辑的职能是什么？魏巍认为，互联网图片编辑和图片的关系并不那么大，互联网图片编辑对图片的审美只占到其职能的20%；但对互联网的了解却最为重要，占到50%；对新闻业务的操作能力也占到30%。
魏巍强调，互联网图片编辑首先是一个新闻编辑，并非是不擅长文字的人便能选择做图片编辑。每一个新闻选题用文字、图片去报道具有不同的“能量”，图片编辑首先要在两种方式中进行“调配”，还要判断哪些图片适合作为新闻配图，哪些图片可以作为独立的报道。因而，互联网图片编辑对新闻业务的操作要求超过对图片的判断。
其次，既然是新闻编辑，互联网图片编辑也要恪守把关人的职责。图片皆是主观的，拍摄者选择的角度是以第一步的“主观的手”，而图片编辑对于图片的选择也同样具有主观性。以特朗普的两幅照片和不同的灾难图片报道为例，魏巍强调，图片既能传递信息，也能表达情绪。每一个互联网图片编辑在图片报道面前，都要保持冷静，要对美负责。
其三，当我们阅读书籍时，往往遵循着从左到右、从上到下的视觉流程。而对于互联网媒体而言，视觉流程转变为了视觉架构的问题，在客户端时代尤为突出。尽管视觉架构的职能多由产品经理代劳了，但作为一个互联网图片编辑，在编排呈现图片的时候，还是要适当考虑这一问题。
图片市场：商业图片社
一个图片编辑从什么样的内容源获取内容？这是每一个图片编辑都会面临的问题。魏巍简单分享了国内的图片市场。
商业图片社，做的是版权生意，由媒体对于图片的需求催生。商业图片社一类做编辑类图片，另外一类则是创意类图片，编辑类图片生产量很大，而创意类图片售卖价格更高。与国外的图片社强调图片库的概念，更注重图片库产品体验建设不同，国内图片库强调成品内容是售卖、人力成本密集型产业，以视觉中国、东方IC为代表。
魏巍还将图片社的内容生产逻辑分为了六大类，而其中的“摄影师——版权代理机构——媒体平台——自媒体——读者”正是国内互联网媒体分发机制下需要建设的内容生产逻辑。
《看客》：不只是看客
说了这么多，魏巍最后也为我们分享了他负责的《看客》的一些作品。说到《看客》的选题标准，即有趣、不苦情、传递信息、传递价值，因而涵盖内容也较广。魏巍分享的作品中，既有《孤岛遗民》《乡村飞行家》这样的故事类图片报道，也有《吉祥物的国》《中国大爷》这样的话题类图片报道，此外还有《“爆买”日本》《斗士金大中》等紧跟时事的热点类图片报道，每一期图片策划所传达的信息与背后的深意值得深思。
本次公开课为网易新闻学院163传媒公开课的第六十九站，后续还会在全国各重点院校开展系列课程、新媒体沙龙等活动，欢迎持续关注。（陈雪）
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