古井贡酒“龙文化”品牌基因初探

在享誉华夏的“文化名酒”阵营中，“中华第一贡”古井贡酒无疑是一枚光芒闪耀的璀璨明珠。2012年3月，古井贡酒以“最具东方元素”的品牌文化个性，跻身“中国十大文化名酒”之列。

古井贡酒的品牌文化魅力和价值在哪里？凭什么说她最具有“东方文化元素”的特色？

众所周知，中华文明上下五千年，“龙文化”几乎成为贯穿这条历史长河的主线，中国号称“龙的国度”，中国人号称“龙的传人，龙的子孙”，龙是中华民族传统文化的象征，成为中国人的精神图腾。在中国文化理念中，龙的出现，是天下太平的征兆，龙被人们视为天下最大的吉祥物。作为具有几千年悠久历史和独特酿造工艺的古井贡酒，与“龙文化”有什么联系呢？经过长期研究，我们发现，三大独特个性成就了“古井贡——中国龙文化第一酒”的品牌文化定位。

皇家文化贡献天下

古井贡酒历史悠久，工艺独特，自古便名扬四海，成为朝贡天子的“贡酒”。“古”、“井”、“贡”三个字博大精深，意味深长，足以涵盖上下五千年的中华文化。有意思的是，这三个字都与龙有关。古人描绘龙的来历时，有五种说法：一曰龙在远古，一曰龙在天上，一曰龙在海里，一曰在龙深潭，一曰龙在朝市（朝廷）。其中，三个说法与“古、井、贡”三字有关。

古：古井贡酒历史文化悠久，传承了数千年，正像神龙降临的远古时代一样，充满了神秘感和厚重感。

井：历史上以“古井”命名的中国名酒极为稀奇，“古井贡”恐怕是唯一一个，不仅说明酿酒的水质极好，更具有深层的含义：大凡“古井”或“深潭”，历史上总是有很多传奇和传说，而且总是与龙联系在一起，比如：“井中有龙”、“井通龙海”、“潜龙在渊”等等。文人墨客对“井中之龙”的描绘往往是：潜龙在渊，伺机而动，深潭之龙可达三江通四海，游五洲汇七洋。象征暗藏内功，沉潜修炼，上通下达，内外兼修，韬光养晦，厚积薄发。因此，古语说，“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵”。

贡：公元196年，曹操将家乡的九酝春酒及其酿造方法进献给汉献帝刘协，并上表《九酝酒法奏》。这不仅成就了“古井贡酒作为中华第一贡”的贡酒地位，而且使这一酿酒技艺沿袭1800多年传承至今，并发扬光大。中国的帝王，往往称为“真龙天子”，化身为龙，成为力量、权威的象征，全国臣民也以龙为荣，以龙为尊。向皇帝进贡的产品，往往成为稀缺、高贵的珍馐，成为尊贵身份和地位的象征。皇帝也会以“贡献天下，泽被苍生”为荣，展示“真龙天子”的胸怀德威。其实，在中国的文化人和富人阶层，人们还把“贡文化”演绎成一种“以礼为尊，沉潜修炼，成就大事”的处事境界，这些都是“龙文化”中蕴含的积极向上的价值意义。

盘龙造型文物统一

“古井贡酒•年份原浆”的酒瓶设计，非常富有中国传统文化的个性特色：瓶体主基调黑色亮泽，大气稳重，瓶身是一个浮雕造型的“盘龙柱”，一条中国龙威猛昂头，盘旋欲飞，驻足观赏，一种祥龙尊贵之气油然而生，平添了中华文化的历史厚重感和神秘感。

“古井贡酒•年份原浆”别具匠心的瓶型包装，无疑成为了“文化名酒”中“中国元素”的杰出代表和典范案例，不仅具有中国“龙文化”的形似神韵，而且体现了内在极致制造的卓越品质，达到了精神与物质的高度的和谐统一。因此，在品牌文化定位和营销传播上，古井贡酒的“盘龙柱”瓶装造型，无可替代成为了中国白酒领域“龙文化”的第一品牌。

精英文化民族图腾

中国“龙文化”传承了千秋万代，几乎流淌在每一个炎黄子孙的血液之中，那么，中国人信奉的“龙的精神”是到底什么呢？古井贡酒又在传承一种什么样的与时俱进的“中国精神”呢？

龙是中国古人对鱼、鳄、蛇、猪、马、牛等和云、雷电、虹霓等自然天象模糊集合而产生的动物，具有好飞、通天、灵异、征瑞、威猛等神性的一种神物。因此说，“龙文化”还是一种多元一体，综合创新，兼容并包的文化观，蕴涵着天人合一的宇宙观，这也是一种精英文化。

人们还把各种美德和优秀的品质都集中到龙的身上。我们从许多故事和传说中看到：龙是英勇善战的，它什么强暴也不怕；龙是聪明多智的，它甚至能预见未来；龙的本领高强，兴云布雨，鸣雷闪电，开河移山，法力无边；龙是富裕的，龙宫成了宝藏的集中地；龙又是正直的，能为人民着想，为了解救人间干旱之苦，它甚至不惜冒犯天条，等等。在龙的身上集中了人们美好的愿望，也常把世间的杰出人物称为人中之龙，诸葛亮号称卧龙先生就是大家熟识的例子——这又是一种精英文化。

时至今日，中国龙文化在国家统一、民族复兴中虽不能起到历史上的那种主导作用、主流文化作用，但仍对中华民族有强大感召力、凝聚力、向心力，全球华人无不认可“炎黄子孙和龙的传人”——这其实还是一种积极向上的“精英文化”。

可以这么说，在五千年的中国文化与精神的传承中，渗透于每一个中国人头脑意识中的“精英文化”，其实就是“龙文化”，就是一种民族图腾。

“古井贡酒•年份原浆”品牌传播和打造的，正是这种代表中国精英文化和民族图腾的“龙文化”，它是中国文化的精神源泉和灵魂，是中国“文化名酒”的品牌巅峰之作。

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