重报观察｜演唱会音浪来袭！文旅联动掀暑期消费热潮

7月27日，重庆的天气热情似火，古巨基“我好钟意唱歌”巡回演唱会亦在华熙LIVE·鱼洞·场馆热辣开唱。《好想好想》《情歌王》《爱与诚》《只要有你》……多首经典歌曲引发全场大合唱，看着几乎座无虚席的观众席，古巨基一连几次表达自己对重庆的喜爱。

这样的场景，不仅只发生在这一场演唱会。7月开始，蔡健雅、光良、艾怡良等歌手相继来渝举办演唱会，吸引了众多来自全国各地的歌迷，热情的氛围让歌手和歌迷皆尽欢喜。

▲艾怡良演唱会现场气氛热烈。受访者供图

经记者梳理，截至8月30日，重庆各场馆还将有潘玮柏、周传雄、苏打绿等歌手相继登台，不少演出场次的票都是一票难求。每周一场甚至多场演唱会轮番上演，“为一场演唱会奔赴一座城”成为许多人选择重庆作为旅游目的地的重要原因。

这样的模式也为旅游市场的“高温模式”添了一把火，不仅带来了人气、生机与消费活力，带动交通、住宿、餐饮、旅游等行业的发展，更丰富了城市消费新业态。

追星+旅游

“千里奔赴”带来双倍快乐

“川渝地区不愧是粤语的第二故乡”，7月27日晚，当歌迷们跟着古巨基唱起一首首粤语歌时，从湖北专程赶来的歌迷沈女士如此感慨。

从6月24日演唱会开票时就卡着时间抢票，沈女士调侃自己的重庆之行“蓄谋已久”。“买票的时候就想好了要安排为期一周的深度旅游。”沈女士表示，自己提前两天到了重庆，和朋友带着女儿已经感受了灯火闪烁的两江夜景，也去动物园看了“可爱”和“莽小五”，接下来还会继续探寻重庆的好耍事，简直是双倍或者N倍的快乐。

无独有偶，广东歌迷陈先生和朋友也是借着演唱会的机会来了重庆。“我们今天中午才坐飞机到重庆，专门为看尾场演唱会来的，在场馆旁边吃了顿火锅之后，就排队进场了。”说起自己的重庆之行陈先生难掩兴奋之情。陈先生表示，自己还有幸跟着后援会一起与古巨基近距离互动，为此他连连称赞重庆是属于他的幸运城市。

▲重演Live（金源店），来看演唱会的观众拍起长队。受访者供图

新重庆-重庆日报记者在现场看到，歌迷们大都拿着荧光棒、灯牌等应援物品，不少人脸颊上写着歌手名字缩写，甚至有人还自发制作了纪念票根，与同好分享。对这些因为演唱会聚集于此甚至之前未曾相识的歌迷来说，这是一种充满惊喜的体验。

7月13日，歌手光良在华熙LIVE·鱼洞·场馆举办演唱会。演唱会前一天，光良去了洪崖洞、李子坝轻轨站游玩，被许多市民游客偶遇。看完演唱会再去打卡偶像走过的地方，同样成为许多歌迷来渝的“必选项”。

点燃消费热情

“演唱会经济”释放潜能

对歌迷来说，看一场演唱会不仅仅为欣赏潮流音乐，更为了在演唱会举办地感受并释放生活的激情，而这种激情的释放，伴随着极强的消费意愿。

票价方面，不同演唱会的票价不一。以即将在8月30日开唱的刘德华巡回演唱会为例，票价分为780元、980元、1380元、1980元、2580元五个档位。对外地歌迷来说，即使只待一两天，加上住宿和来回交通，平均需要花费3000-4000元左右。

演唱会开到哪里，游客就会涌向哪里。从规划行程，结伴同行，到精心装扮，甚至很多人一下飞机或者高铁，就带着行李箱就匆匆赶往体育馆。对于这一点，最先有所感受的是出租车和网约车司机。

刘宏基是一名网约车司机，自2023年演艺市场逐步复苏以来，他充分感受到了举办演唱会带来的巨大人流量，这个人流量也转化为他的业务量。“就是这个月我都跑了好多趟华熙了，从机场、高铁站以及解放碑、南滨路等地，很多外地游客来看演唱会。”刘宏基表示，原来对华熙周边一点都不熟悉，现在一接单看到目的地之后，甚至还可以给乘客推荐好吃好玩的，自己也会有意关注最近的演唱会情况。

火锅店、奶茶店、KTV等餐饮娱乐场所经营者同样受益于演唱会的举办。

▲演唱会带动场馆周边的餐饮消费。受访者供图

7月27日21:40，当演唱会散场之后，人们一边心满意足地看着手机和相机里拍下的偶像的照片和视频，一边走向一些小吃摊位落座，“请问您几位，先扫码点单吧。”店员热情招呼着。周边餐饮店几乎满座，生意兴隆。

以霸王茶姬（华熙店）为例，新重庆-重庆日报记者了解到，该门店自2023年底开业以来，每逢演出当天，尤其下午3点-7点均处于爆单状态，忙起来几百单的订单量，顾客有时候需要等待一个小时甚至更久。而这些等待的时间，歌迷们也没闲着，逛吃逛吃不停歇。花房村火锅（华熙店）的月均销售额有时甚至能达到华熙餐饮店均销售额的4倍。“一方面，因为火锅是重庆的名片，是游客来渝就餐首选；另一方面，我们也抓住了文体活动带来的巨大商机，推出了一些粉丝套餐吸引食客。”花房村火锅（华熙店）相关负责人说。

此外，对比无活动日，演唱会期间对周边酒店的需求也是供不应求，营收成倍增长。比如华熙玻尿酸酒店日均营收增长275%，典雅华美达广场酒店的日均营收提高32.56%，融汇半岛酒店虽然距场馆较远，但日均营收也提高了60%，入住率增长5%。

吸睛又吸金

演艺空间做了什么？

中国演出行业协会数据显示，今年上半年，大型演出市场持续升温，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。

▲演唱会带动了场馆周边消费，华熙LIVE·鱼洞·场馆周边的夜市人潮涌动。受访者供图

以华熙LIVE·鱼洞·场馆为例，今年以来，华熙已有13位明星举办了21场演唱会，占据重庆大型演出活动市场很大一部分份额。“如今越来越多人开始渴望通过旅行获得精神上的愉悦，尤其希望通过参与体验性强、个性化程度高的活动来丰富自己的生活，而演唱会作为一种集音乐、文化、社交于一体的活动，恰好能够满足这种需求。”华熙集团文体总经理文雯告诉记者，为了给明星艺人团队和观众提供更好的体验，华熙做了降本增效、消费场景升级等多方面。

比如，利用数字技术帮助演艺公司在技术和设施上实现升级，从而降低成本和提高效率；比如分析观众喜好，创新引入“场馆+”模式，配套相应的业态，打造了一个全新的消费地标。在场馆南门序厅，还专门打造了一个粉丝专属打卡地。

重演Live（金源店）同样举办了多场音乐演出，反响颇佳。相比于在华熙等体育场馆举办的大型演唱会，重演Live的演出更加强调沉浸式。“‘小而美’是Livehouse的一大优势，为了让外地游客在等待演唱会时有所消遣，重演浸空间也在相应时段推出了沉浸式互动戏剧作品。”重演Live（金源店）相关负责人表示，基于重演在剧院演出积累的优势，在进场方式、配套打造方面也有考量。

总之，演唱会的火爆不是短暂的狂欢。各场馆、演艺空间都下足了功夫，在明星艺人、观众心中种下一颗种子，唤起大家了解这座城市、重返这座城市的意愿，以此长长久久地为文旅发展注入动力。

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