腾讯音乐转型策略：版权垄断时代终结，内容为王

发布时间：2024-12-18 20:59

腾讯音乐（股票代码：TME）8月15日发布第二季度财报。报告显示，腾讯音乐在这一季度实现了营收72.86亿元，较去年同期增长5.52%；而归属净利润更是飙升至12.98亿元，同比大增51.64%。

近年来，在线音乐市场正经历着巨大的变革，从版权垄断的时代到短视频平台的崛起，种种因素正在重新塑造着行业的竞争格局。在此背景下，作为行业龙头的腾讯音乐是如何调整策略，迎接新格局的呢？

腾讯音乐在近几个季度的营收表现中，呈现出低速增长的趋势。这或多或少与宏观环境的变化、竞争压力的加大有关。特别是2021年第四季度，营收增速首次陷入负增长，随后连续五个季度增速为负。然而，这一季度，腾讯音乐的营收同比增长才开始逐渐回暖。

值得一提的是，腾讯音乐在低速增长背后所付出的降本增效的努力已然显现成效。通过精细的成本管理，本季度的总营收成本下降1.09%，毛利率从去年同期的30%提升至34%。这充分显示了公司降本增效工作的成果，也是当下互联网企业普遍遵循的趋势。

在费用支出方面，腾讯音乐同样取得了成效，本季度的总营运费用同比下降11.4%，使得公司拥有更大的利润空间。

在业务结构上，腾讯音乐近来经历了一个重要的变化。社交娱乐一直是其的现金牛业务，但随着在线音乐服务的壮大，二者之间的营收差距逐渐缩小。

在2023年第二季度，腾讯音乐在线音乐服务首次超过社交娱乐，成为公司的主要收入来源。在线音乐服务实现的收入为42.49亿元，同比增长47.64%，占总收入的比重达58.32%。而社交娱乐业务的收入为30.37亿元，同比下降24.58%，占比则为41.68%。

这一变化反映了腾讯音乐的战略调整，将更多资源投入到在线音乐服务中。随着短视频平台的兴起，社交娱乐业务面临来自多个方向的冲击，而在线音乐服务在内容的独特性上具备竞争优势。

腾讯音乐在用户运营方面的调整也取得了积极的成果。付费用户数量的增长成为其中亮点。本季度，公司在线音乐业务的付费用户总数达到历史新高，达到9940万，付费率为16.73%。这反映出用户在愿意为高质量内容买单。

腾讯音乐之所以能够取得这一成就，一方面得益于其内容丰富度的提升。公司成立的内容业务线不仅限于传统的音乐歌曲创作，还涵盖了引入优质音乐人、音乐视频制作、演出合作等。通过这些举措，腾讯音乐创造了更多商业化机会，提高了用户粘度。

另一方面，则是公司在广告和商品业务的拓展。这一举措为公司创造了可观的广告收入，进一步带动了在线音乐服务收入的增长。这也证明了内容在吸引用户、推动业务增长方面的重要性。

尽管腾讯音乐在调整策略、优化内容、提升付费用户方面取得了不俗的成绩，但也面临着一系列挑战。

首先，短视频平台的竞争仍在继续，它们持续向音乐领域渗透，对在线音乐平台构成了竞争威胁。其次，音乐市场的变化仍在持续，市场格局可能会不断演变，腾讯音乐需要保持灵活应对。

然而，腾讯音乐也有着充足的机遇。内容为王的原则依然适用，通过丰富的音乐内容和更具吸引力的会员权益，公司仍能够吸引更多付费用户。此外，腾讯音乐的战略转型也为其带来了更多增长点，使其能够在不断变化的市场环境中稳健前行。

腾讯音乐通过降本增效、调整业务结构以及增加内容投入等一系列举措，成功应对了音乐市场的变化。

未来，它仍将面临挑战，但凭借稳固的基础和灵活的战略，它有望在音乐市场中继续保持领先地位。