推广由唱片售卖转为在线传播 年轻音乐人转战互联网

歌曲推广方式由原来实体唱片售卖转为在线音乐传播 年轻音乐人转战互联网

张赫宣

李琦

依照唱片公司的传统操作规律，每年年底都会迎来一波歌手密集发片潮。尽管2014年已经没剩多少天了，但各大唱片公司却忙得不亦乐乎。本月，有十多位歌手都推出了自己的全新专辑作品，其中既包括张学友、周杰伦这样歌坛大腕，也有不少如魏晨、李琦、金贵晟、张赫宣、艾怡良这样通过电视选秀平台为歌迷熟悉的年轻新秀。而随着各大唱片公司与数字音乐平台更加紧密的合作，歌曲的推广方式由原来的实体唱片售卖转变为在线音乐传播，不仅更适合当下主流年轻受众的接受方式，也让好的音乐作品激发了生命力，找到了流行的新渠道。

专辑 年轻音乐人更易表达自己想法

从2007年《快乐男声》季军出道的魏晨今年迎来丰收之年，参演电影《匆匆那年》中的“暖男”乔燃备受关注，《帽子戏法》作为他出道七年来的第六张唱片，魏晨担任专辑音乐总监，从收歌、发词、编曲都亲力亲为。除同名主打《帽子戏法》和情歌《你身边的》外，电影《匆匆那年》暖心推广曲《花开那年》也同样收录专辑中。

两位从《中国好声音》出道的歌手也选择在12月22日同日发布新专辑，一位是第二季“好声音”冠军“蘑菇头”李琦，他的首张专辑《唱给十年后的自己》由台湾金牌制作人陈秀男保驾护航，是李琦从“好声音”舞台走出后，沉淀一年的音乐感悟。李琦表示，《唱给十年后的自己》是对自己未来的展望：“过去的十年并非一帆风顺，以后的十年也许会有更多坎坷。”而张赫宣自发行首张专辑《宣言》后，此次新推出的《点赞》是一首翻唱专辑，他解释“点赞”的含义是：“既有对经典老歌原唱者的致敬，也有对我自己的鼓励。”《点赞》的推广借助了Live house演出的方式，张赫宣举办了专辑首唱会并由土豆网进行网络直播，现场演唱了《爱着谁》、《永隔一江水》、《你是我的花朵》等歌曲吸引了众多线上和现场歌迷观看。

由《中国最强音》走出的歌手金贵晟也在同一天交出了自己全新作品《I Believe 爱不离》，同名主打歌《I Believe 爱不离》更是凭借五十次重复“I Believe”被歌迷称作“年度最强婚礼告白曲”，已成为许多婚礼的必备曲目。金贵晟在新专辑中展现了自己的原创才华，专辑十首歌中七首都是由自己写就，他让歌坛大哥李宗盛刮目相看：“以你的才能和创作天分，必然会得到更多人的关注，只是时间问题。”另一位前辈郑钧也专程来到发布会现场为他加油鼓励。

索尼音乐大中华区CEO徐毅接受记者采访时表示，近年来涌现的新歌手不断交出新作品，体现出他们的音乐越来越年轻，越来越为当下歌迷所喜爱。“他们这一代人，看音乐、做音乐的方式没有顾忌那么多，也不再遵循过往的唱片公司固有的束缚制约。他们的作品更有自己的想法——不是把别人的想法做出来，而是将自己的想法表现出来。也许我们现在看到的他们第一张、第二张专辑还只是开始，他们未来作品更值得期待。”徐毅说。

现象

数字音乐成为歌曲推广新平台

尽管唱片行业的衰落已经是人所共知的事情，但随着近年来互联网平台的发展和新媒体营销方式的广泛应用，传统的唱片公司和数字音乐平台由原来的竞争逐渐变为合作，借助新的平台，歌曲的推广往往能取到意想不到的效果。

魏晨新专辑《帽子戏法》就是由其经纪公司天娱与酷狗音乐深度合作的产物，专辑同名首波主打歌《帽子戏法》在正式首发当日，仅仅12小时就创下了400万的试听量。目前，歌曲点击量已达1.8亿点击。金贵晟的单曲《虹之间》借助热播剧《爱情公寓4》而爆红，此后随着索尼音乐与QQ音乐展开的战略合作，歌曲在QQ音乐上获得大力推广，拿下了3.2亿的播放成绩。互联网的力量让张学友这样的老牌歌手都为之所动，他的新专辑《醒着做梦》在全球通过iTunes线上发行，在中国内地则通过QQ音乐付费下载和京东线上销售实体唱片，将不再进入传统的音像店售卖。张学友坦言这样做正是为了培养大家付费下载的习惯，适应新的音乐市场。

日前，虾米音乐人平台推出了国内“第一张互联网唱片”《寻光集》，他们将这张唱片定义为一张“由互联网平台主动发起并发行、基于互联网用户体验集合、以互联网方式操作的唱片”。所有的发布、收听、推广都在网上进行。音乐评论人陈贤江在文章中表示：“在互联网时代，只有让用户参与进来，才有可能取得事半功倍的效果。神曲营销的本质也不外乎如此。正是因为引导广大网友参与进来，才有了《最炫民族风》和《小苹果》的‘奇迹’。另一方面，作为数字流的主要渠道，数字音乐平台应该有意识地去开发相应的工具为内容的创新和营销服务。只有这样，内容的生产才有可能找到新的活力，音乐才有可能重新焕发新生。”

索尼音乐大中华区CEO徐毅认为，如今的唱片行业与过去十多年“走投无路”的状态相比变化很大。“唱片公司作为传统内容制作方，真正认识到科技与数字音乐的可操作性。现在数字音乐、数字营销已经非常普遍，唱片公司和新的科技，原来像天敌一样的双方找到了合作的模式。”他认为，这一变化对于年轻音乐人是最大的福利，未来有才华的音乐新人有望通过新的音乐平台既传播自己的优秀作品，又能够获得自己应得的收益回馈。“索尼相信音乐的力量，相信个性的力量。”徐毅说道。

本报记者 成长 J227

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