明星以“名”开店，不能留下一地鸡毛

近日，北京商报记者发现，由艺人陈赫创建的贤合庄卤味火锅北京门店已全部关闭。这也是继加盟商维权、陈赫退出股东等事件后，再现一城市门店收缩。而在此前，上海、广州、深圳、成都等地的贤合庄门店，都已经关闭。

明星也好，普通人也罢，在经营不下去的情况下，关闭门店，是一种正常现象。现实生活中，各种小吃店、小酒馆、小饭庄，开开关关，家常便饭。前提是，不要损害他人利益，不要给其他人带来伤害。

很显然，对于普通人来说，由于绝大多数都是独自开设门店，涉及不到其他人，经营得好，钱自己赚，经营不好，亏损自己承担。可是，明星开店不一样，明星的店，绝大多数都是依靠吸引加盟商来赚钱的，而不是依靠经营赚钱。店门一开，就有大批加盟者进入，如果草率关店，无疑会对加盟商带来利益伤害。在这样的情况下，就需要对明星开店情况进行调查，是否涉及违法收取加盟费问题，甚至可以将其与诈骗、非法集资等进行比较。

以贤合庄火锅为例，加盟费高达55万元，依据是，品牌使用、人员培训等。除此之外，门店每年还要上缴2%的营业额给至膳集团，至膳再同明星老板按比例分红。也就是说，一家加盟商，每年缴给明星们的钱是非常可观的。而明星依靠“名”聚集的财富也是非常惊人的。即便与他们平时的收入相比，或许还算不了什么，但对普通加盟商来说，可是一笔巨大的开支。如果草率地将门店关闭，收取的加盟费等，是否该退，就是一个问题了。

殊不知，加盟商愿意掏钱加盟明星开设的店铺，看中的就是明星的“名”。如果明星退出了，这些店铺自然也就不值钱了。在这样的情况下，加盟商的利益就会受到严重影响。特别是后期加入的加盟商，可能会一无所有。显然，这是不合理的，也是存在法律瑕疵的，需要有关方面关注和重视。尤其在明星已经准备退出的情况下，仍然鼓励加盟商加入，存在着明显的欺骗行为，更值得关注。

在这里，我们不禁想问，如果明星在设立一家店铺时，在店铺还没有多少运营经验，也没有多少品牌效应，更没有成为真正的品牌商家的情况下，就依靠明星的“名”大量吸引加盟者，收取加盟费，并在轰动效应逐步消退的情况下，明星们就开始退出，算不算是一种诈骗，或者是非法集资。要知道，无论是诈骗还是非法集资，也都是以某种产品、门店或者项目为载体，向公众收取费用、聚集社会资金。明星以“名”开店，收取加盟费，也包括以营业额为基础的相关费用，一定程度上，也是一种聚集公众资金、骗取加盟商的钱财。特别是那些加盟费很高、经营时间不长的门店，就更具有非法集资或者诈骗的特征。

对贤合庄来说，在全国开设了300多家门店，一家收取55万加盟费，仅此一项，金额就高达1.65亿元，这些加盟费，也大多到了明星的口袋之中。再加上“明星效应”扩散的初期，营业额也会很大，提成的利益也非常大。现在，利益到手了，明星就撤了，而把一个烂摊子留给加盟商们自己处理、自己承担，显然是不合适的。我们甚至可以怀疑，明星的这种操作方式，有可能是与资本联手玩的一出“空手道”，或者圈钱游戏，亦即明星用“名”吸引加盟商，资本用钱大肆渲染，最终吸引那些也想借明星之名发点小财的加盟者。

“直营店全跑了，我们是加盟店，从去年12月就联系不上总公司，他们还拖欠我们几十万货款未结，我们也在打官司。”这是一些加盟明星面包店“牛角村”的加盟商对媒体所说的话，也是明星们开店留下的问题。明星利用自己积累的名气和影响力，以类似传销的方式大量吸引加盟商，聚集财富，并在利益实现最大化后选择退出，这绝对不是正常的商业行为，而是经过精心策划的商业骗局、商业阴谋，不然，不会有这么多明星闪开闪退。

也正因为如此，建议有关方面对已经关闭的明星店铺，特别是闪开闪关的明星店铺进行一次全面检查，看看明星们从中卷走了多少资金，又留下了多少问题，让多少加盟商倾家荡产、一无所有。就算不将其纳入到非法集资和诈骗范畴，也要对这种“一地鸡毛”的行为进行查处。尤其是那些以“名”开店，又让明星站台宣传的，更要严厉查处。譬如“牛角村”，就是明星夏雨、杨坤等人参股的一家“名”店，而谭晶、蔡国庆等艺人则为其站过台。现在，却是直营店全部跑光，留下加盟商连拖欠的货款都要不回。这样的问题，难道明星们不该为此承担责任吗？（谭浩俊）

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