AI来了，掀起全球娱乐、社交潮流新风暴｜2024 T

钛媒体2024T-EDGE圆桌讨论《AI来了，全球青年流行文化新范式》

AI正在深刻影响全球青年流行文化，从游戏到社交，从内容译制到短剧制作，AI的应用也正在不断延展边界。与此同时，中国社交娱乐企业的出海版图，已经从东南亚、中东、欧美，扩展到拉美和非洲等地区，逐渐覆盖全球市场。

12月6日下午，在北京市大兴区举办的2024T-EDGE创新大会暨钛媒体财经年会上，一场围绕AI与全球青年流行文化潮流趋势的圆桌讨论举行。

SNK株式会社中国总裁、前墨麟集团总裁周志峰，科大讯飞传媒译制CTO邵青，大宇无限首席探索官叶哲玮，Soul App副总裁及产品负责人车斌，以及，映宇宙副总裁兼执行总编辑黄琴参与圆桌讨论。

他们从不同行业的视角，探讨了当前AI以及全球青年文化潮流的变化和趋势，显示了中国社交娱乐产品在海外市场的活跃表现，以及不断增长的影响力。

AI正在重塑年轻人的社交娱乐

周志峰认为，AI对于行业的影响非常大，AI娱乐产业中的应用也非常广泛。例如，初音未来这类虚拟偶像横扫全球，不仅可以唱歌跳舞，还可以实时互动。

之于游戏产业，他以热门游戏《使命召唤》为例分析，AI可以在游戏中有一套“读心术”，即根据玩家的个人性格、扮演角色、技能水平等因素，匹配相应的游戏内容和玩法，提高了游戏的黏性和刺激性。与此同时，类似《王者荣耀》的队友匹配系统，AI在游戏可以提升游戏的匹配系统，让玩家能够找到更合适的队友，从而让游戏变得微妙又刺激，以此增强游戏体验。

邵青总结了AI技术在媒体行业的三大变化：技术变化、服务变化和用户变化。他指出，这些年，大语言模型技术的进步，已经可以从文本生成到全模态生成，从而带来了传媒行业的市场变革。同时，AI翻译技术的引入，改变了传统的翻译模式，提高了效率和质量，译后编辑成为当前翻译行业发展关注的一个重心。

他还提到了人机耦合的重要性，认为AI虽然强大，但仍然离不开人的兜底和创意。因为人的创意是无限的，机器的创意仅限于训练的数据，虽然可以做一些逻辑的衍生，但是至少目前不会超出我们整个人类的知识体系。

叶哲玮发现，目前AI应用主要集中在T1市场，并且得到了很好的商业反馈，而拉美地区这样的T2或者T3市场，付费率要低于前者，AI应用在当地现在还处于一种“叫好不叫座”的状态。

大宇无限主要关注和深耕拉美市场。一个比较好的变化是，他们观察到，国内的很多短剧出海在拉美市场，已经可以通过AI实现当地的语言来配音，通过本地化的方式提高娱乐产品的付费比例。

当下这股生成式AI的热潮，社交行业是较早感知到水温的。这一年以来，AI发现无论是广度和深度都有明显的变化。车斌认为，多模态的发展，让AI已经更多地从效率类的工具，可以参与到人和人的情感交流和社交环路之中。

Soul App站内有80%以上都是年轻人。他发现，年轻人愿意与虚拟人互动，甚至还会给虚拟人赠送虚拟礼物。未来社交和游戏之间的界限将变得模糊，AI将在多个模态之间实现无缝切换。

黄琴介绍了映宇宙在AI技术上的布局和应用场景。她提到，映宇宙专注于年轻人的互动社交领域，已经发展到几大板块，包括直播、社交、相亲和微短剧。2022年，映客集团把品牌升级为映宇宙，以表明拥抱人工智能等前沿科技的决心。

黄琴称，映宇宙把很多互动社交产品提升到元宇宙的维度里来改造。虽然集团有很多技术储备，但是，以目前的状况来说，还在不断地打磨阶段，未来如果能够进一步降低技术成本，就会在产品上有大规模的应用。与此同时，在探索微短剧的阶段的时候，目前已经可以看到AI明显的落地，AI写短剧剧本已经成为各家正在大力尝试的方向。

“AI+”，中国公司出海的新机遇

国内社交娱乐产品对于AI技术应用，提升了用户体验和拓展多元市场的能力。通过这种方式，不仅提升了中国企业的国际竞争力，也为全球用户带来了更丰富、多样的青年文化潮流。

今年沙特电竞世界杯上，电竞选手xiaohai（曾卓君）以项目《街霸6》获得了世界冠军，也让这款经典游戏获得了更多的年轻人的关注。周志峰发现，经典游戏只要能够跟上时代的步伐，是永远都有生命力的，包括《拳皇》在内的游戏，还在不断地推陈出新。

他认为，老游戏要焕发新的生机，首先，要做到文化包容；其次，要跟上主流年轻人的步伐，坚持创新；再次，要多听玩家反馈，与玩家互动；此外，还要多举办线下的赛事，联动起来。听上去似乎是老生常谈的观点，但大家是不是真的做得好，时代会给出答案。

邵青表示，现在谈论内容出海、国际化，下一句就是国际本土化。AI在了解不同地区宗教、政治、文化等相对薄弱，尤其是互联网语言，因为更新换代非常快，导致数据难以收集，这是AI目前来说比较难突破的层面。

传媒译制是现在音视频翻译行业最大的一个内容出口方，人工翻译的价值仍未消失。现在传媒译制的重点，在于译后编辑做好本土化工作。科大讯飞不只做机器翻译，还有专业译员解决翻译“最后一公里”的问题，同时，这些数据会回流到整体的模型优化，以满足日新月异的文化和数据的变化。

很多受年轻人喜欢的娱乐产品出海第一站必然有拉美市场，现在越来越多厂商将“出海”瞄准了拉美市场。叶哲玮的讨论强调了拉美市场的潜力和挑战，以及中国企业在出海过程中需要考虑的多方面因素。

他认为，拉美地区用户年龄分布较为年轻，与中国企业出海常关注的印度市场相比，拉美的年轻人在娱乐和消费方面更为大胆和积极。中国的互联网企业在技术、运营和内容方面积累了丰富的经验，这些经验可以作为一套方法论输出到海外市场，包括拉美。随着东南亚市场的获客成本上升，拉美市场相对而言仍是一个蓝海市场，提供了新的发展机遇。

Soul App早期很多用户来自留学生群体，相对孤单的海外生活等因素让他们选择在Soul App上满足社交需求。Soul App站内年轻用户群体占比高达80%，他们对AI虚拟社交的认可度非常高，能够区分AI与真人的不同，并乐于在适当的情境下使用AI。

车斌表示，即便是AI在社交领域的应用正在增加，但它并不会取代人与人之间的沟通，而是作为一种补充和练习工具。真实用户与虚拟人沟通后，并没有降低与其他真实用户的沟通频率，反而有所提升，AI可以作为一种社交技能的练习。AI在社交领域一个重要的优势是，能够24小时提供反馈，及时解决用户诉求。他们研发的AI大模型更注重情商和情感。

映宇宙现在正在发力做AI海外短剧平台，应用AI的技术来降低微短剧出海的成本，主要涉及场景的应用，演员配音等方面，与合作伙伴一起，共同拓展AI短剧在海外市场的市场，以拓展公司在海外市场业务的布局。

与此同时，黄琴发现，微短剧的受众群体，已经从最初的下沉市场的年轻人，扩展到了一二线城市白领和更多女性用户，现在很多中老年用户也非常喜欢微短剧。微短剧的内容和题材随着受众群体的变化而变化，从最初的逆袭、重生题材，到现在的甜宠剧、年代剧、热点剧等。微短剧与网剧、综艺的边界正在不断融合，形成了新的娱乐生态。（本文首发于钛媒体APP，作者｜李程程，编辑｜胡润峰

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