十二年微博“堕落”史。
来源|BB财经
编辑|韩小黄
大家好，这里是BB财经，我是 BB一时爽，一直 BB一直爽的 B叔。
上回书说到，微博颠覆媒体传播效率之后，用乱序推荐打通了流量变现的任督二脉，2014年到纳斯达克敲钟迎来了实打实的高光时刻。
但是，上市后的微博承担了更大的KPI压力，面对竞争对手微信的崛起，微博必须要想方设法抢市场、拉流量。
这期咱们就来唠唠，为了流量，微博放弃了什么，得到了什么，为什么两年股价翻六倍，又从高点跌落，从资本明星变成市场弃儿？
这一切的背后，到底是时代的悲伤还是资本的力量？欢迎收看BB财经——微博堕落史（下）。
以下为文字完整版↓↓↓
上期节目咱们理清了，微博是靠什么赚钱的？
对，是流量。
那什么最有流量？明星最有流量。
哪些明星最有流量？流量明星最有流量。
所以对于微博来说，逮着流量明星的粉丝薅羊毛，没毛病。
说到这里，你可能会觉得如今微博饭圈风气的形成，是顺应了年轻人合理的追星诉求，毕竟追星本身不是什么新鲜事，古有白家大小姐下嫁梨园顶流万小菊的照片，后有蔡明扯着裙子哭喊“这是多么珍贵的泥点子！”
谁还没个年少轻狂的时候了？追星是一种正当需求，一代人有一代人的追星手段，只是互联网时代的追星女孩们和微博恰巧相遇，干柴烈火才书写了如今的爆裂景象。
不是微博造就了时代，而是时代选择了微博……吗？
不要相信，会变得不幸。
来总不是傻白甜，来总的野心可大了。B叔可以负责任地把话撂这，根本不是什么饭圈选择了微博，而是：
微 博 重 新 定 义 了 饭 圈 ！
自打大眼仔在上市前瞄准了要做流量这门生意开始，他就卧薪尝胆、忍辱负重，用9年时间一笔一划书写规则，最终搭建出如了今天这个让整个娱乐圈都又爱又恨的饭圈新世界。
首尾互相连，起始亦是终。
这新世界的第一步，咱们再说回“流量明星”。
印象中中国历史上第一个流量明星是谁？
答案是鹿晗。
从他并不算久的出道时间可以推算出来，这段中国流量明星史不过区区9年，还没张起灵守青铜门的时间长。
回顾彼时鹿晗的一夜爆火，外界看不明白的远比看得明白的要多。帅是帅的，唱歌跳舞也是会的，但这些难道不是娱乐圈的基本操作吗？即便是海外出道的中国人，他也不是第一个啊。
凭什么他就成顶流了？
凭人家团队会刷数据，还会把这毫无用处的数据玩出花。
2012年 9月 10日，鹿晗随手转发了一条关于足球的微博，评论数两年破千万，三年破一亿。即便这个成绩在如今五分钟一亿转发量的坤坤面前不值一提。但七八年前，鹿晗团队还是执意把这份“无上荣光”沉淀在了历史中。
你肯定想不到这玩意能申请吉尼斯世界纪录，还不止一次！
用互动量申请世界纪录，要么暗藏玄机，要么有那个大病。挺精神一小伙肯定没病，那么暗藏的玄机就值得挖掘了。
以前的明星靠作品说话，卖歌的叫歌手，卖票的叫演员，那没作品可卖怎么办？那就卖流量吧！于是我们叫它——流量明星！
但众所周知，无论是吉尼斯还是微博流量，都是有钱就能上的东西。
你要说能买，那不就好办了，老婆没有，我还没钱吗？于是没过多久，国产顶流TFBOYS也买了个吉尼斯。别问为什么，年级一、二的学霸做事一定有道理，学渣还不快来抄作业！
于是，鲜肉一个个长大，吉尼斯的钱也是哗哗地进账。微博这么有民族气节的企业能眼睁睁的看着国有资产白白流失海外吗？于是他作出了一个艰难的决定——
别去国外丢人了！不就是想争第一吗，我给你上线个榜单，让你打一辈子！
2014年，在四叶草和行星饭的合力推动下，微博明星势力榜正式上线。
这场打榜，不仅直接给微博带来了少说800 万（含水）月活新增，更重要的是从此确立了微博以打榜为核心的流量变现路径，同时也正式开启了饭圈，乃至整个娱乐圈噩梦般的七年流量时代。
说到这就又有人杠了，打榜又不是微博发明的，你听过Channel V吗？听过 MTV吗？听过 CCTV吗？有狗那年就有打榜了，锅怎么能全让微博背呢？
确实，打榜肯定不是微博发明的，但说一句打榜商业价值的集大成者，微博还是当得起的。榜单谁都会开，但还有谁能靠一张榜单创造2000亿市值？
这里就又能看出来总的步步为营了。
2014年上线明星势力榜，微博还只是跑通了“流量变现”的前两个字。而后续这个总榜之下细分规则，才算是撑起了微博账头超过18亿的现金流。
据资深饭圈女孩秀芬向B叔介绍的打榜规则显示：
想要提升排名，除了社会影响力没法控制，阅读量、互动数和爱慕值都是靠刷的，尤其是这个爱慕值，明码标价，一块钱一个。
一言以蔽之：要打榜，先打钱！
仅以2019年微博爆发的“坤伦大战”为例，“战争爆发”当月蔡徐坤共计收到 519.9万朵鲜花，相当于粉丝共计投入 1039.8万元。而这个成绩，坤坤还是输了，保守估计加上周杰伦方的鲜花收入， 至少给微博带来了超过 2000万的收入。
B叔合理怀疑，在豆瓣发帖引战的那个“小孩”……来总，给我上大号说话！
于是你就看到，所谓的打榜，不过就是微博将粉丝对偶像的爱标价量化的过程。不管当初引战的那个人是不是来总冒充的，这场所谓世纪大战最终的赢家，都是微博本身。
现实是，“坤伦大战”不过是一场戏剧性的偶发性事件，比这更硝烟弥漫的打榜战争每天都在微博上演。
但粉丝也是人，重复性工作干得久了，总会有人开始思考工作的意义。
我们这么辛苦打榜，哥哥究竟能得到什么？
是推广，是展示，是资源，是哥哥们面对甲方爸爸时，漫天要价的底气。于是，从天文数字的流量，到天文数字的身价，由一张榜单撬动的流量明星天价代言时代，正式开启。
给了哥哥们底气的微博，当然要加倍膨胀。
2016年，同样具备打榜功能的超话正式上线，微博变现能力再次提升。而相比单调的打榜，超话社区的签到、发帖、互动等功能不仅丰富了孩子们打榜后的课余生活，也变相驱使那些不愿意给哥哥们做数据的懒惰粉丝们，以日活、留存、互动量等维度继续为微博运营做出贡献。
普通的公司，为用户运营，求他掏钱；
高质量公司，雇用户运营，还不给钱。
来去之间，真有你的。
于是，榨取完粉丝最后一滴剩余价值的微博，在这一年开启了股价的原地起飞模式，从停滞了两年的300亿，两年攀升至 2000多亿的市值巅峰。
多乎哉？不多也！不就是600 个爽子，再加800个吴签。
财报显示，2018年微博的总营收达到 111亿元，比上市时翻了 6.5倍，更别提来总接手前的 2011年，这个数字还是 0呢。让华尔街投资人沸腾的商业价值从何而来？是大学生寒暑假的兼职收入，也是初中生偷偷省下的一顿顿早餐。
一张榜单，改变了一代人的追星方式。
B 叔这代人省吃俭用好歹买张专辑、看个演出，花钱买了爱豆为我唱歌跳舞，少吃一顿也就值了，但微博上的粉丝呢，宝贵的时间和金钱全都流进了微博的口袋，最终可能连哥哥一根毛都看不见。
来总，你也是个当爸爸的人了。儿子超话几级了？签到了吗？三连了吗？打榜了吗？空瓶了吗？卡黑了吗？净化了吗？一天天的就会转发哈哈哈，我的男孩这么好，你什么都不干不配爱他！
故事讲到这里，求仁得仁。只爱钱的来总，本应功成身退。
但蒙眼跑步，早晚撞树。
2018 年年初，微博热搜被要求整改，下线一周，原因是“ 对用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作、导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题” 。
换句话说，四年间，因微博主营的“打榜逻辑”而引发的水军泛滥、营销号丛生、违规有害信息充斥的“次生灾害”，终于引发了监管动刀。
也让微博在华尔街的地位一落千丈。
热搜下架之后，资本市场对微博的热情呈断崖式下跌，两年攀至高峰的市值，一年半跌回谷底。
究其原因，就是其赖以生存的流量变现模式涨到头了，不仅月活涨不动了，ARPU值也出现下滑。
B叔总结了微博公开的 10年财务数据， 报告显示微博的日活、月活增速逐年放缓， VIP会员收入增幅从 2016-2017的 98%，骤降至转年的 48%，再到 19年的 10%的低增长。 ARPU值方面自上市以来就增速放缓，直至 2020年出现了首次下滑。
从用户，到资本，再到监管，伴随着铁拳重重砸下，微博与其一手掀起的全民流量时代，似乎真的要落幕了。
回过头来重新审视网信办的处罚，你应该就能清晰的理解，为什么想“让饭圈彻底翻篇”，必须要从取消“打榜”开始了吧？
回顾命运的齿轮何时加速？答案是2012 年。
这一年，来去之间上任，微博更改乱序，公司首年盈利，鹿晗发出第一条微博。加之2014年上线明星势力榜， 2016年开通超话……
原来一切的巧合，都是蓄谋已久。
9年弹指一挥，微博终究活成了所有人眼中最讨厌的样子。
回顾过去这些年，微博只不过是想要流量，多赚钱罢了，它错了吗？
当然没有。
大家都是出来卖的，凭心而论，谁不喜欢流量？谁不喜欢钱？就像B叔想要一键三连，大大方方说出来，这不丢人。
问题是，微博没有找好平衡点，过分追求商业价值，放弃了对内容的坚守。从会卖广告的王高飞代替会码字的曹国伟掌管微博冲击上市的时候，选择就已然做好了。
只是9 年过去，我们才真正读懂故事的结局。
自此，招股书上的“媒体平台”成为一纸空谈。
有人说：“这个世界不缺新闻，如果你想看新闻，你上网可以看到很多垃圾。”而一个合格的媒体，最重要的能力就是做好垃圾分类，在海量信息中挑选出真实、客观、准确、专业的那部分，呈现给受众，做好大众传播的“把关人”。
作为一家媒体平台，微博需要做的不仅是核实事情的真伪，还要判断内容的传播价值。
但是，点开现在的微博热搜，有多少词条是价值不大的无效传播、假新闻？多少点进去是图文无关的内容？多少评论区是赤裸裸的水军，无意义的控评？
水能载舟，亦能覆舟；成也流量，败也流量。
一个更明显的案例是，今年7 月郑州暴雨，全国都在驰援河南，其中几十家巨头公司捐款超过14亿，一共才占了两条微博热搜；放在明星身上，百万级别的捐款一人一条，什么叫占用公共资源？做一条聚合新闻有那么难？
别说是在报纸时代，就是在门户时代，敢出现这种情况编辑早就被问责了。但是现在你要是跟来总讲道理，他只会告诉你，与我无瓜，都是网友的选择，这就是互联网的公平和自由。
是，功劳是自己的，锅都是网友的。敢说自己是媒体，就该尽到“把关人”义务。招几个编辑，费不了多少钱。
不可否认，微博在商业上确实是成功的。
员工要吃饭，投资人要增长，身为一家上市公司，大家懂得都懂。
但是商业的价值从来不等同于赚钱，念过EMBA的王高飞，你“商业伦理”及格了吗？企业能不能长远发展，除了现阶段的盈利，更要看能否平衡好经济利益和社会利益。
两千多年前，孔子他老人家就教过我们，“见利思义”。别总想着把流量变现最大化，多想想怎么跟用户，跟社会搞好关系，和谐共处。
别亏钱，更别亏心。
多说无益，你没有办法跟一个尝到甜头的人讲“收手吧阿祖”，见识到了饭圈带来的巨大流量，微博既然选择吃下这口红利，就必须承担被反噬的后果。
苦海无涯，希望这次强力监管之下，微博能回头是岸。
好啦，本期节目就到这里啦，祝观众老爷们都能财气双收，欢迎关注我们的B站号【BB财经】，来弹幕和评论区“BB叨叨”，还没看（上）的点击下方链接补课！别忘了一键三连哦~答应我，就今天，爱你呦！
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