韩国明星和代言品牌的那些事
韩国明星和代言品牌的那些事
作者：马雪 来源：马雪新浪博客 2013-11-15 15:02
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韩国明星自愿嫁给品牌
前几天，一国内的广告公司朋友让我帮忙找宋慧乔，想找她代言一个中国的化妆品品牌。据我所知，长相美丽的韩国女演员，特别是知名的腕儿，几乎人人一款化妆品代言，不会让自己这张脸闲着。具体确认过才更准确地得知，宋慧乔目前是韩国“L“化妆品品牌的代言人，早年间就是，现在是，不久的将来也还会是。宋慧乔方面表示：该品牌一直以相当好的条件邀请自己代言，合作了多年，感情甚好，相互信任。除非品牌不再选择宋慧乔，抛弃宋慧乔，否则宋慧乔应该不会有什么理由换其他的化妆品品牌代言。
这番说明让我不寒而栗，突然让我想到了“青梅竹马，两小无猜，以身相许”的情结。而艺人，原本都是最务实的“动物”，名誉和利益为先，她们能够如此死心塌地甘心“服侍”一个品牌那么久，这种行为，逼得我特别想用“忠心耿耿”来形容。而这“忠诚”的源泉，还是来自品牌为其构筑的平台和不菲的代言费。
我突然想起，去年年末，李孝利的一篇略带无奈和伤感的博文。内容是说她即将离开自己代言了五年的烧酒广告而依依不舍。她写道：“今天我与心爱的告别了，虽然伤心，却是个美丽的离别。要走了，我当然要喝烧酒平复心情，该喝什么样的烧酒呢?在那段时间里，看到被贴在烧酒上的我的脸，我有时喜欢，有时又讨厌，但我希望我的笑容能够多少抚慰一下大家的忧愁，谢谢你们。” 这段话写得酸溜溜，不是滋味。
李孝利代言了5年的某品牌烧酒，在此期间八次续约，她也成为韩国国内烧酒代言第一人。而在她代言期间，该品牌烧酒每年售出近四亿瓶，五年共销售二十亿瓶，占全国酒类销售的11%-15%，“李孝利效果”至今无人能媲美。对此厂商也非常肯定地说李孝利提高了品牌的知名度，为销售作出了巨大的贡献。虽然不再合作，但也为她提供了与之贡献相等的待遇。同时，在合约所剩时间内，该品牌还重新编辑了李孝利5年内的广告推出了“李孝利GOOD BYE”特辑，兴师动众地回顾李孝利与烧酒品牌惺惺相惜的关系，也从此了却了和李孝利的情缘。五年时间，虽然漫长，但并不是一生一世，该烧酒品牌虽然没能找到赶超李孝利的新一代代言天后，却改变了战略，邀请到了三位妙龄偶像组合的代表------4MINUTE的泫雅、KARA的具荷拉、SISTAR的孝琳三人三色共同为该烧酒品牌代言。我想，李孝利大姐看在眼里，心中还是未免不服吧。
韩国明星李娜英代言咖啡品牌12年，LG洗衣机8年；全智贤代言洗发水11年，李英爱代言某化妆品9年，车仁表为某银行代言8年，最令人敬佩的是韩国老电影演员安圣基，任某食品集团的咖啡品牌代言人30载，可谓和该品牌一起“慢慢变老”。如果说这些明星就像品牌的好老婆，一心一意。那品牌的姿态可就不尽相同了。有的品牌比较喜欢和明星长期建立起来的这种默契，SK2化妆品也是这么几年甚至几十年地始终一贯追随了某几位明星最辉煌的时期。而有的品牌由于市场的需要，非常“喜新厌旧”，在一位代言人还未到期前，早早地就开始寻找下一位替代者了。这中间，广告公司啊、策划公司、公关公司啊就像老鸨一样给广告主推荐各种代言的新鲜血液。当然，看惯了合作多年的“老”明星，自然挑选新人的时候也会心存芥蒂。我记得国内郭富城代言的一款服装，就曾经动过启用韩国明星代替郭富城的念头，想图个洋气。但最终还是没能撼动过“郭大天王”“正宫”的地位。有的品牌，胃口比较大，既不愿意放弃自己培养起来的“正宫”，又想壮大“后宫”队伍，尝尝新鲜，在保持原有代言人的基础上，增加新的代言人。在中国，特别典型的例子就是百事可乐、特步等等。
韩国还有一个规模很大的集团，旗下有多种品牌和产品。争夺到该品牌的代言，是韩国男明星们的梦想，因为听说该集团有个女老板，很爱俊俏的男星。某位韩国男明星“Y”君，原本因为服兵役，合作了多季之后终于要被停掉代言，从庞大的代言名单团队中被踢出。但为了再续签六个月的代言，他想方设法出现在该集团老板的寿宴上，抛尽媚眼，说尽好话，最终破例又拿到了一季代言。
韩国明星很多都像是“嫁”给了品牌，把自己嫁出去，就特别希望品牌不要嫌弃自己，能一直对自己宠爱有加。这真有点“甄嬛”居安思危的意思了。所以，不难理解宋慧乔对其他化妆品品牌邀请的无动于衷了。反之，明星的能量对于品牌来说也是巨大的，总不能所有品牌都像陈鸥那样，“为自己代言”吧。
本文转自马雪新浪微博。
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