需求即市场。
文/ 五月
“各位同学，大家好。”主持人的这一句开场白，瞬间将现场的人带回到了学生时代。事实上，这是一次学生时代课堂的升级，是一堂“货真价实”的护肤公开课。
11月8日晚，自然堂代言人陈伟霆化身班长，带领由百余名现场嘉宾及千万粉丝网友组成的一个大班级，学习关于自然堂及自然堂二代休眠霜的知识点。在此次护肤公开课中，二代休眠霜是知识重点。
那么，自然堂此次的二代休眠霜，升级的是什么？
击中熬夜人群痛点
在社交娱乐高度繁荣的当下，睡不着、不够睡、不想睡等原因导致的熬夜现象十分常见，熬夜一族数量庞大。除了本身就是“夜猫子”的习惯性熬夜族外，还有因工作、学习、追剧、社交等等原因而不得不熬夜的人。
亚马逊在今年世界睡眠日发布的《2017年中国睡眠地图》数据显示，超过八成的中国人睡眠时间不足8个小时，六成受访者表示一周要熬夜6天，近8成受访者正面临着熬夜带来的一系列不良影响。
毋庸置疑的是，熬夜会导致皮肤分泌过量油脂、面色晦暗、干燥、干纹等一系列问题，可谓肌肤的一大杀手。通常情况下，熬夜一族往往会选择熬夜后敷上一片面膜，来拯救备受摧残的肌肤。诚然，熬夜人群对专门针对熬夜肌肤问题的产品有需求。但不得不说的是，一片面膜或许对偶尔熬夜的人来说，尚有成效，可对于经常熬夜的人来说，也许并不能达到其所期望的效果。
可以说，在熬夜成为司空见惯的社会现象的背后，暗藏的是庞大的需求与可观的市场潜力。早在2012年，自然堂就敏锐地感知到这一市场需求，休眠霜应运而生，经过不断地迭代更新，才有了如今与陈伟霆定位相符的这一“肌肤催眠师”——自然堂二代休眠霜。
成分和科技双升级
自然堂休眠霜也称凝时鲜颜肌活霜，是自然堂凝时系列的明星产品，自2012年上市至今，已升级到了第二代。据悉，自然堂第二代休眠霜的升级，主要体现在成分和科技上，使得该产品的抗氧化等功效大幅提升。
据了解，自然堂二代休眠霜使用的核心成分是喜马拉雅雨生红球藻，实验研究表明，它饱含天然虾青素，具有极高的抗氧化能力。
更值得一提的是，此次升级后的凝时“休眠”科技，称得上是自然堂独创。据了解，这一在获得诺贝尔奖的“端粒学说”基础上进行的科技创新，能够对肌肤细胞端粒DNA进行有效保护，限制细胞端粒缩短，从而延长皮肤细胞的年轻寿命，延缓肌肤衰老。
凝时“休眠”科技与喜马拉雅雨生红球藻碰撞，产生的化学反应值得期待。此次公开课上，自然堂方面介绍，成分和科技升级后的二代休眠霜，在抵御细纹、鲜活饱满、提亮肤色三大功效的基础上，新增了抵御蓝光这一第四大功效。
病毒式营销助力
在明星产品的打造上，自然堂称得上颇有心得，典型如“冰肌水”、水光面膜等。而这些明星产品的出现，除了与成分、科技等的投入密不可分外，还与自然堂这个“老司机”驾轻就熟的营销不无关系。
在推出二代休眠霜的同时，自然堂还曝光了“肌肤催眠师”陈伟霆拍摄的三个病毒视频广告片段。在以“饱饱的催眠大招”主题视频中，陈伟霆接连发问“你怎么还不睡？”自然引出“让肌肤先睡”的肌肤休眠神器——自然堂二代休眠霜。
仅从微博上有关此次活动的话题#陈伟霆喊你上课啦#来看，8日当天阅读就已近千万，而此前#肌肤的催眠师陈伟霆#话题更是已有1.6亿阅读。仅从微博这一社交平台来看，自然堂二代休眠霜在线上已获得了较高声量。
除了线上的关注度，在实际销售的转化上，也成绩斐然。此前，伽蓝集团董事长郑春影在9月参观南京商圈的时候曾分享过一组自然堂凝时系列在专柜的销售占比数据：均价在200元左右的凝时系列，在全国自然堂专柜中的平均销售占比为30%，而最高的柜台能达到60%。这其中，凝时系列明星产品休眠霜自然功不可没。
作为自然堂品牌明星系列的明星产品，休眠霜的升级，代表的不只是单品的升级，更是自然堂品牌的升级。
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