李维嘉代言翻车 血本无归的加盟商可找明星索赔？

　　文｜ 新浪科技 刘娜

　　编辑 ｜ 韩大鹏

　　9月9日，一条“李维嘉代言翻车被多人维权“的事件登陆微博热搜榜一。

　　据了解，李维嘉代言的奶茶品牌“快乐方程式”出现问题，这已经不是李维嘉第一次代言翻车了。早在茶饮翻车之前，李维嘉代言的汉堡品牌奥仕堡已经出现“跑路”迹象，加盟商找不到品牌方，高达120万的加盟费用、运维费用、租金等，令加盟商亏的血本无归。

　　这也只冰山一角。

　　2020年，一年之内数家网贷平台出现逾期，无法提款等问题，这些网贷公司背后不乏汪涵、杜海涛、张涵予、朗朗等娱乐明星。在2016年，李湘、瞿颖等五名知名明星代言的网贷平台，诈骗资金超过500亿元。

　　面对众多明星代言翻车，有的明星道歉，有的沉默，有的撇清关系。

　　李维嘉代言翻车

　　9月8日，多名加盟商因李维嘉代言的茶饮品牌“失联”、“跑路”，而聚集在湖南台门口，通过T恤后背写字拉起“李维嘉失信艺人”的横幅，并高喊“李维嘉，还我血汗钱！”“李维嘉，良心何在！”

　　据了解，李维嘉代言的奶茶品牌“快乐方程式”出现问题，疑似大量收取加盟费之后跑路。

　　2020年9月12日，“茶饮快乐方程式”全国首店在广州花城汇广场正式开业，李维嘉担任品牌大使。去年10月，该茶饮品牌在官方微博发文表示，将与《快乐大本营》合作。

　　据企查查数据，该品牌隶属于广州新锐餐饮管理有限公司，该公司成立于2020年08月14日，法定代表人为周金年，该公司由周成和周金年共同持股。

　　今年8月，在成立仅仅一年之后，陆续有人在微博等社交媒体爆料， 称“快乐方程式”存在大量管理问题，包括管理制度不明确，加盟费高达13.6万，投资一个店大约需要40-60万元，但每天营业额只有100来块钱。

　　对此，李维嘉在9月9日下午道歉，并发布声明称，已于今年6月1日签订《合作解除协议》，并将已投放的宣传海报、宣传视频、微博宣传等宣传物品和信息陆续拆换、删除和下架。

　　2021年8月12日，广州新锐餐饮管理有限公司被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录，原因是 “登记的住所或者经营场所无法联系”。

　　截至发稿，该公司法人周金年电话一直保持关机。

　　明星代言频频暴雷 最高涉及500亿

　　尽管李维嘉已经道歉并解除代言合约，但事件还未结束，另一家李维嘉代言的公司也已经失联。

　　几乎与代言“快乐方程式”同期，2020年9月，李维嘉还代言了汉堡品牌“奥仕堡”，而这一品牌也疑似“跑路”，百余加盟商在维权群中商讨解决办法。

　　“2020年9月9日奥仕堡在南京开招商发布会，一看有明星代言，我们都觉得是大公司，有保障。”其中一名加盟商夏现实表示，“9月13日，我就与奥仕堡签约了加盟合同。”据夏先生介绍，奥仕堡销售给加盟商们算了一笔账，几乎是稳赚不赔，加上明星代言效应，加盟商纷纷签约，“签约的比较早，抢占了三个店铺的加盟合同，当时还沾沾自喜，觉得抢到了就是赚到了。”

　　另外一名刘先生也是去年9月接触到奥仕堡的招商，前后花了120万才把店面开张，开张之后一直处于亏损状态，大约每个月亏损1.5万元。在寻找加盟商的时候，“发现加盟商早已经跑路，员工离职，电话失联”。

　　一年之内，李维嘉代言的两个品牌，双双在成立短短一年内“人间蒸发”。

　　实际上，明星代言翻车事件，早已不是个案。

　　今年5月，上海警方早前破获一宗“套路加盟”奶茶店诈骗案，涉案金额高达7个亿，而该公司的代言人是当红女明星马伊琍。不少受害者因为相信马伊琍，才没有起疑心。5月15日，马伊琍工作室就代言品牌涉嫌违法犯罪在微博发表声明，表示已于第一时间向该品牌提出解约通知，再次向各位加盟商受害者道歉。

　　除此之外，还有不少明星代言P2P产品，在P2P跑路之后，中小投资人血本无归的事件比比皆是。

　　2014年12月，《还珠格格》中饰演“皇阿玛”的张铁林代言“鑫琦资产”，2016年鑫琦资产无法兑付，涉及资产19亿元；2016年，羽泉代言的网贷平台“借贷宝”，由于实施裸贷、暴力催收引发公众争议；在2016年，李湘、瞿颖等五名知名明星代言的网贷平台“e租宝”，被相关部门等定义为诈骗，诈骗资金超过500亿元。

　　2020年一年之内，多家网贷平台出现逾期、提现困难迹象。这一年，汪涵代言的P2P平台“爱钱进”出现提现困难；同年，张涵予代言的网贷平台人人贷出现爆雷迹象；同年7月，杜海涛代言的理财产品“网利宝”出现逾期。

　　面对网友“你弟代言的网利宝把我们害这么惨”的刷屏，杜海涛的姐姐在直播的过程中，连说两次“活该”，因而引起巨大争议，直至杜海涛的姐姐道歉解决此事。

　　明星代言受不受法律约束？

　　明星屡屡代言翻车，损害消费者权益，明星是否需要负责？

　　据广告法第六十一条，即广告代言人有“为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的”“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的”等情形之一的，没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

　　对此，上海大邦律师事务所高级合伙人对新浪财经表示，广告法规定，代言人对于食品安全责任要对消费者承担全部责任，但是对于加盟商，代言人只有在事先和这个被加盟方有共谋欺诈或者，没有队所代言的品牌做过详细的调查，有明显的失职行为的情况下才会承担赔偿责任。

　　“明星代言出现问题后具体要承担哪些责任，判定起来比较复杂。”业内人士指出，广告法针对的主要是虚假代言，但广告法中代言人“明知或应知”这个条件可能并不好界定，故而很难判定其是否存在虚假代言。

　　“明星代言需要介绍产品，介绍产品之前明星需要对产品有一定的了解。如果明星介绍的产品与实际情况不吻合，就构成虚假陈述。”与上述两位业内人士不同，北京市两高律师事务所副主任张荆则认为，明星之所以能够获取高昂代言费，就在于公众人物的信誉。明星代言是一种有偿的商业行为，应当受到法律约束。

　　据《广告法》第五十六条第二款规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

　　张荆建议加盟商、中小个体投资者，在投资之前，一定要对产品进行调研，万万不能听信明星、销售说辞，要看店面真实经营情况。在签约合同签，建议请专业人士检查合同是否存在漏洞。

　　“对中小投资人来说，一般而言在投资之前其实还是应该对被加盟的这些公司做一下背景调查。比如，可以审核成立时间经营期限。如果是一些比较新的公司，一般而言会风险较大，老的公司虽然利润低，但是风险会比较小。”游云庭说。

　　在游云庭看来，被加盟方是否诚信，很多时候也是在黑箱里，并不是透明，所以一般还是看被加盟方的经营期限，经营规模，以及盈利情况来确定。“即便如此，还是建议投资一定要谨慎，多方考察后再做决定。”

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责任编辑：邓健

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