你和直播带货是什么关系？

发布时间：2024-12-18 03:24

韭菜

商务部大数据监测，上半年直播带货超过1千万场，超5百亿人次。如果你也在里面，那么你跟直播带货是什么关系呢？

拿破仑说过，在他仆人眼里，任何人都不是英雄。黑格尔的解释，因为仆人是把拿破仑当成吃喝拉撒的伺候对象来看待，自然不是什么英雄。所以，你在别人眼里是什么，不取决于你的主体构成，而是取决于你跟他的关系。就像拿破仑，在当时的兆民眼中，他是英雄；而在他的敌人眼中，他无疑是恶魔。

那么你在直播带货眼中是什么呢？只能是韭菜。为什么罗永浩、吴晓波…一大波明星大腕为什么趋之若鹜？不管自己适不适合。因为这是风口啊，有一大波僵尸来袭啊（不对，一大波新韭菜生生不息啊）。尤其罗永浩，这是个追逐风口的王者，你看他之前对粉丝许下的承诺实现了没？孙子都当好几回了。

传统门面/店铺商业，是面对面的人际关系，你有可能是商家的客户甚至上帝。而在直播带货面前，你以为你是跟他亲密互动的粉丝，他/她只把你当韭菜。关系和角色的必然！

规范

中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，过两天开始实施。它对直播带货的关键约束有两点，一是禁止流量造假，二是所有商业广告都必须遵守广告法的规定。

作为消费者，我们当然是拍手欢迎。但是落到实处，恐怕困难重重。

首先，大数据时代，最不可信的就是数据。道高一尺魔高一丈，有矛就有盾，有坦克就有反坦克炮。这个数据造假如何查、谁来查，更关键的是，谁有能力查？

至于广告用语，汉语博大精深，禁掉ABCD，还有甲乙丙丁，（禁掉三金，还有“鑫”），也许有一百万种说法，可以表达“全网最低价”。

再往深入讨论，企业家带货兴许还务点实，考虑产品和价格；偶像带货则基本务虚，甚至完全基于想象性认同。这也是粉丝经济的真正内核。就是粉丝以这种形象为可爱，它代表着他们想成为什么样的人。所以偶像的不完美反而可能成就它的行为。比如1986年奥地利选瓦尔德海姆（可疑战争罪行），2016年某国选大金毛。在这种情况下，偶像的吸引力，跟胖瘦美丑没有关系，缺点也无关紧要，甚至价格也不再是关键因素。这时候，任何的规范都难以发挥它应有的约束力。