江南春与任泉胡海泉同台：如何做品牌营销引爆者

雷帝网 乐天 7月10日报道

分众传媒CEO江南春、StarVC联合创始人任泉、天使投资人胡海泉日前在IDG活动上就需求引发变革，变革引导未来的话题展开讨论。

江南春在互动中表示，一个品牌要被引爆，大概只有三种路径：

第一种路径是融入社会重大事件和社会重大话题或热门事件、热门话题。

第二，融入社会重大舆论，融入头部内容。

第三是融入消费者最核心的生活轨迹，最日常的消费者的生活场景。

江南春指出，消费者的生活空间、生活场景是不变的，要抓住不变，抓住消费者的生活场景、生活空间这些不变去引爆。未来移动化和被动化两种结合，将是整个市场引爆的主流做法。

胡海泉说，非常认可江南春的移动化和被动化观点，被动的生活空间大家不可回避，在移动化中内容营销非常重要。

胡海泉表示，做内容营销的人很幸福，用艺术和灵感去触达消费者。“但过去内容和消费者关系是割裂的，要通过再次销售，现在能打动人的内容不用去宣传的，它自然就会传播。”

胡海泉指出，自媒体这么强大，就因为朋友圈里自发传播的内容有传播性，符合消费者心理。

以下是苏芒对话江南春任泉实录：

苏芒：在我这么一个拼命三郎的人心目中最令人敬佩的传媒人，改变了中国传媒性的传媒人就是我身边的江南春先生。

他创办的分众传媒是我每天都要路过的，每天2,3亿人群都不可回避，已经成为影响中国主流人群最重要的媒体。

江总怎么看新媒体时代“人人即媒体”？您的分众传媒是怎样和他们共同的结合，改变了新时代传媒的形态？

江南春：我还是从广告角度讲，我觉得一个品牌要被引爆，大概只有三种路径，第一种路径是融入社会重大事件和社会重大话题或热门事件、热门话题，微博、微信客户端。

现在每个人都有可能点燃，在自媒体时代，每个人细分化之后，每个人都拥有自己的粉丝群体，他可能不是全部点燃，但是点燃了其中一部分。这叫社交媒体为主体的传播路径。

第二，融入社会重大舆论，这个依旧有效，融入头部内容。

第三是融入消费者最核心的生活轨迹，最日常的消费者的生活场景。

这三种路径我们都可以，在今天的市场当中有两个路径，一个叫移动化，一个叫被动化，移动化，实际上所有的资讯模式，你如何拥抱变化，资讯模式在巨大的变化当中，最主要的变化是从电视视频变成手机视频，报纸杂志变成了微博、微信手机客户端，核心就是移动终端。

但是移动化的核心就是做内容做话题，在移动端上你看广告的时间或者看广告的注意力是非常少的，因为你有内容和广告做选择，一定会看内容。

这个时候你怎么把你想传播的这些信息融入。被动化，消费者的生活空间，其实生活场景是不变的，还有一个是抓住不变，抓住消费者的生活场景、生活空间这些不变的去引爆。

未来是移动化和被动化两种结合，将会是整个市场引爆的主流做法。

任泉：江总是我的好朋友，我非常认可江总的移动化和被动化的观点，被动的生活空间大家不可回避，在移动化中我们认为内容营销是非常重要的。

苏芒：任泉先生今天和江总同台，那么，请问您，明星做投资到底有多成功？

任泉：我五年前从娱乐行业退出到这个行业，首先我非常喜欢，这个行业给了我从来没有体会的另外一种人生的快乐，因为我觉得在这个五年当中真的是不停的学习，逼迫你，很多东西你都不懂，以前我是一个职业的演员，但是想变成一个职业的投资人，其实没那么容易。

但有一点我可以做到，要想做就要专心和专注，我应该是第一个从演艺圈退除的完全做这个行业的。

我现在真的是年薪150万还是税前，但是我觉得能给我的不是这个方向，最重要的是能给我带来一个不一样的人生。

完全没有想到的。我的人生怎么会是这样，每天朝九晚五的去公司上班还这么快乐，以前应该是没人管我，我是最快乐的，但现在每天朝九晚五，每天都有新东西，因为我见到了每天在座的所有的人，给我新的信息、新的能量，这是特别重要的。

我跟苏芒讲，在这个行业，虽然每天花那么多钱，但是我对钱真的是没什么概念，真的是看到那些从没有到有到被大家认知能去改变你生活方式的那些企业和产品，你突然觉得自己很伟大。自己会给自己这样的一个，以前觉得梦想离我很远。

但是我现在是有个梦想的人，经常做投资就想自己要不要创业，因为这些创业的人给了你不同的状态，你觉得在他们身上能看到你另外没有的东西。所以我见到人就说，你要不要创业。

我觉得人要有个态度才能做好事。至少我觉得我能力不行，专业度也没有你们强，但是我态度是认真的，我绝对是朝九晚五，一个月从来没有周六周日。

但是我从来没觉得累，就是人有了态度，你做什么都是开心的。我相信我要投的企业也投这样快乐的企业。

江南春：我自己看品牌，简单来说，品牌要说出你的差异化，说出选择你而不选择别人的理由，最简单的理由，可能有些高大上到一定程度肯定讲Just do it，等等。

创业者最简单，你没有光环，你要做的是说出你的差异化，说出选择你而不选择别人的理由。

你在说出差异化的同时说出信任状，怎么让消费者有安全感，把这个基础点做好，抓住时间窗口，把你开创的差异化的价值牢牢种在消费者心理。

如果你今天出去说自己公司的品牌，别人说不出你是做什么的，或者每个人说出的差异化都是不一样的，那你的品牌还是很成问题。

苏芒：海泉，对于营销对于内容对于消费，你的理念，还有你投资的原则是什么？

胡海泉：其实现在我们处在一个非常神奇的时代，我们过去所有的认知都在改变，每一天的压力最大的是我们错过了改变，刚刚接触了新的认知之后又变了，最有趣的是这一点。

也是人生里很难得的一个阶段。在商业化的过程中，我们发现了，原来人类很多东西和人性很多东西是不变的。

所以不论在营销创新还是营销渠道新的模式的搜索中，还有一个是不变的，也就是消费者心理，只要能够触达消费者心理，你就能想到用什么方法在什么地方用什么价值打动他。

做内容营销的人很幸福，首先我们是创造内容的人，我们用艺术和灵感去触达了消费者。

但是过去我们的内容和消费者其实关系是割裂的，我们还要通过再次的销售，现在真的是好时代来了，我们一起来合作内容，能打动人的内容其实是不用去宣传的，它自然就会传播。

自媒体这么强大的原因，就是因为我们朋友圈里自发传播的内容的的确确就是有传播性的，我觉得那就是符合消费者心理的。

现在在微商时代，一个网红可以卖到几个上市公司营业收入的比比皆是。作为投资人来讲，发现有这样质感的创造内容的人是作为广娱乐投资的关键点，做资源的嫁接和整合和助推。

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