男团，为什么成了韩国“国宝”？

特朗普、拜登现在天天打骂战。

他们却都干过一件让人看起来有些意外的事：

追韩国男团。

一方是七八十岁的老头子，一方是花样少年。

一方是游走江湖的政客，一方是取悦大众的艺人。

反差实在有些大。

但有图有真相。

2019年，特朗普到访韩国。

当晚，韩方在青瓦台设晚宴招待。

晚宴前，韩国当时的总统文在寅特地为特朗普一行准备了压轴嘉宾——韩国偶像组合EXO。

特朗普和成员们一一握手，还收到了一本EXO的亲笔签名专辑，拿到亲签专辑的特朗普还不忘发表两句感言，画面违和到让不少国人看了以为是AI合成。

现任韩国总统尹锡悦上任后，也迅速给拜登安排了一场“男团外交”。

前几年，韩国爱豆们在外交场合还只是负责献舞，这两年直接发展成外交场合主角和总统进行会面。

到底是为什么？

首先肯定是经济因素。

上世纪80年代，韩国流行音乐形成自己的独有风格，即以说唱（rap）、舞曲、嘻哈音乐为主体的K-POP音乐。

上世纪90年代，韩国三大娱乐公司SM、YG、JYP先后成立，在K-POP音乐基础上推出不少青年偶像团体，比如被誉为“元祖偶像”的第一个韩国本土偶像团体H.O.T。

H.O.T男团旧照

H.O.T首张专辑《反对一切暴力》一经发售突破110万张，以上世纪90年代韩国4300多万的总人口来讲，相当于每四十个人中就有一个人买了H.O.T的专辑，火爆程度可见一斑。

第三张专辑《复苏》在韩国面临经济危机时发行，当时很多民众连菜都吃不起了，依旧取得单周销售额70万张的夸张成绩。

随后，三大娱乐公司接连推出不少优质偶像团体。

如1997年出道的水晶男孩、1998年出道的神话、1999年出道的g.o.d、2003年出道的东方神起、2005年出道的Super Junior、2006年出道的BIGBANG、2012年出道的EXO和2016年出道的BLACKPINK等。

从上述盘点来看，韩国在培养偶像团体的投入已经长达三十年。

与此同时，经济模式逐渐发展完善，有完整的从内容制作到宣传推广的成熟工业体系，还有稳定的包括音源、唱片、演唱会、周边衍生品等多样变现渠道。

如今，韩国的K-POP产业已经发展得相当成熟，2022年市场规模超过200亿元人民币，占韩国文娱产业规模的比例超过8%，这其中一半由偶像艺人贡献，另一半在电影、广告和广播影视制作市场偶像占比也相当大。

POP产业形势大好，背后的三大娱乐公司收入更是水涨船高。

以SM公司为例，2023年营业收入9610亿韩元（约合51亿元人民币），同比上涨13%；营业利润1134亿韩元（约合6亿元人民币），同比增长24.7%；净利润826.8亿韩元（约合4.5亿元人民币）。

除了在本土市场全线飘红，2010年左右，K-POP开始攻略海外市场。

EXO、BLACKPINK、SEVENTEEN、NEWJEANS……三四五代团在征服亚洲乐迷后，越来越多K-POP偶像们开始向西方市场进攻。

就连特朗普的女儿伊万卡，以及伊万卡的3个孩子都是EXO的粉丝。

韩国人也是贼精，也安排了伊万卡追星。

今年7月份，韩联社消息称，韩国文化观光研究院24日发布的一份报告显示，K-POP2023年海外销售额首次突破1万亿韩元，具体数据为1.2377万亿韩元（折合人民币约为65.1亿元），同比增长34.3%。

经济效益提升伴随的是韩国偶像群体地位的提高。

在韩国娱乐圈有个隐藏的不成文规定，电影演员（忠武路演员）＞电视剧演员＞歌手＞主持人＞偶像爱豆＞笑星。

爱豆在韩娱是仅高于笑星的“下等人”存在，但随着近两年K-POP文化在全球市场的火热，2023年K-POP海外销售额中，海外演出销售额5885亿韩元，占比最高，达47.5%，偶像地位在韩娱迅速提高。

2016年第37届青龙电影节爱豆在台上表演，演员在台下冷脸观看的视频一经发出就遭到国内外K-POP Fans的谩骂，大家指责韩娱最看不起的就是爱豆，最拿得出手的也只有爱豆。

网络视频截图

第二年青龙电影节，演员们纷纷在台下互动，恨不得自己上台扭两段。

偶像在外交场合“刷脸”能带来更大的经济效益，还不足以让韩国总统如此重视偶像，不仅让男团参与国家会面，连世博会竞选宣传片都让爱豆上阵，这和韩流背后的政策赋能息息相关。

说起韩国为什么这么重视“偶像外交”，离不开他们国家的“文化立国”政策。

现如今，很多国家都高呼“文化输出”口号，但没有哪个国家比得上韩国对文化输出的重视程度，这主要是韩国基于时代的选择。

我们回溯1997年的亚洲金融风暴，这场金融风暴造成亚洲各国货币大幅贬值和股市大幅下跌，其中韩国是波及最严重的国家之一。

不少韩国群众怀抱救国之心，将个人钱财无偿捐赠给银行，力图以实际行动帮助国家渡过经济风暴。

不过个人的力量总归是有限的，在韩国经济濒临崩溃的边缘，IMF国际货币基金组织对韩国政府伸出“援助之手”。

但接受援助的同时，韩国必须遵守“华盛顿共识”接受国际金融监管，同时答应IMF国际货币基金组织开出的极为苛刻的自由化条件。

即将破产的韩国没有选择，只能无条件接受协议，拿着IMF提供的钱走出了经济危机的泥沼。

与此同时，华尔街资本顺势进入韩国，收割其半导体企业。

以当时的三星为例，其56%的股票掌握在外国人手中，更有89%优先股掌握在外国人手中，三星至今仍掌握在华尔街手中。

三星股权分布变化

韩国也曾想过“以制造业立国”，但无论是原材料还是人力资源都竞争不过当时的“中国制造”，无奈只能把目光移向文化产业。

金大中政府提出“文化立国”纲领，把文化出口作为国家重要战略。

这个政策一直得到延续。

在资金方面，韩国政府也是大手笔，搞了很多专项基金，比如广播发展基金、文化振兴基金、信息化促进基金、文化产业振兴基金等。

近几年，拨款还在增加，仅今年用于海外拓展的预算就达到679亿韩元（约合3.6亿元人民币），同比增长72%以上。

2014年11月，韩国文化体育观光部对中国、英国、日本等14个国家和地区的5000多名居民实施的一项“海外韩流实态”调查显示。

关于“提到韩国最先想到的是什么”，47%的受访者表示是K-POP文化，其次才是韩国料理和高端IT技术。

放眼全球来看，韩国地理位置不佳，面积小，要啥没啥。

先说土地资源，韩国的国土面积只有10万平方公里，比江苏还小一点。

国土小不说，地势还以山地为主，平原和盆地比较少。

耕地少，很大程度上限制了韩国的农业发展，粮食和其他农产品大量依赖进口。

旅游世界网站的韩国地势图

根据韩国农业部给出的相关数据，2023年韩国的粮食自给率是44.7%，这就说明韩国50%以上的粮食依赖进口，相当于全国一半以上的人都要靠进口粮养活。

与此同时，他的矿产资源也相当匮乏，10万平方公里土地上几乎没有任何具有开采价值的矿产资源。

据官方统计，韩国仅有40多种矿产资源，其中只有铁、铜、锌、钨、锰这几种有一定的储藏规模，但储量也很低，远远赶不上工业生产的需求。

甚至连日常民众所需的石油、天然气、煤炭等能源型矿产资源也相当缺乏，韩国不得不依赖进口维持国家和民众正常生活运转，能源对外依存度高达84%。

其实从上述这些方面看，韩国和日本有很大的相似之处：物质都很匮乏。

为什么要说韩国的资源呢？

主要是经济基础决定上层建筑，我们探讨文化现象终归是离不开物质。

由于各方面资源的匮乏，韩国人和日本人在物质方面是相当没有优越感的，他们不能像中国这样说自己是“地大物博”，进而导致韩国和日本都更注重精神方面的追求。

比如美国人类学家本尼迪克特撰写《菊与刀》里说：日本人在二战中总是叫嚣他们必胜，而且非常坚信精神力量能够战胜物质力量。

“他们甚至一直强调：这场战争的较量并不是军备优劣的较量，而是强大的日本人的精神信仰与美国人相信的物质文明之间的战争，物质力量最终注定会失败。”

在物质条件上找不到优越感的韩国和日本人，开始在文化和精神层面寻找优越感，这也更符合人性和心理学。

偶像是K-POP文化的承载者，让韩流偶像在严肃的外交场合“刷脸”，不但能带来文娱收益，更是外国人认识和了解K-POP文化的重要途径。

再加上韩国目前不断依靠偶像海外影响力输出自己的本国传统文化，虽然因为抄袭我们的文化，惹出不少争议，但韩流确实在国际社会名声大噪，引起不少反响。

韩国女团IVE带有祥云、团扇等中国元素的MV

总体来看，韩国的“偶像外交”是举国上下认可的文化输出模式，虽然匮乏的文化内涵让国人看了有点摸不着头脑。

但他们的确折腾出了不少效果。

值得我们去认真分析。

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