国产明星海外时装周镀金三步曲

发布时间：2024-12-17 22:38

文|新浪专栏风尚标狗哥

　　思聪老公在跟范爷、馨予骂战时，提出“毯星”这个词暗讽某些女明星无作品却在各大电影节上高调走红毯。今天不说毯星，我们来说说时装周上面的“秀星”。“秀星”是指那些本人和时尚基本不沾边，甚至连像样造型师都没有，平常在国内未参加过大型时尚活动，却能莫名出现在国际时装秀场头排的明星。

　　曾几何时，国际四大时装周是只有双冰子怡这样深受大牌宠爱的一线女星才有资格涉及的一片净土。而今时光荏苒，岁月如梭，时装周头排早已没有当初的含金量，国内从一线二线三线四线到十六十七十八线，叫不叫得上名字对不对得上脸都不一定的男女明星，扎堆组团去时装周“艳压”“受宠”“惊艳国际媒体”。作为时装编辑最深切的感受就是，三年前做时装周明星盘点，只用盘那么四五个明星，现在做盘点，得做出二三十号人，忙得谈恋爱的时间都没有啊！！！谁来赔我的青春(和加班费！)那么现在去时装周镀金要付出多大代价？其实简单地就像把大象放进冰箱一样，拢共只需三步！

　　第一步拿到秀场邀请函

　　目前国内明星想要去国际时装周看秀有三种方式，第一种是品牌直接邀请，第二种是媒体“带”，第三种就是自己去蹭秀。

　　先说第一种，品牌直接邀请。

　　品牌通常会邀请跟自己有亲密合作关系的明星，比如Chanel请形象大使周迅；LV请形象大使范冰冰；Givenchy请形象大使李宇春。(注意到没，都是形象大使而不是代言人，国际品牌对“代言人”这个称号真的不愿意松口。对于女明星还真是“睡都睡了，还不承认人家是女朋友”的心酸)。

　　但是近年来由于中国市场的购买力实在太强大了，品牌对中国市场越来越重视，很多品牌办秀都愿意请几个中国明星来撑撑场面，就这点来看，每个去时装周的明星都应该感谢邀请函背后“买买买”的中国大妈们。所以就算平常跟品牌关系并不密切，临时抱佛脚联系下某个品牌看场秀也不是难事。

　　如何判断明星是不是品牌直接邀请的，除了看他们自己发的新闻稿，还有一个重要判断条件：通常品牌直接邀请明星会签独家协议，也就是整个时装周只能看我家一场。所以如果某个明星大老远跑去时装周只看了一场秀，那基本是品牌邀请没跑了。

　　第二种是找媒体合作，由媒体帮明星申请邀请函。

　　这种情况对于明星来说比较省心省力，与品牌沟通全程由媒体负责，明星只需要去美美地看个秀就好了。这种方式比较适用于第一次去时装周，且平常并没有固定合作品牌的明星，好处是通常可以看的秀会比较多，在时装周期间可以产生持续曝光，坏处是合作都是由媒体代理在谈，如果有任何合作费用也是要跟媒体分的，毕竟天下没有免费的午餐，我们媒体人儿电话费也是要钱的。

　　此前有时装博主断言跟品牌直接合作比被媒体“带”更高级，这种说法已经不太适用现状，越来越多的小咖能直接跟品牌看独家，难道就比当红大咖被媒体“带”更牛逼？闹闹闹，只能说他们公关团队人脉够广或者品牌对中国市场比较重视而已。毕竟除了几位一线明星，其他人对大牌来说国际影响力基本可以忽略不计，只要PR跟总部汇报的时候写上邀请的这位明星有几部作品，不那么矫情的品牌也就批了，只要PR嘴够甜，谁会真跟你计较这位明星拍的到底是票房不到100w的烂片还是上亿大制作。

　　第三种就是自费蹭秀了。

　　毕竟还要继续在圈里工作，揉妹儿也没法给你们配图，只能教你一下如何判断明星到底是不是蹭秀了。“头排”这个概念是很重要的，如果真是品牌邀请的嘉宾，一定会安排头排位置。如果一位明星去了时装周而没有发出一张现场坐在头排看秀的图片，或者干脆只是在标着New York Fashion Week之类的广告牌前面留了个影，那么。。。。我就不多说了。

　　第二步，一定要有设计师合影。

　　如果大老远去看了国际品牌秀，而没有跟该品牌设计师合影，就好像少女们花大半天时间化妆做发型后没有自拍一样，白瞎。

　　你看老佛爷Karl已经快成巴黎时装周吉祥物了，Chanel秀后等着跟他合影的名流排队排得比宇宙中心五道口买一斤送一斤的枣糕队伍还长。合影切忌，能贴面不搂腰、能搂腰不拉手、能拉手不傻站着，不然怎么能显得“受宠”！

　　第三步，一定要有一组街拍or大片。

　　这一点和媒体合作也比较占优势，一般合作媒体都会为明星拍摄大片or街拍。不管是“漫步米兰，随性惬意”；“行走纽约，独立摩登”；“游历巴黎，浪漫轻松”，总之标题一定要显示出四大时尚之都简直就是你家后院，才不是费尽心思凹造型地摆拍呢，你就是打个飞的随便去喂鸽子的梁朝伟，世界都在你脚下，一个real国际范儿のboy/girl。但是背景一定要不经意地显示出，我！在！国！外！不管是纽约的黄出租车，伦敦的红色bus还是米兰巴黎的古砖墙，一定要不着痕迹地傲娇着。