揭秘海外明星微博：或运营方付酬或第三方掌舵

发布时间：2024-12-17 21:58

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　　随着一条：“I'm coming”（我来了）的微博更新，1月7日，好莱坞巨星布拉德·皮特正式入驻新浪微博。短短一天之内，他的微博粉丝就激增到22万，其中还不乏许多大V名人。不过一天后，这条微博就神秘消失，截至21日记者发稿时，皮特的个人微博一直没有更新，令不少网友一头雾水：这些外国明星的微博到底是真是假？他们是怎么突发奇想来中国开微博的？这些微博和明星本人到底有多大的关系？

　　本期X档案为你揭晓国际大腕们那些微博背后的故事。

　　本报记者张磊长沙报道

　　[背景]

　　微博里潜伏着不少国际大腕

　　在新浪和腾讯两大微博里面，你可以搜到汤姆·克鲁斯、瑞奇·马丁、小甜甜布兰妮、艾薇儿、帕丽斯·希尔顿、维多利亚·贝克汉姆、鸟叔等一大串如雷贯耳的明星。记者发现：这些明星中，以韩国明星的粉丝数量最大，张根硕已经有了700多万粉丝，受关注度甚至超过了很多本土大牌明星。相比韩国明星，欧美明星的微博显得寂寥不少，汤姆·克鲁斯的微博开通了近两年，粉丝人数只有500多万，布兰妮的新浪、腾讯两个微博加在一起，粉丝总数也就刚刚过100万。而鸟叔2012年11月初才开通微博，短短两个多月，粉丝数量已激增至600万。记者发现，粉丝人数通常和明星微博更新内容有直接的关系，例如张根硕经常在微博上与粉丝互动，自然粉丝数量要远远多过那些只会发几条简单问候，或者纯粹利用中国微博做宣传推广的明星了。

　　[案例]

　　偷懒，阿汤哥微博悲剧了

　　虽然开通微博时引发网友蜂拥围观，但汤姆·克鲁斯中国微博的经营无疑是比较失败的。去年上半年他同时开通了腾讯和新浪两家微博，虽然坚持每天都更新，但是内容单调乏味，几乎都是电影宣传和节假日问候，两家微博文字配图均一模一样。最让人不可思议的是，这个微博居然不是用第一人称写的，明眼人一看就知道不是阿汤哥本人手笔。加上内容全部是英文，导致阿汤哥的中国微博关注度很低，从最开始每条微博转发回复量上千，锐减到现在大概在几十条左右徘徊。

　　勤奋，张根硕学中文红了

　　美国天后小甜甜布兰妮的微博十分丰富多彩，她甚至十分“接地气”地称自己虽然一次也没来过中国，但充满期待，听说哈尔滨的冰雕很神奇。而名媛帕丽斯·希尔顿的微博和她个人形象十分吻合，几乎都是在谈论奢侈品和上流生活，此外她还非常大方地秀自己与男友的亲密照。韩国明星张根硕正在努力学中文，时不时在微博上来那么几句。因为用心经营，他每条微博的转发留言量都在5万左右，粉丝互动活跃度在新浪微博中稳居前十，让姚晨这样的“微博女王”都望尘莫及。

　　他们为何开微博？

　　原因1 博关注，运营方重金引大腕

　　据一位不愿意透露姓名的微博工作人员介绍，吸引人气是邀请明星加盟微博的主要原因，为了邀请大牌明星加盟，微博运营方会愿意按时间周期支付经济报酬，“但并不是单纯的乙方为甲方发微博支付酬金，而是大型商业合作中的附加条件。比如一些网站花巨资购买了海外影视作品的播映权，那剧中演员就有义务在中国开通微博配合宣传。”网站的公关能力也很重要，新浪和腾讯都在努力发展海外艺人资源，甚至还在海外建立了拓展部。

　　原因2为宣传，大腕也会求关注

　　常年经营外国艺人来中国演出的经纪人吴小姐透露，随着越来越多的外国明星来中国捞金，他们也得依靠中国网站进行推广，这些明星的中国代理公司会主动找到门户网站，以开通微博来换取曝光率，“2012年维多利亚在中国宣传自己的时装品牌时，就开通了腾讯微博。不少欧美明星的中国巡回演唱会也会通过微博来宣传，比如西城男孩和艾薇儿。”记者了解到，这些明星对中国微博的互动效果大多持认可态度，“一般微博合约是有时限的，但过了合约期限后，大部分国外明星的中国微博更新并没有间断。一是中国市场大不可忽视；二是网民人数多，关注度高。”

　　原因3忙公关，第三方运营团队掌舵

　　此外，还有第三方的力量在协助海外艺人进驻中国开微博。比如业内一家叫做FansTang（又译为粉丝堂）的公司，这家公司来自美国，几位主要创始人在好莱坞和NBA有广阔的关系网。两家门户微博通过FansTang将海外明星的资源带到了国内的平台上发布。业内人士表示：这是一项双赢的举措。FansTang副总裁徐百姿女士详细介绍了他们每天的工作流程，“FansTang在海外专设了一个登录站点，开放给所有注册明星使用，明星登录后可以看到他们发布的所有的中英文微博以及粉丝的留言。此外，FansTang有一支专业的翻译团队把明星在国外账户的推特同步到微博，为了保证中国的粉丝最及时地获得明星发布的信息，我们的翻译团队每天从早上6点轮班工作至半夜12点。”

　　焦点关注

　　1、明星会关注自己的中国微博吗？

　　FansTang副总裁徐百姿女士告诉记者，大部分明星无法灵活运用中国微博界面，因此运营方就必须承担起中介的角色：“我们会定期从粉丝的留言中挑选出一些问题给明星回答，像《绯闻女孩》中男主角切斯·克劳福和NBA巨星韦德都喜欢通过微博回答粉丝的问题。经纪公司也不会干涉。”

　　2、为什么有些明星会突然“人间蒸发”？

　　布拉德·皮特才发了一条微博就突然消失。对此，业内人士王先生直言“挺正常”，他表示：“(明星消失)一般有两种可能，一是钱没到位，二是合作终止了。”一位不愿意透露姓名的知情人则证实了这个说法，“布拉德·皮特的中国微博已经关闭了，因为合作没谈成就擅自用他的名义发布内容，这让皮特很生气。”

　　对话·FansTang副总裁徐百姿

　　标准：看该明星是否愿意为粉丝花时间

　　背景 FansTang于2012年6月初开始运行，是国际一线艺人及体育明星零距离交流的一站式互动社交平台，并为新浪微博、腾讯微博、优酷等网站提供国际明星互动服务。签约的不仅包括布兰妮、艾薇儿、夏奇拉、后街男孩、魔力红、林肯公园、韦德、慈世平等文体明星，还包括《吸血鬼日记》《绯闻女孩》《尼基塔》等美剧的男女主角，人数达到100多位。

　　问:门户网站为什么愿意找第三方作为与海外明星联系的中介站？

　　答:FansTang和中国门户网站微博的关系其实不是他们找我们去联系海外明星，而是FansTang把海外明星的资源带到了国内的平台上发布。

　　问:目前盈利状况如何？

　　答:海外明星对粉丝资源一贯是保护而不是利用，我们没靠这个赚钱，我们的主要收入是明星商业产品代言分成。目前我们正在改版网站，改完后，网站能成为中国粉丝直面海外明星的交流平台。

　　问:运作国外明星开中文微博，最大的困难是？答:明星引进的关键不在困难程度，而在这个明星是否愿意花时间写出针对中国粉丝的内容，以及能不能配合我们的安排参加粉丝互动活动等。FansTang过去工作的重心一直放在欧美明星上，以后也不排除引进日韩明星。

　　[延伸]

　　据FansTang副总裁徐百姿介绍，FansTang创始人之一曾是美国NBA经纪公司负责球星代理业务的副总裁，此外NBA球星拜伦·戴维斯也是粉丝堂的股东之一，“因此我们有非常独家的

　　NBA球星资源。”国内大多数NBA球星的微博都是他们打理。而足球明星这块资源，腾讯微博则有着比较明显的优势，皇家马德里、巴塞罗那等豪门俱乐部，以及梅西、C罗等体育明星都纷纷开通了腾讯微博。不少球星对中国微博的影响力越来越看重，“比如足球明星C罗就通过自己的腾讯微博号召为中国孩子捐献骨髓。”

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