东方卫视喜剧综艺3.0解密：如何定义素人挑战明星的综艺

对于以喜剧立身的东方卫视而言，《笑声传奇》这档新生的喜剧综艺似乎有望顺利接棒《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》，成为东方卫视的下一个收视“爆款”。

自4月16日推出以来，《笑声传奇》就基本锁定周日CM52 4+卫视晚间时段收视冠军，力压同期湖南卫视《花儿与少年3》和浙江卫视的儿童音乐题材节目《歌声的翅膀》。对于一档原创新节目来说，这样的收视成绩堪称“惊艳”。

与东方卫视此前的两档王牌喜剧节目有所不同的是，《笑声传奇》既不像《笑傲江湖》采用全素人的打法，也有别与《欢乐喜剧人》那种全明星级的对抗；而是采用了“星素挑战”（素人挑战明星）的赛制模式。将过去高高在上，坐在评委席里的喜剧明星请上擂台，转身变成了节目中的参与方，与各路来自民间的素人高手切磋技艺。

一部分观众认为，《笑声传奇》是《笑傲江湖》与《欢乐喜剧人》的合体，但东方娱乐独立制片人、《笑声传奇》总导演朱慧却并不认同这种说法。

“《笑声传奇》是中国喜剧节目的第三代（3.0）产品，相比此前作为1.0产品的《笑傲江湖》，2.0产品的《欢乐喜剧人》，三者是顺应喜剧市场逐步培养和孵化而生。但《笑声传奇》承担着比之前的喜剧节目更深层次的任务，即去挖掘那些有潜质的喜剧新星，而这并不是《笑傲江湖》与《欢乐喜剧人》简单结合可以来形容的。” 朱慧在接受数娱梦工厂采访时表示。

朱慧同时分享了这档节目的一个核心要点：就是要找到足够有实力挑战明星的素人。而这需要一个长期积累和孵化的过程，在经历了3年《笑傲江湖》的沉淀，节目组对整套流程已经驾轻就熟，因此节目所需24组素人在第一场开录之前已经全部落地。

而这种积累是其他卫视频道和视频平台在短时间内很难进行复制的。从目前来看，东方卫视正在喜剧的路上越走越远，除了《笑声传奇》在内的几档王牌喜剧节目，还推出了《生活大爆笑》、《笑傲帮》、《今夜百乐门》、《笑星闯地球》等十几个喜剧品牌，通过不断的聚合喜剧资源，来构筑一条完整的喜剧节目产业链。

从喜剧1.0到3.0，“星素对抗”模式的由来

虽然距离开播已有一月，但最新一期的《笑声传奇》依旧保持周日晚间卫视收视的第一名，一些分析人士认为，这档新生综艺最具看点的设定无疑就是“星素对抗”。

整个节目环节中，观众将对明星与素人的作品投票打分，若素人分数超过“传奇笑匠”（明星），发起挑战的“新锐笑匠”（素人）将获得复赛中继续竞争的资格，最后排名前六组的素人将挺进终极对决，明星则将破天荒的成为素人的“助演”。

但要造就这样一档“星素对抗“的喜剧节目并不容易，《笑声传奇》总导演朱慧称，只有当整个市场的时机达到一定的成熟阶段后，才能够产生这种“星素对抗“的模式。

如果我们来复盘东方卫视喜剧综艺的发展历程，就能够发现从1.0到3.0之间的巨大改变。

早在2013年时，东方卫视就开始探索原创喜剧类节目 。当时类似《欢乐喜剧人》的节目方案就已经被提出，但在当时却无法得到执行。因为当时的中国喜剧节目市场还属于未被开发的状态，一方面没有那么多喜剧团队愿意去参与一个综艺节目；而另一方面，观众也没有建立起收看喜剧综艺的氛围。

也正因为如此，东方卫视决定先推出类似素人选秀的综艺节目，通过观察员点评的方式进行总决赛的晋级赛制来挖掘未成名的喜剧素人，这正是初代产品《笑傲江湖》的由来。

而后到了2.0时代，在东方卫视对喜剧资源持续的投入和力推之下，部分观众的收视习惯形成了，喜剧综艺也开始获得广告客户的认同。于是一档以明星PK为主的喜剧综艺节目《欢乐喜剧人》诞生了。

从初代的《笑傲江湖》到《欢乐喜剧人》，东方卫视开始酝酿出了一条相对成熟的喜剧节目产业链。对前端的编剧、导演、中后端的演员都有一种聚集效应，选拔出来的素人选手在这条产业链的支撑下，作品逐渐提升达到能够和喜剧明星同台竞技的程度，这也是《笑声传奇》诞生的基础。

有人认为主打星素对战的《笑声传奇》是《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》的结合，但朱慧认为这个说法并不太妥当。

《笑声传奇》现场分为两个舞台，其实代表了两种人群，已经出名的和未出名的， “传奇笑匠“的舞台上将包含更多已经成名的喜剧演员，而素人的舞台上也会纳入新鲜出炉的、从来没有上过电视的喜剧人，不完全被《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》覆盖。

而《笑声传奇》还承载着比之前的喜剧节目更深层次的任务，就是让中国有更多的能够逗观众笑的、能够让观众看得开心的喜剧演员，让观众所认识。

正如蔡明所说，这个舞台最终目的还是为了把这些来挑战的 ‘新锐笑匠’接到‘传奇笑匠’的位子上。

2喜剧节目众口难调，《笑声传奇》要做极致的“自助餐“

从今年2月开始筹备到4月份播出，《笑声传奇》从模式原创、洽谈明星、积累素人、创作段子、执行舞美上可谓下足功夫，对于一档大型季播节目来说，这个速度可以称得上是特别快了。

收视率上看，无论是《笑傲江湖》还是《欢乐喜剧人》在第一季的时候，收视率上都没有马上冲到晚间时段第一，而《笑声传奇》从第一期播出时就做到了。

朱慧认为，《笑声传奇》到目前为止能够持续保持收视率第一的原因在于，这是一个大众喜剧节目，对于喜剧来说，观众的口味相差极大，而要做一档收视率高的节目，必须尽可能吸引更多的人来看，烹制一道“自助餐“。而让每个人都买单的关键在于每道菜都是顶极品，用每道菜来满足不同的人。

“为什么《笑声传奇》能保持这个收视表现，优势就在于我们手头的这些资源、经验值和技能，它足以做到我的每一道菜满足不同的人，能达到他们觉得基本上能打80分以上，那他才能够是回头客，这个是一个难的点。“

朱慧认为，目前喜剧节目能够达到标准的并不多，主要基于以下几点：

第一， 喜剧节目的竞争门槛是比较高的，不像歌唱类或者舞蹈类的资源比较容易得到，对于编曲、歌手之间的匹配度没有很高的要求，做喜剧节目，需要对喜剧有个深刻的认知，判断一个段子是否成立，收视率曲线将会怎么走等等，这个需要多年的积累。

第二，不是所有的编剧都能编所有的演员，这是个很复杂的问题，演员和编剧也是一个长期磨合的过程。

在经过几年的培育后，《笑傲江湖》、《笑声传奇》这两档东方卫视的王牌节目，一档为喜剧行业挖掘了更多的喜剧演员，另一档则盘活了整个喜剧综艺市场。

从2014年起，通过喜剧布局的东方卫视在三年间展示了其对喜剧的执着。除了两档王牌喜剧节目，还推出《生活大爆笑》、《笑傲帮》、《今夜百乐门》、《笑星闯地球》等其他喜剧类节目。

虽然也有其他电视台后来花了很大的成本和精力去做喜剧节目，但想要形成一定的气候还是与东方卫视有一段距离。

朱慧认为：“因为我们来得早，从四年前有《笑傲江湖》开始，我们就坚持在攻（喜剧）这条路。因为其实那个时候可能也没有其他特别好的路，歌唱类或者综艺类都已经各占山头了，所以当我们在喜剧打出一些起色后，我觉得领导那时候特别的明智，就是继续在喜剧的头部资源上做投入。”

“观众对于喜剧节目是认品牌的，你必须得一直砸，必须把资源一直聚集在你的平台，而且你还得保证你连续的几个产品要是好的，才能建立品牌地位。” 

这种品牌效应开始让《笑声传奇》品尝甜果，一般而言，综艺首季的招商都不会太好，但《笑声传奇》第一季却达到了一个让东方卫视感到非常理想的成绩，虽然没有对外透露过公开数字，但朱慧表示，已经能覆盖成本并实现盈利。

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