李雪琴+毛不易,明星好友圈的故事凭什么吸引观众?

发布时间:2024-12-17 18:49

作者 / 尔尔

娱乐圈永远不缺新故事。

李雪琴、毛不易两位好友,带着毛不易那只叫“元宝”的狗,走进一个有些“埋汰”的小家,收拾收拾就此住下,他们将此定为“毛雪汪之家”,就地开启了一档记录原生好友生活日常的综艺节目《毛雪汪》。

一对明星好友携手上节目,这样的搭配对于观众来说并不陌生。


在中国娱乐圈,内地、台湾、香港的明星好友圈都曾是综艺节目中的重点观察对象,就像《毛雪汪》一样,明星艺人们在节目中一同旅行、聊天、吃饭、生活,友谊在多个综艺节目中得以全方位展现。

不同的明星好友圈轮番上阵综艺节目,明星艺人的故事仿佛取之不尽,当明星们不停地排列组合,将友情题材推上新的风口,对于观众来说,所迎来的究竟是一次创新体验,还是“冷饭热炒”?

明星好友圈,究竟有什么魔力?

友情题材之所以成为综艺节目的热门素材,与观众的热情不无关系。

其实,明星好友圈对于观众来说始终是一个极具吸引力的群体,观众爱看有综艺感的艺人、大家感兴趣的明星、娱乐圈著名好友群体之间的互动,当他们在节目上透明地展现出社交状态,普通观众或能从中找寻出与生活中相似的故事,获取共鸣感,或简单地吸收一些笑料,用综艺节目的笑点充实生活。


今年《披荆斩棘的哥哥》中以陈小春为首的“大湾区哥哥”大火,不少观众呼吁希望看这些哥哥再单独开一档综艺,原因无他,大湾区哥哥们蹩脚的港普、兄弟之间的日常故事,都为《披荆斩棘的哥哥》撑起不少笑点。

有这种综艺感优势,大湾区哥哥的组合成功跻身观众青睐的综艺嘉宾行列,有观众表示:“单看他们在节目上唠嗑,我都能看一整季。”

好家伙,不少综艺节目忙着让嘉宾去户外探险生存,原来一大财富密码早就悄悄显现:只要嘉宾有趣,在节目上纯聊天,综艺也能得到观众的认可。


回到《毛雪汪》。出于场景设定的单一,《毛雪汪》的故事内容并不复杂,李雪琴和毛不易只需在“毛雪汪之家”展现两位好友的相处日常,这节目就做成了。

但说起来容易,“单一”的背后同时也意味着,节目将完全依赖李雪琴和毛不易的生活日常来贡献节目看点。

根据“毛雪汪”组合以往在各档节目和采访中的表现,二人身上具备的幽默天赋,足以让他们纯唠嗑也能撑起一档综艺节目。

“综艺节目不一定好笑,而是需要陪伴。”

“这节目就是看一群熟悉的人在一起,有成长的过程。”

聊天之间,“毛雪汪”就把节目的精髓给总结了,他们在节目上敞开自己,李雪琴讲述自己对弹幕和网上评论的在意,毛不易对自己在《明日之子》时期直播表现的感到尴尬,哪怕是明星职业,好友相伴,重点不也就是聊聊天、谈谈心嘛。


友情题材综艺的精髓就是如此,明星好友圈勇闯综艺节目,他们需要放下娱乐圈紧张的工作,还原朋友之间的相处面貌,而观众看的正是一种明星们卸下包袱轻松相处的舒适感和新鲜感。

新老朋友,齐聚友情题材综艺

将明星的原生朋友关系作为综艺节目的重心,内地综艺发展已经趋于成熟。

最早出圈是2019年上线的《我们是真正的朋友》,节目上大S、小S、阿雅、范晓萱四位好友进行了一次缅甸之旅,节目纯粹地记录着她们旅行的日常,观众在一路的美景、美食之外,更在意四姐妹本身的互动与情感输出。

通过《康熙来了》等综艺节目,以大S为首的“七仙女”姐妹群之间的故事广为流传,而大S、小S、阿雅等明星艺人被观众熟知,离不开她们在综艺节目的精彩表现,因此当这四位好友在综艺上聚齐,观众也饱为期待。

目前这档节目在豆瓣上获得8.3分,足以看出观众对其有多么偏爱。


如今《毛雪汪》出现时,聚焦原生朋友关系的综艺节目,在三年之间演变得更为多元化,较为常见的节目类型有两种。

一种是像《我们是真正的朋友》《毛雪汪》这样,聚焦娱乐圈著名好友群体,节目采用无剧本、无固定环节的设定,将素材完全交给这些明星好友,看他们随意发挥,满足观众“纯看他们聊天和生活”的轻松解压感。

而这种类型也正在不断寻找新的嘉宾和节目形式,近些年有《五十公里桃花坞》《hi室友》等综艺节目,重在将娱乐圈的陌生明星聚齐,洞察他们从陌生到熟悉的社交过程。

另一种则是从生活观察中脱离,给出经营店铺、游戏竞技等目标,如《中餐厅》《向往的生活》,以明星好友为底色,将友谊情感向的素材与其他元素进行融合,打破“纯聊天”的单一感。

今年,蔡少芬、朱茵、陈法蓉、洪欣四位“港普F4姐姐”共同参与一档《请吃饭的姐姐》,节目的初衷是将四位拥有30年友谊的姐姐作为餐厅合伙人,每周定期发起各具特色的主题活动,邀请全网有意思的年轻人来店打卡,共同探寻各色新鲜生活。

显然,从台湾四姐妹到港普F4,正代表着友情类综艺的模式从慢生活过渡至店铺经营等目标性的形式转变。


无论节目内容如何花式演变,明星嘉宾始终是这类节目的重点,他们要在节目中流露最真实的自己,引导着综艺节目的具体情节走向,为观众带来与其他类型综艺不同的体验与感受。

好友齐聚,有人欢喜有人愁

随着观众对娱乐圈友情故事保持的超高热情,《毛雪汪》的出现印证着,娱乐圈多个好友群体正有意解锁友谊题材,拥抱新的综艺节目。

但以往的经验表明,风口悄然而至,却也并非是所有的节目都能在这条路上畅行。


今年的综艺节目均表现平淡,《请吃饭的姐姐》赶在奥运期间开播,平均收视率为0.2168%在卫视节目中尚且算良好,却难以跻身全平台综艺热度前十,且节目口碑不佳,豆瓣4.5分惨淡收场,未能像《披荆斩棘的哥哥》一般,为大湾区明星迎来事业第二春。

究其原因,“港普F4”姐姐与经营餐厅的节目设定并未完全融合,节目从中发掘了大量姐妹“相爱相杀”场面,但经营餐厅、与年轻人相聚的场景,并未给友谊题材做出完美补充,反而综艺节目的重心从四姐妹身上挪开,远不如台湾四姐妹的影响力。

截止目前,从出圈到式微,友情题材究竟如何才能达到最佳效果,始终没有统一答案。多数节目打的依然是慢生活的安全牌。

播至五季的《向往的生活》,由黄磊和何炅两位多年好友坐镇,接待了一批又一批新老朋友做客,一群人在乡间话家常,营造出一种静谧美好的生活状态,而娱乐圈的人际关系也在此铺陈开来。


去年,邓超、鹿晗、陈赫共同参与了一档《哈哈哈哈哈》,节目主打公路式户外真人秀,三人一路穿越中国多个城市,在半工半玩的规则下,首次展现这三位好友组成的圈子相处的样貌。

由王俊凯、刘昊然、董子健参与的《恰好是少年》,延续着《我们是真正的朋友》的节目模式,三位娱乐圈明星与好友结伴,抛开明星身份,一路旅行欣赏着风景。

这些节目重在对于“原生朋友关系”的洞察,将户外游戏、访谈、旅行等元素玩个遍,节目表现却参差不齐。

仅是一档《向往的生活》,便已集结了友情题材的兴与衰。

节目在前期收割大批观众的喜爱,何炅的高情商、黄磊的精湛厨艺,搭配明星好友快乐相聚的故事,与三两好友回归田园的生活,着实令人向往。但节目在近两季走起下坡路,好友、美食、夜聊的固定组合,多少令观众有些腻味。


显然,友情题材围绕“慢生活”展开,导致此类型节目缺乏新意。而若没有观众基础的好友圈,或许难以吃到友情题材的红利。

以《哈哈哈哈哈》为例,邓超、鹿晗、陈赫虽在《奔跑吧》获得观众喜爱,当三位重新组成朋友圈,却颇有“抱团”之嫌,而节目途中注重洞察普通人的生活,最终节目杂乱无章,重点不明。

其实,三人在年龄、节目适配类型上有所差异,集结在一档公路真人秀中,重点应从“人”出发,以人文关怀撬动核心内容,体现不同年龄、不同咖位明星与众不同的友谊魅力。

成功如《恰好是少年》,以王俊凯、刘昊然、董子健的旅行日常为主,没有脚本和任务的设定,凸显出三位嘉宾的性格和社交现状,纯粹的友情在简单的综艺设定中反而充分发挥。

目前《毛雪汪》播出一期,单一的场景设置将节目内容简化,内容上与多数明星题材综艺有相似之处,若着重提炼李雪琴、毛不易的友谊向素材,从生活中挖掘笑料和共鸣,或许也将是一次不错的尝试。

合租

有时候,简单也是一种解法。在综艺市场缺乏火花之时,勇于尝试“纯唠嗑”的综艺,或许也是安全牌中的最优解。

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