孙杨风生水起王濛蓄势待发体育明星直播带货解析

发布时间：2024-12-17 16:51

西安新闻网讯直播带货是网红的主要盈利模式，最近一段时间，体育大咖也纷纷加入到直播带货的行列之中，孙杨已经成功，王濛蓄势待发。

哪类体育人适合直播带货？

并不是所有体育人都能够直播带货。首先，知名度不够的运动员因为号召力有限，一般不会直播带货，即便他们加入到这个阵营当中，销售量也非常小，比如一些中超球员或退役球员，直播带货能力非常弱。

其次，最当红的运动员因为珍惜自己的羽毛，也不愿意直播带货。过去这段时间体育圈红得发紫的人物非谷爱凌与苏翊鸣莫属，冬奥会闭幕不久，谷爱凌曾出现在一家短视频网站的直播当中，涌进了上千万网友。网友纷纷给谷爱凌刷礼物，当谷爱凌得知有的礼物价值数千元时，谷爱凌直播刚开始两分钟便主动关闭了打赏功能，理由是不愿让网友破费。无论是谷爱凌还是苏翊鸣，都已成为品牌商家代言的争抢对象，苏翊鸣的经纪公司直言不讳地表示，已经拒绝了上百家广告代言邀请，所以一般情况下不会参与直播带货。

而且，现役顶尖运动员也不会被允许随便进行直播带货，主要是担心影响训练。孙杨的直播带货量曾经两次杀入平台当日排行榜前10，一个主要原因是谈吐非常符合直播带货博主的推广，而前奥运冠军吴敏霞曾经进行过直播带货，因为过于拘谨，销售量一般。显然，要想直播带货成功，必须经过专业培训，现役运动员如果参加，势必会与日常训练发生冲突。

体育网红的局限性

目前在视频平台进行直播带货且有一定影响力的体育网红非常少，只有孙杨和张国伟相对成功，短道速滑王者王濛今年冬奥会解说破圈之后，直播带货尚在筹备当中。

相对于娱乐网红，体育网红直播带货有很大的局限性。孙杨能成功，首先缘于他非同一般的运动成就，如果不是因为兴奋剂拒检被处以严厉的禁赛处罚，他这个级别的体育明星一般不会走直播带货的路线。而且孙杨直播带货量巨大和他与海南免税店产品挂钩有很大关系，免税产品有价格优势，不过，因为孙杨涉嫌给没有去海南旅游的人推销免税产品，引发了很大争议。另一位网红运动员张国伟，则是因为一个“龙吸水”的搞怪视频走红的。

体育网红直播带货能力普遍一般，和娱乐领域、知识领域博主无法相提并论。正因为此，公众普遍对王濛未来的直播带货报以期待，因为王濛曾经公开表示，未来直播带货的团队成员全部由退役运动员组成，其实也是给退役运动员寻找另一条就业出路。

体育网红如何保鲜？

体育网红发展面狭窄，一个重要原因在于，粉丝对体育网红的情感崇拜肯定来自于运动员的优异成绩，一旦运动员离赛场越来越远，肯定会出现粉丝脱粉的现象。

体育网红如何保鲜？孙杨和张国伟采取的办法是制造重返赛场的话题，以获取粉丝们的长久期待。

孙杨直播带货的第一个热身话题，就是宣称自己坚持训练，备战巴黎奥运会。孙杨禁赛期满后，离2024巴黎奥运会开幕还有两个多月，但其实他已经失去了代表中国国家队的参赛资格，去年新版中国反兴奋剂管理办法有明确规定，因为禁药问题被禁赛超过一年的运动员，不得入选国家队，意思是终身不能入选国家队。即便未来这个管理办法进行了修改，孙杨目前这种训练状态根本维系不了顶尖运动员应有的训练强度和水平。所谓坚持到巴黎，只是孙杨给粉丝们讲的一个故事而已。

男子跳高运动员张国伟的最好成绩是2.38米，曾获世锦赛亚军，但他在2020年初宣布退役时已经很难达到2.30米的高度。前不久，张国伟高调宣布复出，并将冲击2.40米的高度，一个歇了将近两年的运动员要挑战自己巅峰期都没有达到的极限，这是不符合运动规律的。

不过，孙杨和张国伟如此讲述“励志故事”，也是可以理解的，毕竟，成为网红后他们走的是娱乐路线。而那些不懂体育的粉丝，他们或许真的认为，运动员复出就和娱乐明星复出一样简单。

西安报业全媒体记者贺晓龙

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