长隆集团旗下账号矩阵微博社交运营分析.pdf

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长隆集团旗下账号矩阵微博社交运营分析克劳锐指数研究院研究说明C O N T E N T研究背景： 基于微博平台的数据采集，通过对长隆旗下微博矩阵账号，以及竞品迪士尼矩阵账号的微博运营数据、社交影响力等分析，为其自身品牌的微博社交运营、营销提供数据基础和理论依据。研究方法： 定量分析为主，定性分析为辅。本报告专注长隆集团旗下账号在微博平台的影响力，包括但不限于微博阅读数、粉丝数、转评赞等多项指标数据。数据来源： 克劳锐指数研究院数据周期： 2018年 1月 1日 -2月 28日目录C O N T E N T长隆集团微博矩阵账号运营分析上海迪士尼度假区 账号分析0102长隆集团 力争主题公园第一品牌社交矩阵长隆集团，以“广州长隆旅游度假区”和“珠海横琴长隆国际海洋度假区”两大主题公园 IP为内容核心，在微博平台积极建立了以十余个微博官方账号的微博自媒体矩阵。集团品牌官微游乐景点官微酒店住宿官微粉丝数 Vs阅读数 粉丝数是曝光基础，但仅仅只是基础197,654 463,865 327,890 129,436 107,734 48,300 595,798 535,462 366,857 345,699 230,826 230,490 0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,00017,028 21,838 12,723 120,022 2,585 1,649 29,828 6,569 1,852 1,824 1,887 1,406 020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000微博总粉丝数单条微博平均阅读量粉丝数 Vs阅读数 有效粉丝才是品牌内容曝光的催化剂长隆集团 账号的微博博文阅读率高达 92.73%，从侧面反映了，近两个月其内容受粉丝的欢迎程度高197,654 463,865 327,890 129,436 107,734 48,300 595,798 535,462 366,857 345,699 230,826 230,490 92.73%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000粉丝数 阅读率微博粉丝总数 *阅读率*阅读率 =单条微博平均阅读数 /微博粉丝总数坚持内容创作珠海长隆海洋王国 账号表现最为勤奋，平均每天发布 6条微博微博发布数2118条#长隆 #微博矩阵账号 1、 2月累计发布 2000+条博文，平均每天生产 36条内容36条/天3.9 5.0 2.7 0.6 2.2 3.4 6.1 1.0 2.2 2.6 2.7 3.3 0.01.02.03.04.05.06.07.0原创能力 反映了品牌自媒体的知识储备能力66.81%54.21%76.10%83.78% 84.85%60.40%55.03%70.69%88.55%75.64%67.28%78.17%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%050100150200250300350400发布数 原创发布数 原创比例微博发布数 /原创发布数 *原创率*原创率 =原创发布数 /发布数长隆集团旗下微博矩阵原创内容占比平均为 70%， 长隆横琴国际马戏城 最高，近 90%曝光价值珠海长隆海洋王国 账号的贡献了长隆集团微博流量的三分之一总微博数3,899,434 6,485,769 2,022,998 4,440,825 341,276 333,198 10,678,379 381,020 242,630 284,590 305,699 276,920 02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00029,692,738次长隆微博矩阵账号 1、 2月累计曝光近 3千万次原创价值 原创内容更受欢迎微博阅读数 /原创阅读数 *原创 阅读数占比*原创阅读数占比 =原创阅读数 /阅读数87.63%81.11% 85.47%98.08%89.45%72.43%88.26%74.19%88.78%81.03%67.81%84.14%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,000阅读数 原创阅读数 原创内容阅读数占比长隆集团旗下微博矩阵原创内容贡献了绝大部分的流量，原创内容流量占比超过 80%

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